我国医美业消费主力军年轻化非手术类受推崇市场占比渐升

2020-06-09 08:07

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按介入手段，医疗美容可分为手术类、非手术类。2019年中国医美消费者中20-25岁年龄的消费者最多，占据38.57%，90后成绝对主力军。

医疗美容分类

资料来源：公开资料

2018-2019年我国医美消费者年龄分布

数据来源：公开资料

随着年轻一代的价值理念更为开放、自主，在私密整形项目用户年龄上，31%为90后，20%为95后。

2019年中国私密整形项目用户年龄构成情况

数据来源：公开资料

约七成用户累计花费1-6万元/年在医疗美容上，其中，2-4万元/年的用户最多，占34.3%。

医美总体花费占比

数据来源：公开资料

2010-2019年我国医疗美容机构资产及收入均呈稳定增长趋势，2019年医疗美容机构资产达1741864万元，同比增长30%；医疗美容机构收入达1976112万元，同比增长

2010-2019年我国医疗美容机构资产及收入情况

数据来源：公开资料

2019年中国具备医疗美容资质的机构约13,000家，其中医院类占29.1%、门诊部类占32.9%、诊所类占38.0%

2019年我国医美机构分布情况

数据来源：公开资料

非手术类医疗美容手段（又称轻医美）因其创伤小、恢复快、风险低而广受关注与推崇，在医美行业总收入中的占比不断增加。预计到2023年非手术类医疗美容市场规模达161亿元，与手术类在医美行业总收入中的占比差距更缩小。

2014-2023年我国手术类和非手术类医疗美容市场规模及预测

数据来源：公开资料

随着互联网的发展以及小程序的应用推广，线上医美进入消费者视界。线上医美项目多起着“搭桥”的作用，主要帮助消费者拓宽对医美行业的了解及交易渠道。

线上医美优势

优势	概述
提高消费者适配性	医美行业消费复杂程度较高，消费者需要对医院、机构及手术进行详细的了解，线上医美可以通过线上咨询或相关方式提高消费者消费的适配性。
降低风险	通过前期的咨询以及公开案例的分享，可以降低消费者选择风险。
降低成本	通过线上渠道的营销，不仅可以降低线下机构的宣传成本，还可以促使机构公开化竞争，减少消费者的选择和消费成本。

资料来源：公开资料

现在医美App的风头正盛，要分为电商平台、转诊平台和B端集成三大类型。从医美App的融资历程来看，线上医美依然受资本青睐。

代表性线上医美项目融资情况

企业名称	融资事时间	融资轮次	融资金融
新氧	2019/5/2	IPO	1.79亿美元
	2018/9/4	E轮	7000万美元
	2018/3/15	D+轮	2亿元
	2017/12/23	D轮	4亿元
	2016/3/11	C轮	5000万美元
	2014/12/29	B轮	2000万美元
	2014/1/1	A轮	数百万美元
更美	2018/7/30	D轮	5000万美元
	2016/8/2	C轮	3.45亿元
	2015/7/21	B轮	数千万美元
	2014/3/1	A轮	数百万美元
	2013/7/3	天使轮	数百万元

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专业的人才与专业机构的缺乏，满足不了狂热的医美首次需求，医美乱象频出，重获客营销及轻专业医疗的畸形结构，对医美市场造成了不良的影响，行业投诉也不断，2019年医美行业投诉6138件，是2015年投诉数量的近13倍多。国家针对层出不穷的医美乱象，也不断出台监管政策暴击医美乱象，力图引导规范医美行业健康发展。

医美乱象

医美乱象	概述
黑医美	机构或个人涉嫌违法开展医疗美容诊疗业务
黑机构	未取得医疗美容机构经营许可，开展医疗美容诊疗业务的机构。
黑医生	未取得职业医师许可，开展医疗美容诊疗的人员
黑场所	开展医疗美容诊疗业务的场所不符合《医疗机构基本标准（试行）》
黑针剂	用于注射类医疗美容项目的假货针剂及水货针剂

资料来源：公开资料

2015-2019年我国医疗美容投诉情况

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2002-2020年我国医疗美容行业相关规定/行动进程

资料来源：公开资料

受网红文化影响，消费者对医美的市场需求爆发，2013-2017年为我国医美行业的高速发展期，2018年医美行业市场规模增速开始放缓，部分中小机构面临盈利难的局面。2020年受疫情影响，医美行业恐需进行调整，增速或是近几年来最慢的，市场规模约197.5亿元。不过，随着相关的行业标准、监管政策出台，医美行业服务质量或将提升，经过3-5年的行业改革及调整，我国医疗美容行业市场规模将逐步回暖。

2012-2023年我国医疗美容市场规模及预测