高端酒方面，各品牌均有增长，其中泸州老窖增长显著。数据显示，2019年12月，贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为1.56、1.29、0.94亿元，分别同比增长20.69%、59.80%、130.41%，环比增长分别为-68.51%、-28.41%、-17.25%。
参考观研天下发布《2020年中国白酒行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
次高端酒方面，汾酒销售额最高，舍得增速最快。数据显示，2019年12月汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒销售额分别为4613.51、1856.69、780.48、771.74万元，分别同比增长82.66%、172.86%、364.84%、31.53%，环比增长-38.54%、-43.36%、-23.28%、-57.53%。
区域龙头方面，洋河销售额最高，口子窖销售额较少。数据显示，2019年12月洋河、古井贡、今世缘、口子窖销售额分别为8150.59、3560.45.250.14.87.35万元，分别同比增长99.87%、180.14%、50.80%、56.79%，环比增长8.69%、18.70%、-31.94%、-50.94%
三四线酒方面，牛栏山销售额最高，老白干增速最快。数据显示，2019年12月牛栏山、伊力特、迎驾贡、老白干、金种子销售额分别为1847.11、481.62、367.63、252.94、57.27万元，分别同比增长16.13%、42.94%、64.35%、76.11%、-27.81%，环比增长-9.52%、-39.16%、-8.2%、-16.4%、-72.9%。
从均价来看，头部酒企产品均价持续提升。数据显示，2019年12月白酒均价同比增长52.70%,环比下降26.72%。具体来看,贵州茅台、五粮液、泸州老窖均价分别为1089.30元/件、665.49元/件、440.88元/件，分别同比增长14.69%、25.22%、23.92%，环比减少15.39%、27.59%、6.24%，舍得、水井坊均价同比明显回落，而古井贡、今世缘、汾酒均价同比快速提升。
|
|
品牌名称 |
12月均价（元/件） |
较去年同期增减（%） |
较上月同期增减（%） |
| 高端酒 |
茅台 |
1089.30 |
14.69% |
-15.39% |
| 五粮液 |
665.49 |
25.22% |
-27.59% |
|
| 泸州老窖 |
440.88 |
23.92% |
-6.24% |
|
| 次高端 |
水井坊 |
764.16 |
-14.87% |
-46.10% |
| 舍得 |
711.34 |
-19.63% |
-8.75% |
|
| 酒鬼酒 |
567.54 |
18.29% |
-14.28% |
|
| 汾酒 |
350.25 |
26.12% |
-11.26% |
|
| 区域龙头 |
口子窖 |
749.77 |
5.92% |
-18.86% |
| 洋河 |
544.83 |
10.53% |
-9.76% |
|
| 古井贡 |
541.15 |
71.62% |
46.81% |
|
| 今世缘 |
536.56 |
38.45% |
-8.40% |
|
| 三四线 |
伊力特 |
417.61 |
-11.28% |
-8.52% |
| 迎驾贡 |
352.37 |
-0.11% |
3.94% |
|
| 老白干 |
313.67 |
2.69% |
-2.85% |
|
| 金种子 |
290.57 |
13.39% |
-6.48% |
|
| 牛栏山 |
178.49 |
27.78% |
-1.91% |
从市场集中度来看，白酒行业集中度有所下降，CR3线上市占率从18年12月的38.01%下滑至19年12月的30.74%。具体来看，贵州茅台市占率从19.57%下滑至12.63%，五粮液市占率小幅下滑至10.46%，而泸州老窖市占率略有提升，从6.20%提升至7.64%。
从12月阿里渠道白酒单品销售额排行榜来看，贵州52度白金原装（VIP客藏）425ml*6销售额第一，其销售额为4997.96万元；其次是飞天53度500m1贵州茅台酒，其销售额为4830.38万元。
| 排名 |
单品名称 |
品牌 |
销售金额（万元） |
| 1 |
贵州52度白金原装（VIP客藏）425ml*6 |
白金酒 |
4997.96 |
| 2 |
飞天53度500ml贵州茅台酒 |
茅台 |
4830.38 |
| 3 |
[赠酒具]全家福盛世经典52度滚香型白酒水500ml*2 |
全家福 |
4211.88 |
| 4 |
恭喜发财52度精品500ml粕瓶整箱优级粮食酒浓香型白酒 |
恭喜发财 |
2819.09 |
| 5 |
蓝色典藏52度白酒浓香型整箱特价500ml*6瓶 |
龙瓷 |
2234.76 |
| 6 |
[赠酒具]全家福盛世经典52度纯粮浓香型白酒500ml*2瓶 |
全家福 |
2039.08 |
| 7 |
泸州老酒坊典藏52度500ml*6瓶 |
泸州老酒坊 |
1562.44 |
| 8 |
中国梦白酒52度整箱特价札盒装500ml*6瓶浓香型原策粮食酒清仓 |
成功宴 |
1508.14 |
| 9 |
[真品保障]52度五粮液500ml*2(第七代)普五浓香型白酒高度 |
五粮液 |
1235.88 |
| 10 |
古井贡酒年份原浆古5 50度500ml柘瓶箱装浓香型白酒 |
古井贡 |
1186.98 |
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