2018年我国产后调理行业方兴未艾未来市场需求量大

2018-11-20 02:31

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参考观研天下发布《2019年中国产后恢复中心市场分析报告-市场运营格局现状与盈利前景预测》

产后调理俗称“坐月子”。汉族妇女有坐月子的习俗，这与父权文化的历史有关。人们认为妇女的经血是不洁净的，分娩的身体是污秽的，故有触怒神佛，招致疾病和灾难的恐惧，因而产妇在孩子满月之前不得离开产房外出，饭菜由婆婆、或娘家妈、或姑嫂做好端来。本意上是贬低妇女生育意义的习俗，在客观上却减轻了产妇劳动量，给妇女产后的身体恢复创造了一个良好的环境。坐月子的习俗到今天仍然流行，但触怒神佛的恐惧已经淡化，许多年轻人已完全不知道它的由来，只把它看作是恢复身体健康的一个必要措施。

产后调理在医学上指的是产褥期。产褥期主要是指从分娩结束到产妇身体恢复至孕前状态的一段时间。在正常的妊娠过程中，胎儿以及胎盘娩出以后，子宫就要有所恢复，胎盘剥离的创面完全愈合大概需要六周的时间，因此就把产褥期定到产后的六周，也就是说从胎儿娩出以后到产后的六周这个时间叫做产褥期，民间俗称“月子”。

产后调理行业分类

运营模式	概述	典型品牌
酒店服务式	通过购买或租赁酒店，改造成月子中心。该模式在市场上较为普遍，通常软硬件设备齐全。	芙蓉国际月子会所
独栋建筑园区式	通常选址于幽静园区，使顾客免于外界打扰，确保了产妇和新生儿的安全、私密和舒适，该模式在市场上较为普遍。	馨月汇国际高端月子会所
医院附属式	离门诊较近，有相关状况可随时找到妇产科或小儿科处理，且多半由专业营养师调配饮食，但也因此容易造成带来医院病菌交叉感染。	合玺国际月子会所
社区家庭式	该模式一类是由专业医护人员出来创业，另一类则是月嫂转型，不同月子中心软硬件、专业度及价格差别较大。

数据来源：公开资料整理

随着中国经济水平快速发展，消费结构显著变化。二胎政策的放开和人口基数等因素巨大的增加了产后调理行业需求。

在我国台湾地区，产后调理行业经过30年的不断发展，已有近80%的产妇在会选择产后调理服务，在都市化程度最高的台北市高达95.2%！预测中国城市产妇未来5年在专业机构选择产后调理将高达50%。

近年来随着明星产子大潮的出现，生子逐渐成为一条龙服务，从产子到坐月子，都呈现出越来越高端的趋势。在台湾，产后调理中心早就成为被广泛接受的存在，在内地则是方兴未艾。

一、市场特点

产后调理是作为健康产业的细分市场存在，在中国萌芽于2004年左右，经历了十多年的发展，凭借精准的定位很快在市场上获得了立足之地，并在市场需求和政策利好的推动下迅速扩大规模，完善行业规范和标准，吸纳资金和投资者。

在行业快速发展的过程中，呈现出以下几个特点：

（1）新生儿增长速度快，消费人群持续增加

中国每年约有1800万新生儿的降生，随着二孩政策的逐渐开放，按照专业人士预计，产后调理的全国市场潜力超过千亿元。

据国家统计局统计，目前我国每年新增新妈妈超过2000万，并且每年都在递增。预计潜在市场至少在600亿元，其中最基础的产后初步恢复阶段，就蕴含着120亿元的潜在市场。

（2）消费客群增加，带来新一波产后调理浪潮

产后调理的目标客户群主要为中高收入的城市孕产女性，随着新时代孕产女性的成长，“80、90”后成为孕产消费的主力军，她们有更强的产后恢复意识和需求，表现在：

80、90后孕产消费意识

资料来源：公开资料整理

因此，随着新生代女性进入适孕年龄，抓住新时代产后女性的心理特点、行为习惯和媒介接触方式，商家们可以迎接新一波的产后恢复浪潮，分享行业蛋糕。

（3）多业态寻求突破

目前产后恢复机构多采用“1+N”的连锁模式，在产后恢复调理的基础上，兼顾婴儿按摩、游泳、早教、美容；夫妻双调，家庭健康管理等项目。例如，骄阳兰多在产后调理恢复业务的基础上将业态延展到了备孕和孕期。

二、发展现状

目前，我国产后调理销售结构主要包括产妇服务和新生婴儿服务和其他。2017年我国月子中心产品销售结构如下图所示：

2017年我国产后调理产品销售结构

资料来源：公开资料整理

据不完全统计，目前国内各种规模的月子中心总数超过700家，其中上海约80家，北京和广州50家左右，西安40多家，南京、武汉近30家，其他省会城市5-10家。月子中心主要分布在一二线城市及部分经济较发达的城市，主流月子中心的服务价格在3~6万元/月的水平。考虑到一线城市有更多高端会所并且消费水平较高，假定一线城市月子中心的人均消费价格为5万元，其他二线城市和经济较发达城市的人均消费价格为4万元。

我国产后调理行业主要集中在沿海的经济发达地区，特别是消费能力高的一线城市，华东、华南和华北地区是我国产后调理行业的主要市场，占比之和超过75%。具体如下：

2017年中国产后调理行业区域分布情况