导读：2015年中国保健品行业发展中存在的问题及市场趋势分析.许多公司在新产品上市之前所制定的营销策略就是大面积投入广告，所以这部分产品的广告投入量高达其销售收入的30%-60%。然而如此高密度的宣传，效果却不尽如人意。诸多消费者购买相关保健品后并未达到预期效果，因此大多数消费者对保健产品持怀疑态度。也正由于厂商大面积的广告投入，加上产品没有质量上的优势，广大消费者产生了信任危机。
参考：《中国孕妇营养保健品市场运营深度调查与未来投融资商机研究报告》
保健品行业现状
保健品行业依然有着黄金十年的发展基础，基于外部经济金融环境，保健品行业的可持续发展成为可能。
由于中国人口老化、慢性病发病率提高，预防和控制疾病便成为公众及政府关注的焦点。公众健康消费理念的转变，生活水平的提高，政府加大“医改”步伐及公共财政等资源的投入，诸多因素使保健品行业步入黄金期有较好的社会基础。
保健品行业存在的问题
科技投入不足，基础薄弱
我国目前有保健产品4000多种，总量虽大，但能够正常销售的却只有5%的产品。虽然我国要求保健品企业每年在科研上的投入是3%～5%，但是就目前来看，我国企业远远没有达到标准。由于产品科技含量很低，导致我国保健品结构不均衡，高端产品断层，产品的生命周期短，且利润低，生存能力弱。
广告狂轰乱炸，虚假宣传居多
许多公司在新产品上市之前所制定的营销策略就是大面积投入广告，所以这部分产品的广告投入量高达其销售收入的30%-60%。然而如此高密度的宣传，效果却不尽如人意。诸多消费者购买相关保健品后并未达到预期效果，因此大多数消费者对保健产品持怀疑态度。也正由于厂商大面积的广告投入，加上产品没有质量上的优势，广大消费者产生了信任危机。
伪劣产品现象严重
由于保健产品利润相当高，在高额利润的驱使下，一部分企业以假冒伪劣产品投入市场，牟取暴利，成为行业的害群之马。2015年质量报告显示多种保健产品质量不合格，号称纯天然的保健品“金杞胶囊”和“玉竹黄精丸”经检测发现是由猪饲料和三种西药搅拌而成，多名患者服用后，血糖忽高忽低，脚部出现黑斑发肿等现象。
保健品行业竞争格局
对于保健品这一行业，大致可以分为：初创期，成长期、成熟期、衰退期四个阶段。根据保健品行业报告显示，有29家上市公司从事保健品方面业务。包括：金花股份、天坛生物、复星医药、交大昂立、海王生物等。
我国保健品行业发展迅速，截止至2014年年末，保健品行业上市公司29家，上市公司超过市值60亿的有11家，超过25亿的有13家。同时仍然有更多的保健品公司即将进入资本市场。
行业发展趋势
从国内来看，我国的保健品行业有着巨大的发展潜力，国内市场还有很大开发空间，未来保健品行业的前景依然良好。市场容量增加，给跨国企业提供许多机遇，跨国企业在新兴市场的投资和成长空间不断加大。
新型保健品成消费主流伴随着科技的不断创新和人类对于生物技术认知程度的不断加深，利用新型资源，开发新型
保健品，将成为21世纪保健品行业的发展的一大趋势。利用昆虫、植物、微生物等作为保健食品资源，已经为保健产品提供了新的发展蓝图。
大力推行中药保健品
目前国际及国内市场对中医技术很感兴趣，西方国家通过对于中医配方的研究和结合现代技术，制成现代口香糖，面包等保健食品，受到了广大消费者的欢迎。从目前的行业发展前景来看，对于中药保健品的开发，是大多数生产厂家的科研重点。
软胶囊、口服液成为包装新趋势
国际市场流行的包装是以软胶囊或一次性的口服液为主，既便于携带又卫生。我国目前所用的包装，与国际市场都存在着差距尤其是在视觉冲击力方面不能引起人们的购买欲或食欲。广告宣传往往仅限于长篇幅的文字赘述与一句夸大了的主打广告词上。
随着新型软胶囊生产技术的应用，保健品的包装势必在用料、色彩、形状等方面大有改观并由此增加了一个通往国际市场的砝码。
氨基酸、核酸产品在保健品市场上独占鳌头
它们的主要优势是能够被人体直接吸收，从而省略了其它保健品需要合成、转化等一系列“加工”过程。
所以，从某种程度上把它们列为“生命工程”并不为过。我国的转基因工程研究居世界先进国家行列。专家预言，21世纪人们进医院不再是为了治病，而是检查身体上哪一级基因出现了“故障”，从而进行修复。基因食品在21世纪的保健品行业将会呈现出空前的大发展。
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
