中国健康行业营销与传播趋势分析

       导读：中国健康行业营销与传播趋势分析.尽管中国市场对于公众健康教育的需求庞大，但对于制药企业来说，重要的是要配合产品生命周期的不同阶段，针对特定的人群特征和其信息获取方式、偏好，采用不同的传播策略。另外，当向各地的医疗专业人士传递治疗信息、实践案例及医疗设备技术时，也应该考虑上述因素而采取不同的方法。
参考：《中国医疗电子市场态势调研及未来五年投资定位分析报告》

       近年来，一些常见于发达国家的慢性疾病，在中国的流行趋势愈发不容小觑，其中糖尿病的形势尤其令人担忧。《美国医学协会杂志》最近发布的研究表明，中国目前拥有超过1.139亿糖尿病患者，占全球患者的1/3。该杂志同时指出，只有30%左右的患者了解自己的病情。

       对于外资医疗企业来说，这些数据暗示着庞大的市场机遇，但也面临着重大的挑战。

       挑战之一是中国的糖尿病市场已经非常拥挤。全球几家提供糖尿病治疗方案的大企业在中国耕耘数年，提供多种彼此相互竞争的产品。当中国政府重视治疗方案，致力于减少庞大的患者人数的同时，过量的信息围绕并困扰着患者、医务人员、还有行业专业人士—这些信息只有少数是以患者为中心，对于他们的帮助有限。

       尽管中国市场对于公众健康教育的需求庞大，但对于制药企业来说，重要的是要配合产品生命周期的不同阶段，针对特定的人群特征和其信息获取方式、偏好，采用不同的传播策略。另外，当向各地的医疗专业人士传递治疗信息、实践案例及医疗设备技术时，也应该考虑上述因素而采取不同的方法。

       在中国，法规限制了医疗保健企业与患者间的直接传播，这使得在数字媒体兴起的趋势中，医疗保健的数字与社交平台，更具渠道策略地位。中国网络社交平台的活跃用户超过了6.25亿，为医疗保健企业提供了巨大的市场潜能。

       然而数字媒体在中国医疗保健领域的应用，目的也不尽相同。尽管数字媒体增加了疾病知识和管理教育的效率和广度，中国大多数医疗保健企业还未把网络社交平台的应用优先考虑在其传播策略中。政府以传统媒体思维的监管和企业内部审批流程是两大障碍。随着数字时代已成事实，医疗保健企业需要慎重考虑如何有策略性地跟上趋势，有效地提供患者所需，而非止步不前。

       文章来源：199it； 余慧君，万博宣伟健康事业部及万博宣伟子公司高级副总裁