2020年一季度中国保健食品行业线上格局稳定销售额保持增长态势

2020-04-10 02:43

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2020年一季度，我国保健食品行业销售额保持增长态势，增速回升。数据显示，2020年Q1阿里渠道保健食品销售额为48.91亿元，同比增长16.01%，销售均价139.04元，同比下降4.62%。其中，海外保健食品销售额为24.67亿元，同比增长21.28%。单3月阿里渠道保健食品销售额为21.47亿元，同比增长26.95%，销售均价139.32元，同比下降3.60%。其中，海外保健食品销售额11.03亿元，同比增长38.05%，环比增长63.20%。

2020年1-3月阿里渠道保健食品销售额及增速情况

数据来源：阿里数据

2020年1-3月阿里渠道保健食品销售均价及增速情况

数据来源：阿里数据

2020年1-3月阿里渠道海外保健食品销售额及增速情况

数据来源：阿里数据

分渠道看，2020年Q1海外保健食品天猫渠道销售额达18.64亿元，同比增长40.82%，淘宝渠道实现销售额6.02亿元，同比下降15.17%；天猫渠道销售占比75.59%，同比提升10.49pcts，品牌店占比持续提升。其中，3月海外保健食品天猫渠道销售额达8.67亿元，同比增长64.89%，淘宝渠道实现销售额2.35亿元，同比下降13.73%；天猫渠道销售占比78.66%，同比提升12.81pcts，淘宝渠道销售占比21.34%。

2020年1-3月海外保健食品天猫、淘宝渠道销售额情况

数据来源：阿里数据

2020年1-3月海外保健食品天猫、淘宝渠道销售额占比情况

数据来源：阿里数据

从主要品牌销售额来看，我国保健食品行业线上格局保持稳定，集中度有所提升。数据显示，2020年3月汤臣倍健、Swisse、澳佳宝线上销售额分别位列前三名，其中汤臣倍健销售额达1.67亿元，位居第一，同比增长46.41%；Swisse销售额为1.48亿元，同比增长63.31%；澳佳宝销售额为4324.75万元，同比增长72.85%。行业线上集中度方面，2020年3月我国保健食品行业线上CR5占比为20.30%，同比提升0.81pct。

2020年3月阿里渠道保健食品品牌销售额及增速情况

数据来源：阿里数据

2020年3月阿里渠道保健食品行业线上格局情况

数据来源：阿里数据

在2020年3月阿里平台汤臣倍健、Swisse热销产品中，营养类产品较受欢迎。其中，汤臣倍健维生素蛋白粉和氨糖钙片较为热销；而Swisse则是钙片、维生素C销售较多。

2020年3月阿里平台汤臣倍健、Swisse热销TOP3产品

排名	产品	销量（万件）	销售额（万元）	均价（元）
汤臣倍健
1	汤臣倍健蛋白粉450g+150g*2+摇摇杯	2.04	629.21	308.00
2	汤臣倍健植物型无糖蛋白粉600g+150g+摇摇杯	1.65	417.80	253.18
3	汤臣倍健氨糖软骨素加钙片	3.18	412.26	129.60
Swisse
1	Swisse钙片维生素D片150片	3.48	588.26	169.00
2	Swisse钙片维生素D片150片	6.04	584.91	96.90
3	Swisse天然维生素C泡腾片60片	2.96	420.40	141.80