阶段 |
时间 |
阶段特点 |
行业大事件 |
萌芽发展期 |
2011年 |
以提供专业医美资讯/咨询服务为主要获客方式。 |
2011年1月,首款医美电商APP美呗上线; 2011年10月,悦美上线。 |
初步增长期 |
2012-2014年 |
众多医美APP陆续上线,商业模式及获客模式多样化,用户案例分享的社区运营方式兴起。 |
2013年8月,更美上线; 2013年11月,新氧上线。 |
野蛮增长期 |
2015-2016年 |
医美电商平台陆续获得干万级融资,市场前景大好,APP数量达到30多家,并且众多医美分期平台.上线。 |
医美电商平台形成以新氧为龙头企业的稳定局面,众多企业转型或退市,同时阿里、美团、京东巨头们纷纷发力角逐市场。 |
行业整合期 |
2017年及以后 |
2016年新氧云诊所项目上线; 2016年4月,天猫和阿里健康合并入局医美市场。 |
2018年4月,京东与悦美达成战略合作; 2019年1月,美团医美行业峰会举办; 2019年5月,新氧美股上市。 |
据《更美2019医美行业白皮书》中的数据显示,2019年我国纯医美市场规模达到了2560亿元,近五年来的平均增速约达30%。预计2020年我国医美市场规模或将达3150亿元。
参考观研天下发布《2020年中国医美行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
在医美市场规模不断扩大的背景下,我国医美电商行业的市场规模也在不断增大。数据显示2016年我国医美电商的市场规模仅为7.8亿元,2018年市场规模增至69亿元;预计2020年我国医美电商行业的市场规模将达到248.2亿元左右。
近年来,我国医美电商行业的主要收入为广告收入(医美电商平台及其社交媒体账号为医美机构进行营销推广的收益)和佣金抽成(医美消费者发生实际消费行为后,医美机构所给医美电商平台的佣金),且广告收入占比在逐年增多。2018年我国医美电商行业的收入来源中广告占比最高,达到67%;佣金抽成占比33%。
从我国医美电商行业的用户情况来看,目前医美电商用户主要为25-34岁的年轻女性;95后及00后群体也不容小觑。
从我国医美电商用户分布的不同城市来看,现阶段我国新一线城市的医美电商用户最多,二三线城市的用户数量也处于一个较高水平,预计未来二三线城市将得到进一步的发展提升空间。
目前来看,随着我国女性对美的不断追求,以及独立意识的不断觉醒,“取悦自己”已是医美电商用户整容的核心内在驱动力。
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