随着年轻一代的价值理念更为开放、自主,在私密整形项目用户年龄上,31%为90后,20%为95后。
约七成用户累计花费1-6万元/年在医疗美容上,其中,2-4万元/年的用户最多,占34.3%。
2010-2019年我国医疗美容机构资产及收入均呈稳定增长趋势,2019年医疗美容机构资产达1741864万元,同比增长30%;医疗美容机构收入达1976112万元,同比增长
2019年中国具备医疗美容资质的机构约13,000家,其中医院类占29.1%、门诊部类占32.9%、诊所类占38.0%
非手术类医疗美容手段(又称轻医美)因其创伤小、恢复快、风险低而广受关注与推崇,在医美行业总收入中的占比不断增加。预计到2023年非手术类医疗美容市场规模达161亿元,与手术类在医美行业总收入中的占比差距更缩小。
随着互联网的发展以及小程序的应用推广,线上医美进入消费者视界。线上医美项目多起着“搭桥”的作用,主要帮助消费者拓宽对医美行业的了解及交易渠道。
优势 |
概述 |
提高消费者适配性 |
医美行业消费复杂程度较高,消费者需要对医院、机构及手术进行详细的了解,线上医美可以通过线上咨询或相关方式提高消费者消费的适配性。 |
降低风险 |
通过前期的咨询以及公开案例的分享,可以降低消费者选择风险。 |
降低成本 |
通过线上渠道的营销,不仅可以降低线下机构的宣传成本,还可以促使机构公开化竞争,减少消费者的选择和消费成本。 |
现在医美App的风头正盛,要分为电商平台、转诊平台和B端集成三大类型。从医美App的融资历程来看,线上医美依然受资本青睐。
企业名称 |
融资事时间 |
融资轮次 |
融资金融 |
新氧 |
2019/5/2 |
IPO |
1.79亿美元 |
2018/9/4 |
E轮 |
7000万美元 |
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2018/3/15 |
D+轮 |
2亿元 |
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2017/12/23 |
D轮 |
4亿元 |
|
2016/3/11 |
C轮 |
5000万美元 |
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2014/12/29 |
B轮 |
2000万美元 |
|
2014/1/1 |
A轮 |
数百万美元 |
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更美 |
2018/7/30 |
D轮 |
5000万美元 |
2016/8/2 |
C轮 |
3.45亿元 |
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2015/7/21 |
B轮 |
数千万美元 |
|
2014/3/1 |
A轮 |
数百万美元 |
|
2013/7/3 |
天使轮 |
数百万元 |
专业的人才与专业机构的缺乏,满足不了狂热的医美首次需求,医美乱象频出,重获客营销及轻专业医疗的畸形结构,对医美市场造成了不良的影响,行业投诉也不断,2019年医美行业投诉6138件,是2015年投诉数量的近13倍多。国家针对层出不穷的医美乱象,也不断出台监管政策暴击医美乱象,力图引导规范医美行业健康发展。
医美乱象 |
概述 |
黑医美 |
机构或个人涉嫌违法开展医疗美容诊疗业务 |
黑机构 |
未取得医疗美容机构经营许可,开展医疗美容诊疗业务的机构。 |
黑医生 |
未取得职业医师许可,开展医疗美容诊疗的人员 |
黑场所 |
开展医疗美容诊疗业务的场所不符合《医疗机构基本标准(试行)》 |
黑针剂 |
用于注射类医疗美容项目的假货针剂及水货针剂 |
受网红文化影响,消费者对医美的市场需求爆发,2013-2017年为我国医美行业的高速发展期,2018年医美行业市场规模增速开始放缓,部分中小机构面临盈利难的局面。2020年受疫情影响,医美行业恐需进行调整,增速或是近几年来最慢的,市场规模约197.5亿元。不过,随着相关的行业标准、监管政策出台,医美行业服务质量或将提升,经过3-5年的行业改革及调整,我国医疗美容行业市场规模将逐步回暖。
以上数据资料参考《2020年中国医美市场前景研究报告-行业规模现状与未来动向研究》。
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