中国医疗保健行业报道趋势分析

      导读：中国医疗保健行业报道趋势分析， 2013，新一届政府上台，政府机构大幅度改革，这些事实性的改变虽然对于医疗行业的整体媒体环境没有带来什么大的影响，但是媒体报道的确越来越折射出政府的大政方向，民生成为关注的焦点。

      岁末年初，回望医药行业的2013年，质量安全与商业合规应该是当仁不让的关注点。

      2013年，中国的领导层完成了十年一度的代际更迭，随之而来的则是一连串行业新政策的出台与既有政策的调整，行业发展走势也同时受到了或直接或间接的影响。下半年，业内还出现了让许多巨头心惊的风暴，在舆论集体聚焦的同时医药企业更显低调。媒体的思维逻辑何在？猜测性的媒体评论背后是否会有政府的影子？媒体的关注在几大重要事件爆发后会有怎样的改变？

      万博宣伟医疗保健部门从媒体报道分析入手，深度访问了10家备受企业重视的主流行业及财经媒体，并参考政府相关部门公开信息，整理出了“中国医疗保健行业媒体传播趋势报告 – 2013上半年两个行业重大事件后”。 在这份报告中，我们涵盖了主流媒体对相关行业政策的关注以及沟通环境的变化，我们也试图通过对媒体报道趋势的梳理，为处于迷茫中的药企的对外沟通给出我们的观点和建议。

      2013，新一届政府上台，政府机构大幅度改革，这些事实性的改变虽然对于医疗行业的整体媒体环境没有带来什么大的影响，但是媒体报道的确越来越折射出政府的大政方向，民生成为关注的焦点。具体到医药行业，媒体的报道也更多的落脚在药品全民普及与可及性、食品药品安全、质量等民生相关的领域。6月下旬开始的商业合规问题的陆续曝光以及发改委系列降价行动背后都可以看出民生问题的主导。在这样的形势下，万博宣伟医疗保健部门通过分析总结建议：医药企业的对外沟通要“顺势而为”，结合有利的行业政策或者议题，从有利于患者或者行业的角度来谈。

      我们的结论是：不必过度焦虑，也无须过多揣测，媒体动态还是有脉络可寻。