传媒行业
我国数字营销市场规模逐年增长 广告主移动端投入增加较多
数字营销是一种使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。与传统营销相比，数字营销具有明确的细分市场的目标客户，通过社交平台、电商平台等进行互动传播，最后实施的效果更好并能直接衡量。
中国移动广告市场规模逐年增长 阿里、腾讯、字节跳动位居第一梯队
移动广告是指通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告，其主要形式包括:图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告以及LBS广告等。移动广告具有精准性、及时性以及互动性等特性，相较传统广告而言，移动互联广告具有较大优势。
我国艺术表演行业分析：场馆及团体数量持续增加 市场竞争力待提高
随着经济的迅速发展，大众文化娱乐消费支出比重的持续增加，以及国家加大了对于艺术的支持力度，这都为我国艺术表演行业提供了良好的发展环境。据文旅部数据，2019年末，中国共有艺术表演场馆2716个，同比增加238个；全年艺术表演场馆共举行艺术演出24.54万场次，同比增长37.2%；艺术演出观众人次6785万人次，同比增长15.8%。
2020年H1我国公众号广告文章大幅增长 次条超过头条成新宠
2020年上半年我国公众号发文总数达80百万篇以上，同比增长17.61%；其中，广告文章约8.5百万篇，同比大幅增长48.31%。在直播电商热火朝天的当下，整体广告在公众号的投放量仍有明显增长，可见，公众号依然是广告主的核心投放平台。
2019年我国广播电视总收入超8000亿元 新闻和专题类播出时间相对较多
近些年，我国广播电视行业总收入逐年上涨，从2016年的5039.77亿元涨至8107.45亿元，复合增长率为17.17%，同比上涨16.62%。其中2019年广播电视和网络视听业务实际创收收入为6766.9亿元，同比上涨19.99%。
2020年H1我国综艺节目音乐类保持高热度 电视综艺占据头部近60%席位
2020年上半年，我国热播的综艺TOP100中热门类型中，无论从网络声量还是制作品质，音乐类依然是值得称道。上半年，音乐类节目依旧是综艺市场最热门题材，共有13档节目，微博提及量达28426万条，微信刊发量达11.9万篇，网媒报道量共18.1万篇。作为热门类型之一的竞技类节目，数量达11档，微信刊发量及网媒报道量居于众类型之首，分别达60.4 万篇、58.9万篇。此外，偶像养成类也表现不俗，虽然节目数量不多，为7档，但微博提及量高达40549.6万条，网媒报道量达31.8万篇。
2020年H1我国品牌商加大投放互联网广告 美妆护理广告占比稳步增长
受疫情影响，2020Q1我国互联网广告市场规模大幅下滑19.9%，随着Q2疫情的好转发展，市场规模同比进一步提升18.7%至1290.86亿元。
7月剧集市场亮眼 《三十而已》市占率第1 乘浪的姐姐热度持续
7 月剧集市场表现亮眼。数据显示，2020年7月Top10 电视剧播放量市占率为31.39%，环比提升 5.05ppt。其中其中柠檬影业的《三十而已》凭借贴近现实的选题和精良的制作引起了女性观众共鸣，以 6.97%的播放量市占率位列第 1。
7月票房2.13亿 头部地位稳中有升 8月有24部新片上映
随着影院有序开放，7月全国实现票房2.13亿元，其中多力特的奇幻冒险以6,589万元的票房占据首位。从单片表现看，7月主要以重映片为主，另有部分小体量影片首映，同时受限于上座率限制，使得整体票房绝对值不高。
7月直播供给环比回落 但主播带货数稳步增长 头部化趋势加速
从品类来看，衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示，7月份女装/女士精品品类占比34.08%，依旧占据榜单首位，但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等，其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%；其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。
行业复工首周数据：全国影院复工率超50% 龙头市占率得到提升
自2020年7月20全国低风险地区电影院线正式复工以来，随着复工工作的有序推进，影院复工率逐渐提升，每日开设场次逐渐增加。根据数据显示，截止7月26日，累计票房1.1亿元，仅为去年同期的7.86%，观影人次419万，为去年同期的10.79%；全国复工影院达5813家，复工率达51.23%，全国开设了11.4万场，占去年同期的30.73%，平均电影票价为27元。
2020年7月网络视频暑期档剧集题材丰富 网络电影呈现类型多元化
2020年7月31日，59城省级卫视黄金档电视剧收视排行榜前五分别为上海东方卫视《三十而已》收视率1.867%，市场份额6.52%；浙江卫视、江苏卫视《爱之初》收视率1.784%、1.734%，市场份额6.23%、6.06%；北京卫视《胜算》收视率1.308%，市场份额4.57%；深圳卫视《加油你是最棒的》收视率0.467%，市场份额1.63%。
2020年7月我国电影市场加速复苏 万达院线票房突破千万
7月20日-7月31日，全国票房TOP10院线分别为万达院线、上海联和、中影南方、广东大地、中影数字、横店影视、浙江时代、中影星美、幸福蓝海和金逸影视，其中万达院线、上海联和票房突破2000万，分别为2991.7万和2258.5万；影投票房TOP10分别为万达院线、CGV影城、横店院线、百老汇、SFC上影、星轶影城、大地影院、UME、中影投资和博纳影业，其中仅有万达院线票房突破千万，为2788.9万元。
我国短视频行业整体规模稳定增长 2020年6月抖音APP位居榜首
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。在2020年6月短视频榜单中，抖音短视频APP位居榜首，活跃人数达到61333.94万人，环比增长4.65%；快手位居第二，活跃人数为46678.17万人，较上月下滑2.15%。秘乐短视频增幅最大，活跃人数2808.08万，环比增长达到24.39%；微视活跃用户达到7610.4万人，环比增长16.37%。
政策红利持续释放 我国艺术培训行业前景广阔 线上、线下将融合发展
艺术培训，是以文学、音乐、美术等为艺术手段和内容的审美教育活动。从内容来看，可分为绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏曲和电影8大门类。
2020年上半年电视剧备案数量下滑 悬疑、甜宠占领头部网剧主赛道
2020年以来，剧集备案数量下滑，视频平台主控力提升。数据显示，2020上半年电视剧备案数量同比减少69部、下降16%，网剧备案数量远低于去年平均水平；视频平台通过增加自制投入来掌控平台内容的话语权，参投剧占比近半，达49%，同比去年的36%，平台参投剧占比提升13个百分点。
我国动漫市场平稳发展 内容付费习惯养成 95后成为消费主力军
动漫，是动画与漫画的合称，借助手绘或电脑制作的虚拟角色形象，通过画面呈现一定的故事情节，分为内容生产、内容传播和衍生变现三个主要环节。
2020年我国数字出版市场规模达万亿元 动漫、音乐等行业受益得到发展
数字出版，是指建立在计算机技术、通讯技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。
5G等新技术驱动 我国网络媒体融合进程加快 社会价值也不断提升
得益于互联网信息技术的发展，我国网络媒体也迅速发展，媒体融合进程加快。根据国家信息中心数据显示，2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元，其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代。网络媒体不但在提供信息知识、引导社会舆论、影响思想潮流等方面发挥着重要作用，而且网络媒体承担社会责任、体现社会价值的意义也日益凸显。
