我国改善睡眠保健品市场现状分析：消费主体年轻化褪黑素更受欢迎

2020-12-11 05:09

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改善睡眠保健品是指含有促进睡眠的营养物质的保健食品。按照主要成分分类，改善睡眠保健品可分为褪黑素睡眠保健品、草本睡眠保健品。按照产品形态分类，改善睡眠保健品可分为胶囊型睡眠保健品、口服液型睡眠保健品、片剂型睡眠保健品。

改善睡眠保健品分类及特征

分类依据	类别	产品特征	产品示例
主要成分	褪黑素睡眠保健品	添加高纯度（99.5%以上）褪黑激素；每日推荐用量在1-3mg	脑白金胶囊、General Nutrition Centers褪黑素片
主要成分	草本睡眠保健品	添加酸枣仁、芝麻素、缬草根等成分	太太口服液、Swisse睡眠片
产品形态	胶囊型睡眠保健品	由胶囊包裹营养成分；服用方式为吞服	褪黑素胶囊
	口服液型睡眠保健品	以助眠汤剂为基础制成；服用方式为吸食	太太口服液
	片剂型睡眠保健品	用助眠营养成分及辅料均匀混合后压制成片；服用方式为口含、咀嚼或吞服	Swisse睡眠片

数据来源：公开资料整理

我国改善睡眠保健品行业产业链上游为褪黑素原药、稀释材料、缓释材料等原材料供应商，中游为改善睡眠保健品生产企业和品牌企业，下游通过线上和线下渠道将改善睡眠保健品销售给消费者。

我国改善睡眠保健品行业产业链

数据来源：公开资料整理

其中线下渠道为改善睡眠保健品市场主要销售渠道。根据数据显示，改善睡眠保健品线下销售渠道中的直销渠道销售额占比为60%，药店渠道占比为27%，商超渠道占比为2%，门诊渠道占比为1%。

我国改善睡眠保健品线下销售渠道占比情况

数据来源：公开资料整理

随着我国经济的快速发展，生活节奏不断加快，人们的生活压力、工作压力剧增，失眠情况普遍。根据数据显示，2018年，全球失眠率为27%，而我国失眠率却达到了38.2%。失眠率的增高促使人们对改善睡眠保健品需求增多。

2018年全球及中国失眠率对比

数据来源：公开资料整理

        同时，近年来我国十分重视健康行业的发展，保健品行业、健康行业多个相关政策的出台也在一定程度上促进了改善睡眠保健品行业的发展。

        2019年7月，健康中国行动推进委员会在《健康中国行动（2019-2030）》中围绕疾病预防和健康两大核心，提出将开展15个重大专项行动，促进以治病为中心向以人民健康为中心转变，努力使群众不生病、少生病；涉及睡眠方面的目标是：失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠时长增至7-8小时等。

        2019年9月，发展改革委、卫生健康委等21部委在《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022年）》中提出到2022年，基本形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系，健康产业融合度和协同性进一步增强，健康产业科技竞争力进一步提升，人才数量和质量达到更高水平，形成若干有较强影响力的健康产业集群；重点实施10项重大工程，包括：健康产业科技创新工程、健康产业集聚发展工程、健康产业人才提升工程等。

我国改善睡眠保健品行业相关政策

时间	政策名称	制定部门	主要内容
2018年12月	《2019年进出口暂定税率等调整方案》	国务院关税税则委员会	调整部分商品进口关税税率，包含最惠国税率、关税配额税率、协定税率等；睡眠保健品原料进口关税税率下调，如糊精及其他改性淀粉，粘合剂等原料的最惠国税率调整为12%、10%，其中新西兰、秘鲁、哥斯达黎加、冰岛、澳大利亚等国协定税率为零等。
2019年7月	《健康中国行动（2019-2030）》	健康中国行动推进委员会	围绕疾病预防和健康两大核心，提出将开展15个重大专项行动，促进以治病为中心向以人民健康为中心转变，努力使群众不生病、少生病；涉及睡眠方面的目标是：失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠时长增至7-8小时等。
2019年8月	《保健食品标注警示用语指南》	市场监督局	警示用语内容包括：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病；保健食品在产品最小销售包装（容器）外明显位置清晰标注生产日期和保质期；保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息。
2019年9月	《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022年）》	发展改革委、卫生健康委等21部委	目标为：2022年，基本形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系，健康产业融合度和协同性进一步增强，健康产业科技竞争力进一步提升，人才数量和质量达到更高水平，形成若干有较强影响力的健康产业集群；重点实施10项重大工程，包括：健康产业科技创新工程、健康产业集聚发展工程、健康产业人才提升工程等。