近日，全球红牛商标权的拥有者泰国天丝将A股首家金属包装上市公司奥瑞金告上法庭，并提出多项请求，包括索赔金额及商标使用。7月11日，奥瑞金决定公司股票开始停牌。奥瑞金在覆膜铁、DR材领域处于国内领先地位,是中国金属包装行业的领导型企业，是红牛功能饮料的独家易拉罐供应商。奥瑞金2016年报数据显示，红牛为奥瑞金贡献的营业收入为49.75亿元，占比为65.47%。
泰国天丝的创立者许书标发明了红牛。1984年，许书标与奥地利大亨马特希茨成立红牛股份有限公司（泰国红牛）。1995年12月份，华彬集团与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。如今，红牛饮料在全球超过79个国家和地区销售，中国红牛目前已经成为中国功能性饮料的第一品牌，占据了中国功能性饮料80%的市场份额。2014年，红牛在中国全年销售额达到200亿元，2015年营收230.7亿元。2016年，商标续约风波让红牛处于风口浪尖之中，全年销售额较2015年有所下滑。作为应对，红牛内部制定了“自然动销”的策略，2017年的目标销售额缩减为160亿元左右。
由于泰国天丝与中国红牛的商标授权日期到2016年年底,使红牛陷入商标争夺战,泰国红牛想收回中国市场授权，中国红牛不愿意拱手相让交出自己培育的市场。由于红牛品牌是掌握在泰国天丝手里，双方无论通过法律还是在谈判桌上解决争端，中国红牛一直处于被动的局面。
像华彬集团这样依靠国外品牌发展的中国企业还有很多，明明是自己辛苦培育的中国市场，最后却给国外公司做了嫁衣。由于缺乏自主品牌，迫使我国很多企业处于全球价值链的低端，具有强大的制造能力而无较高的增值盈利能力。
全球最大的品牌咨询机构Interbrand发布的2016年全球最佳品牌100强榜单中，我国仅有华为和联想两家企业入围，其中华为以58.35亿美元的品牌价值排在72位，联想以40.45亿美元的品牌价值排在99位，排名比较靠后，品牌价值也较低，相比全球最佳品牌十强，还有非常大的差距。
参考观研天下发布《2017-2022年中国金属包装行业市场发展现状及十三五盈利前景预测报告》
在当今全球化时代，具有自主知识产权的知名品牌已成一个国家、一个企业实力与形象的重要标志。品牌意味着实力、意味着核心竞争力，拥有了品牌就拥有了市场。
我国品牌发展严重滞后于经济发展，我国拥有的国际知名品牌与世界第二大经济体的地位极不相称。根据国际经验，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。2016年，我国人均国内生产总值已达到8113美元，品牌消费已经成为我国居民消费的主流。
在这种大背景下，党的十八大以来，品牌建设日益受到党和政府的高度重视。习近平总书记提出要推动“三个转变”，即“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，李克强总理在2015年《政府工作报告》中，提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年6月，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。
因此，我国要把品牌建设作为发展战略，推动中国产品向中国品牌转变。我国企业要重视自主创新和自主品牌建设，培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，通过打造品牌提升竞争力，在全球竞争中获得竞争优势，使产品拥有更高的品牌附加值和增值盈利能力。
2016年奥瑞金主要经济指标分析
资料来源：公司财务公报，观研天下数据中心整理
泰国天丝的创立者许书标发明了红牛。1984年，许书标与奥地利大亨马特希茨成立红牛股份有限公司（泰国红牛）。1995年12月份，华彬集团与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。如今，红牛饮料在全球超过79个国家和地区销售，中国红牛目前已经成为中国功能性饮料的第一品牌，占据了中国功能性饮料80%的市场份额。2014年，红牛在中国全年销售额达到200亿元，2015年营收230.7亿元。2016年，商标续约风波让红牛处于风口浪尖之中，全年销售额较2015年有所下滑。作为应对，红牛内部制定了“自然动销”的策略，2017年的目标销售额缩减为160亿元左右。
由于泰国天丝与中国红牛的商标授权日期到2016年年底,使红牛陷入商标争夺战,泰国红牛想收回中国市场授权，中国红牛不愿意拱手相让交出自己培育的市场。由于红牛品牌是掌握在泰国天丝手里，双方无论通过法律还是在谈判桌上解决争端，中国红牛一直处于被动的局面。
像华彬集团这样依靠国外品牌发展的中国企业还有很多，明明是自己辛苦培育的中国市场，最后却给国外公司做了嫁衣。由于缺乏自主品牌，迫使我国很多企业处于全球价值链的低端，具有强大的制造能力而无较高的增值盈利能力。
全球最大的品牌咨询机构Interbrand发布的2016年全球最佳品牌100强榜单中，我国仅有华为和联想两家企业入围，其中华为以58.35亿美元的品牌价值排在72位，联想以40.45亿美元的品牌价值排在99位，排名比较靠后，品牌价值也较低，相比全球最佳品牌十强，还有非常大的差距。
参考观研天下发布《2017-2022年中国金属包装行业市场发展现状及十三五盈利前景预测报告》
2016年Interbrand全球最佳品牌10强排行榜
资料来源：Interbrand，观研天下数据中心整理
在当今全球化时代，具有自主知识产权的知名品牌已成一个国家、一个企业实力与形象的重要标志。品牌意味着实力、意味着核心竞争力，拥有了品牌就拥有了市场。
我国品牌发展严重滞后于经济发展，我国拥有的国际知名品牌与世界第二大经济体的地位极不相称。根据国际经验，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。2016年，我国人均国内生产总值已达到8113美元，品牌消费已经成为我国居民消费的主流。
2012-2016年我国人均GDP情况
资料来源：国际货币基金组织，观研天下数据中心整理
在这种大背景下，党的十八大以来，品牌建设日益受到党和政府的高度重视。习近平总书记提出要推动“三个转变”，即“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，李克强总理在2015年《政府工作报告》中，提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年6月，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。
因此，我国要把品牌建设作为发展战略，推动中国产品向中国品牌转变。我国企业要重视自主创新和自主品牌建设，培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，通过打造品牌提升竞争力，在全球竞争中获得竞争优势，使产品拥有更高的品牌附加值和增值盈利能力。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处
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