户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。
得益于小间距LED显示屏的崛起，LED显示屏开始了“室内外”应用的双向拓展，应用范围不断拓宽，深入各行各业。
LED显示屏，凭借高亮、大屏屏幕显示等特点，在户外显示市场应用一直处于主导地位，如今，具体到户外广告应用中，自然会是首选。这是LED显示屏户外传媒应用火爆的外部驱动力。
无论是基于行业发展潮流，还是基于LED显示屏企业自身的利好经营需求，拓展户外广告传媒市场都已经至关重要。如今的户外显示市场，LED显示屏虽然处于明显的优势地位，但是，已经不再是唯一，因为，液晶显示产品已经开始向户外应用渗透，而户外广告机正是典型的切入点，比如，三星、LG、飞利浦等均已在展出了户外液晶广告机，他们在资金、品牌、规模等方面均不逊于传统LED显示屏企业，实力不容小觑。
户外广告传媒市场将成为了LED显示屏企业的竞争重地，但是，由于液晶显示屏户外进军开始提速，并且户外传媒市场首当其冲，市场竞争会更加激烈。传统LED显示屏企业，如果想要在户外传媒市场维持住固有优势，并进一步发展，仅仅依靠传统的价格PK已经不够，市场竞争模式革新不可避免，而企业要做的不仅是适应，更要有独特的创新，以便在诸多的竞争者中脱颖而出。
整体来看，随着商业环境的竞争激烈，以及新兴互联网力量在线下的渗透，整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。近几年，我国户外媒体行业，主要以电子显示屏为主要增长力量，由于户外广告市场规模的不断扩大，促进户外媒体行业保持增长态势。2019年，我国户外广告市场规模大约为2062亿元，同比增长约18%，保持了良好的增速，预计2020年在疫情影响下增速有所放缓，但仍旧能增长至2331亿元。
酒水饮料行业是上半年户外媒体的主要投放客户。随着二季度疫情防控得到好转，酒水广告大量转移到交通类媒体上，邮电通讯行业二季度重点选择公交站台广告。
2020二季度房地产广告、互联网APP广告、服务业、金融投资行业户外广告投放总体呈现增长趋势。
2020二季度医疗保健、食品、交通出行、娱乐休闲和商超百货行业户外广告投放总体呈现下降状态。
1、食品行业户外广告投放状况
数据显示，2020年 上半年，食品行业主投楼宇媒体和交通媒体。对比一二季度各户外媒体的广告投放占比，食品行业二季度在楼宇框架/看板的广告投放有增长，在地铁灯箱、机场和火车站下降阴显，其他媒体广告投放波动较小，行业户外广告投放总体呈下降趋势。
2020年， 酒水饮料行业在各户外媒体的广告投放量均很大，其中在交通媒体的广告投放总体呈增长状态，在商业区LED的广告投放缩减明显，在楼宇媒体有小幅度下降，户外广告投放媒体侧重明显。
2、娱乐休闲行业户外广告投放状况
数据显示，2020年 上半年,娱乐休闲行业主投的户外媒体为机场、商业区LED、火车站和地铁灯箱。对比一二季度的广告投放占比,二季度娱乐休闲行业在火车站和地铁灯箱的广告投放下降明显，其他媒体也有小幅度下降，行业户外广告投放总体呈下降状态。
3、房地产业户外广告投放状况
数据显示，2020年上半年，房地产广告热衷在火车站、商业区和公交灯箱投放广告。对比一二季度各户外媒体的广告投放数据，房地产广告在热门投放媒体上的广告投放呈增长状态，在公交和地铁的广告投放有小幅度下降，行业户外广告投放总体呈增长状态。
4、其他行业户外广告投放情况
数据显示，建筑建材及服务行业热衷投放公交车身和楼宇媒体。2020年二 季度，在楼宇数字刷屏广告投放下降明显，在楼宇框架/看板和火车站有小幅度增长，其他媒体广告投放波动较小。
数据显示，2020年二季度，商超百货行业除在公交车身和火车站的广告投放有小幅度增长外，其他媒体均有下降，行业广告投放总体下降明显。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国户外电子屏广告产业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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得益于小间距LED显示屏的崛起，LED显示屏开始了“室内外”应用的双向拓展，应用范围不断拓宽，深入各行各业。
LED显示屏，凭借高亮、大屏屏幕显示等特点，在户外显示市场应用一直处于主导地位，如今，具体到户外广告应用中，自然会是首选。这是LED显示屏户外传媒应用火爆的外部驱动力。
无论是基于行业发展潮流，还是基于LED显示屏企业自身的利好经营需求，拓展户外广告传媒市场都已经至关重要。如今的户外显示市场，LED显示屏虽然处于明显的优势地位，但是，已经不再是唯一，因为，液晶显示产品已经开始向户外应用渗透，而户外广告机正是典型的切入点，比如，三星、LG、飞利浦等均已在展出了户外液晶广告机，他们在资金、品牌、规模等方面均不逊于传统LED显示屏企业，实力不容小觑。
户外广告传媒市场将成为了LED显示屏企业的竞争重地，但是，由于液晶显示屏户外进军开始提速，并且户外传媒市场首当其冲，市场竞争会更加激烈。传统LED显示屏企业，如果想要在户外传媒市场维持住固有优势，并进一步发展，仅仅依靠传统的价格PK已经不够，市场竞争模式革新不可避免，而企业要做的不仅是适应，更要有独特的创新，以便在诸多的竞争者中脱颖而出。
整体来看，随着商业环境的竞争激烈，以及新兴互联网力量在线下的渗透，整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。近几年，我国户外媒体行业，主要以电子显示屏为主要增长力量，由于户外广告市场规模的不断扩大，促进户外媒体行业保持增长态势。2019年，我国户外广告市场规模大约为2062亿元，同比增长约18%，保持了良好的增速，预计2020年在疫情影响下增速有所放缓，但仍旧能增长至2331亿元。
2015-2020年我国户外广告市场规模走势
资料来源：观研天下数据中心整理
酒水饮料行业是上半年户外媒体的主要投放客户。随着二季度疫情防控得到好转，酒水广告大量转移到交通类媒体上，邮电通讯行业二季度重点选择公交站台广告。
2020二季度房地产广告、互联网APP广告、服务业、金融投资行业户外广告投放总体呈现增长趋势。
2020二季度医疗保健、食品、交通出行、娱乐休闲和商超百货行业户外广告投放总体呈现下降状态。
1、食品行业户外广告投放状况
数据显示，2020年 上半年，食品行业主投楼宇媒体和交通媒体。对比一二季度各户外媒体的广告投放占比，食品行业二季度在楼宇框架/看板的广告投放有增长，在地铁灯箱、机场和火车站下降阴显，其他媒体广告投放波动较小，行业户外广告投放总体呈下降趋势。
食品行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
资料来源：eboR
2020年， 酒水饮料行业在各户外媒体的广告投放量均很大，其中在交通媒体的广告投放总体呈增长状态，在商业区LED的广告投放缩减明显，在楼宇媒体有小幅度下降，户外广告投放媒体侧重明显。
酒水饮料行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
资料来源：eboR
2、娱乐休闲行业户外广告投放状况
数据显示，2020年 上半年,娱乐休闲行业主投的户外媒体为机场、商业区LED、火车站和地铁灯箱。对比一二季度的广告投放占比,二季度娱乐休闲行业在火车站和地铁灯箱的广告投放下降明显，其他媒体也有小幅度下降，行业户外广告投放总体呈下降状态。
旅游行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
资料来源：eboR
3、房地产业户外广告投放状况
数据显示，2020年上半年，房地产广告热衷在火车站、商业区和公交灯箱投放广告。对比一二季度各户外媒体的广告投放数据，房地产广告在热门投放媒体上的广告投放呈增长状态，在公交和地铁的广告投放有小幅度下降，行业户外广告投放总体呈增长状态。
房地产行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
资料来源：eboR
4、其他行业户外广告投放情况
建筑建材及服务行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
资料来源：eboR
数据显示，建筑建材及服务行业热衷投放公交车身和楼宇媒体。2020年二 季度，在楼宇数字刷屏广告投放下降明显，在楼宇框架/看板和火车站有小幅度增长，其他媒体广告投放波动较小。
数据显示，2020年二季度，商超百货行业除在公交车身和火车站的广告投放有小幅度增长外，其他媒体均有下降，行业广告投放总体下降明显。
商超百货行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
资料来源：eboR
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国户外电子屏广告产业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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