根据数据显示，7月淘宝直播店铺总数为253.83万家，日均开播店铺数为8.46万家，环比下降12.03%，期间最高开播店铺数达9.58万家，超253.83万家店铺投放商品5317.33万件次，日均投放商品数177.24万件，环比下降13.6%，期间最高投放商品数为198.52万件/日。期间店铺总直播时间达897.69万小时，环比减少13.64%。日均投入总商品数为130.47万件（不含重复），环比下降13.1%；单店日均投放商品数为15件，环比下降68.75%。月客均单价提升至346元，环比提升34.44%。
TOP100主播7月日均直播时长环比下降。数据显示，7月TOP100主播直播时长为2.23万小时，较上月下降2.39%，日均直播时长为7.45小时，较前一月下降0.18小时；日均带货商品数63.4件，较前一月增加7.6件，增长13.62%。
从品类来看，衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示，7月份女装/女士精品品类占比34.08%，依旧占据榜单首位，但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等，其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%；其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。
从价位来看，7月头部主播带货主流依旧是100-500元价位，但占比有所回落。根据数据显示，100-500元价格区间的商品占比约36.68%，环比下降0.15pcts；500-1000元价格区间的商品占比约11.86%，环比提升0.95pcts；1000-2000元价格区间的商品占比约5.67%，环比下降0.18pcts；2000-8000元价格区间的商品占比约8.53%，环比下降0.88pcts；超8000元以上的占比约7.9%，环比提升1.27pcts。
从直播带货的整体折扣来看，2-7月力度整体在减小。数据显示，7月直播带货的平均折扣率为16.92%。其中在TOP100主播带货的商品中，57.98%的商品未提供折扣优惠，较上月提升3.58pcts，而在有折扣优惠的42.02%的商品中，15.7%的商品促销7折以上，较上月下降5.52pcts；14.71%的商品促销5折以下，较上月环比提升2.67pcts。
品牌方面，整体呈现无折扣与高折扣占比双高特征。数据显示，7月无折扣占比达到48.16%，较上月提升1.61pcts，半价折扣以上商品的占比为18.3%，占比较上月提升4pcts，而白牌类商品无折扣占比约84.15%。在TOP100主播的前10大带货品类中，美容护肤、彩妆香水、零食坚果、大家电类等品类的商品60%-80%有折扣优惠；女装童装、家居内衣、箱包、饰品珠宝等品类有折扣的商品占比在20%-40%之间；其中服饰饰品箱包等强季节性品类带货折扣率不断下降，零食家电珠宝等无季节性品类折扣率保持稳定。
价位方面，0-500元低价位商品折扣率有所回升，500-2000元中价位商品折扣率有所分化，1000-2000元价位的商品月均折扣率近6个月从19.7%下降至13.44%，2000-8000元中高价位商品折扣率维持在12%左右，8000元以上高价位商品折扣率维持在8%左右。
从头部主播来看，TOP10主播人员基本稳定。根据数据显示，截至7月31日数据，UVTOP10榜单中，薇娅viya与李佳琦Austin居直播热度榜前两位，粉丝数分别达到2927.63万和2880.83万，本月观看人次分别为1.13亿和0.53亿人次，开播时长分别为99.7小时和50.67小时，月合作商家数分别为536家和375家次。
从两大头部主播薇娅、李佳琦直播来看，薇娅viya多品类带货结构稳定，李佳琦Austin大力转型，多品类带货拓宽赛道。数据显示，薇娅viya7月共带货794件，环比减少17.89%。其中前三大带货品类分别为零食/坚果/特产、美容护肤/美体/精油及彩妆/香水/美妆工具，合计占比约为33.75%，分别带货113件、98件、57件。
7月共带货471件，环比增加14.32%。其中美容护肤/美体/精油品类商品、零食/坚果/特产、彩妆/香水/美妆工具是前三大带货品类，分别带货93件、68件、63件；而在这其中美容护肤/美体/精油品类商品大幅减少，品类结构占比环比下降17.88pcts至19.75%。
相关行业分析报告参考《2020年中国直播市场前景研究报告-行业规模现状与发展动向研究》
TOP100主播7月日均直播时长环比下降。数据显示，7月TOP100主播直播时长为2.23万小时，较上月下降2.39%，日均直播时长为7.45小时，较前一月下降0.18小时；日均带货商品数63.4件，较前一月增加7.6件，增长13.62%。
2020年1-7月TOP100主播日均直播时长情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
2020年1-7月TOP100主播日均带货数情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
从品类来看，衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示，7月份女装/女士精品品类占比34.08%，依旧占据榜单首位，但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等，其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%；其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。
2020年1-7月TOP100主播带货女装/女士精品品类占比情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
2020年1-7月TOP100主播带货美容护肤/美体/精油品类占比情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
2020年1-7月TOP100主播带货童装/婴儿装/亲子装占比情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
2020年1-7月TOP100主播带货箱包皮具/热销女包/男包品类占比情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
2020年1-7月TOP100主播带货饰品/流行首饰/时尚饰品新品类占比情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
2020年1-7月TOP100主播带货女彩妆/香水/美妆工具占比情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
从价位来看，7月头部主播带货主流依旧是100-500元价位，但占比有所回落。根据数据显示，100-500元价格区间的商品占比约36.68%，环比下降0.15pcts；500-1000元价格区间的商品占比约11.86%，环比提升0.95pcts；1000-2000元价格区间的商品占比约5.67%，环比下降0.18pcts；2000-8000元价格区间的商品占比约8.53%，环比下降0.88pcts；超8000元以上的占比约7.9%，环比提升1.27pcts。
2020年1-7月TOP100播带货商品价格区间分布情况
数据来源：淘宝直播、直播眼
从直播带货的整体折扣来看，2-7月力度整体在减小。数据显示，7月直播带货的平均折扣率为16.92%。其中在TOP100主播带货的商品中，57.98%的商品未提供折扣优惠，较上月提升3.58pcts，而在有折扣优惠的42.02%的商品中，15.7%的商品促销7折以上，较上月下降5.52pcts；14.71%的商品促销5折以下，较上月环比提升2.67pcts。
品牌方面，整体呈现无折扣与高折扣占比双高特征。数据显示，7月无折扣占比达到48.16%，较上月提升1.61pcts，半价折扣以上商品的占比为18.3%，占比较上月提升4pcts，而白牌类商品无折扣占比约84.15%。在TOP100主播的前10大带货品类中，美容护肤、彩妆香水、零食坚果、大家电类等品类的商品60%-80%有折扣优惠；女装童装、家居内衣、箱包、饰品珠宝等品类有折扣的商品占比在20%-40%之间；其中服饰饰品箱包等强季节性品类带货折扣率不断下降，零食家电珠宝等无季节性品类折扣率保持稳定。
价位方面，0-500元低价位商品折扣率有所回升，500-2000元中价位商品折扣率有所分化，1000-2000元价位的商品月均折扣率近6个月从19.7%下降至13.44%，2000-8000元中高价位商品折扣率维持在12%左右，8000元以上高价位商品折扣率维持在8%左右。
从头部主播来看，TOP10主播人员基本稳定。根据数据显示，截至7月31日数据，UVTOP10榜单中，薇娅viya与李佳琦Austin居直播热度榜前两位，粉丝数分别达到2927.63万和2880.83万，本月观看人次分别为1.13亿和0.53亿人次，开播时长分别为99.7小时和50.67小时，月合作商家数分别为536家和375家次。
全网5月TOP10主播直播情况（按时UV）
| 排序 |
主播 |
粉丝数(万人) |
PV（万） |
UV（万） |
本月直播 场次 |
本月合作商家次数 |
本月播出总时长（小时） |
时均UV |
投放商品数 |
签约机构 |
较上月排名变化 |
| 1 |
薇娅viya |
2927.63 |
48216.6 |
11307.5 |
26 |
536 |
99.7 |
1134153 |
823 |
谦寻文化 |
不变 |
| 2 |
李佳琦Austin |
2880.83 |
18149.81 |
5296.42 |
16 |
375 |
50.67 |
1045277 |
493 |
美腕 |
2 |
| 3 |
Timor小小疯 |
400.93 |
8917.2 |
4832.05 |
20 |
113 |
131.37 |
367820 |
1363 |
枫宸 |
-1 |
| 4 |
陈洁kiki |
590.57 |
8632.41 |
3766.59 |
22 |
210 |
91.38 |
412190 |
1860 |
宇佑文化 |
3 |
| 5 |
雪梨_Cherie |
1729.72 |
12190.18 |
3736.47 |
42 |
295 |
214.78 |
173967 |
3325 |
宸帆 |
1 |
| 6 |
烈儿宝贝 |
751.15 |
9369.43 |
3680.97 |
19 |
317 |
88.43 |
416258 |
1259 |
君盟 |
-3 |
| 7 |
南风Cheney |
915.8 |
7989 |
3342.32 |
27 |
29 |
154.63 |
216149 |
1469 |
未签约 |
2 |
| 8 |
祖艾妈 |
242.57 |
6254.46 |
2985.56 |
23 |
192 |
123.01 |
242709 |
1396 |
未签约 |
5 |
| 9 |
小翱小BABY |
64.2 |
2363.56 |
1961.65 |
38 |
90 |
202.3 |
96967 |
1197 |
甜星 |
-1 |
| 10 |
聚划算百亿补贴官方 |
323.47 |
2983.72 |
1532.6 |
10 |
355 |
41.34 |
370730 |
666 |
官方账号 |
不变 |
资料来源：淘宝直播、直播眼
从两大头部主播薇娅、李佳琦直播来看，薇娅viya多品类带货结构稳定，李佳琦Austin大力转型，多品类带货拓宽赛道。数据显示，薇娅viya7月共带货794件，环比减少17.89%。其中前三大带货品类分别为零食/坚果/特产、美容护肤/美体/精油及彩妆/香水/美妆工具，合计占比约为33.75%，分别带货113件、98件、57件。
2020年1-7月薇娅直播带货前五大品类月度带货量
数据来源：淘宝直播、直播眼
7月共带货471件，环比增加14.32%。其中美容护肤/美体/精油品类商品、零食/坚果/特产、彩妆/香水/美妆工具是前三大带货品类，分别带货93件、68件、63件；而在这其中美容护肤/美体/精油品类商品大幅减少，品类结构占比环比下降17.88pcts至19.75%。
2020年1-7月李佳琦直播带货前六大品类月度带货量
数据来源：淘宝直播、直播眼（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国直播市场前景研究报告-行业规模现状与发展动向研究》
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