高端酒方面，各品牌均实现增长。数据显示，2019年11月贵州茅台销售额4.95亿元，同比增长 322.25%，环比增长137.09%；五粮液销售额为1.80亿元，同比增长44.28%，环比增长397.14%；泸州老窖销售额为1.14 亿元，同比增长110.26%，环比增长403.18%。
次高端酒方面，除汾酒、舍得正增长外其余品牌都出现下降。数据显示，2019年11月汾酒、舍得销售额分别为7506.17万元、1017.36 万元，同比增长81.73%、272.14%，分别环比增长437.28%、635.16%；水井坊、酒鬼酒销售额分别为3277.76万元、1817.26万元，分别同比下降26.67%、1.61%，分别环比增长1077.62%、762.81%。
参考观研天下发布《2019年中国白酒市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
区域龙头方面，除洋河出现下降外，其余品牌均实现不同程度增长。数据显示，2019年11月洋河销售额为7498.76万元，同比下降14.85%，环比增长294.38%；古井贡销售额为2999.52万元，同比增长28.37%，环比增长300.50%；今世缘销售额为367.53万元，同比增长52.77%，环比增长550.31%；口子窖销售额为178.05 万元，同比增长40.45%，环比增长573.59%。
三四线方面，数据显示，2019年11月牛栏山销售额为2041.37万元，同比增长14.64%，环比增长126.98%；伊力特销售额为791.58万元，同比增长 56.02%，环比增长393.39%；迎驾贡销售额为400.45万元，同比增长43.96%，环比增长293.56%；老白干销售额为302.55万元，同比下降18.30%，环比增长498.15%；金种子销售额为211.31 万元，同比增长179.55%，环比增长2382.53%。
从均价情况来看，主要高端酒白酒均价不断增长。数据显示，2019年11月，我国白酒均价同比增长 60.05%，环比增长67.09%。具体来看，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、今世缘均价实现增长，分别同比增长46.29%、6.09%、28.13%、19.43%；而水井坊、舍得、酒鬼酒、古井贡酒等次高端酒均价回落明显。
|
|
|
11月均价（元/件） |
较去年同期增减（%） |
较上月同期增减（%） |
| 高端酒 |
茅台 |
1287.36 |
46.29% |
1.35% |
| 五粮液 |
919.11 |
6.09% |
|
|
| 泸州老窖 |
470.25 |
28.13% |
16.16% |
|
| 次高端 |
水井坊 |
1417.72 |
-14.63% |
56.42% |
| 舍得 |
779.52 |
-8.21% |
54.68% |
|
| 酒鬼酒 |
662.07 |
-14.01% |
56.35% |
|
| 汾酒 |
394.67 |
8.38% |
35.35% |
|
| 区域龙头 |
口子窖 |
923.99 |
9.98% |
38.77% |
| 洋河 |
603.75 |
6.11% |
2.10% |
|
| 今世缘 |
585.79 |
19.43% |
18.58% |
|
| 古井贡 |
368.61 |
-13.91% |
45.98% |
|
| 三四线 |
伊力特 |
456.48 |
-11.36% |
71.00% |
| 迎驾贡 |
339.02 |
28.12% |
9.15% |
|
| 老白干 |
322.86 |
-5.67% |
12.92% |
|
| 金种子 |
310.70 |
20.60% |
31.04% |
|
| 牛栏山 |
181.97 |
3.66% |
29.92% |
其中在双十一期间，我国酒水销售表现突出。根据数据显示，五粮液、茅台及洋河稳居京东平台上的白酒销量前三，而在天猫平台上茅五泸为成交额前三甲，汾酒、洋河、郎酒及剑南春位居其后。与此同时，在双十一当天五粮液、郎酒、剑南春、汾酒全天成交额是去年同期3倍。
而在阿里渠道上，作为行业龙头，贵州茅台的各个系列都出现了大幅增长，但其中的53度飞天茅台500ml销量最高，达到了156820瓶，销售额为235073180元，均价为149元。目前飞天茅台主要城市批价稳定在 2280-2350 元左右。
|
|
单品名称 |
成交均价 |
销售量 |
销售金额 |
| 1 |
53度飞天茅台500ml |
1499 |
156820 |
235073180 |
| 2 |
【双11预售】1919正品直供 43度飞天茅台500ml |
1199 |
20254 |
24284546 |
| 3 |
飞天茅台43度500ml |
999 |
19582 |
19562418 |
| 4 |
1919酒类直供 43度飞天茅台500ml*6瓶 |
5757 |
3121 |
17966157 |
| 5 |
1919正品直供 43度飞天茅台500ml |
950 |
17304 |
16442220 |
| 6 |
【双11预售】1919酒类直供 43度飞天茅台500ml*6瓶 |
6844 |
1330 |
9102520 |
| 7 |
茅台王子酒53度500ml*6 |
948 |
8717 |
8263716 |
| 8 |
1919酒类直供 53度茅台王子酒
蓝标425ml*6瓶 |
849 |
9382 |
7961414 |
| 9 |
茅台飞天43度500mL*2瓶 |
2196 |
2709 |
5948964 |
| 10 |
51度茅台汉酱酒500ml |
3182 |
1780 |
5663371 |
市场集中方面，对比2018年11月来看，我国白酒行业集中度不断增长。数据显示，到2019年11月我国白酒行业CR3 线上市占率增长到了39.61%。具体来看，CR3里就贵州茅台市占率提升，其他出现下滑，11月贵州茅台市占率提升到了24.84%，而五粮液市占率下滑至 9.05%，泸州老窖下滑至 5.72%。
从11 月阿里渠道白酒单品销售额排行榜来看，衡昌以双十一白酒订货会所销售的金额占据第一，其销售额为30004.00万元；其次是茅台的53度飞天茅台500ml，其销售额为23507.32万元。
| 排名 |
单品名称 |
品牌 |
销售金额(万元） |
| 1 |
双十一白酒订货会 |
衡昌 |
30004.00 |
| 2 |
53度飞天茅台500ml |
茅台 |
23507.32 |
| 3 |
盛世经典52度浓香型白酒水500ml*2瓶 |
全家福 |
5569.00 |
| 4 |
【双11预售】1919正品直供 43度飞天茅台500ml |
茅台 |
2428.45 |
| 5 |
52度第八代经典五粮液500ml*6 |
五粮液 |
1999.52 |
| 6 |
飞天茅台43度500ml |
茅台 |
1956.24 |
| 7 |
1919酒类直供 68度五粮液250ML |
五粮液 |
1876.60 |
| 8 |
1919酒类直供 43度飞天茅台500ml*6瓶 |
茅台 |
1796.62 |
| 9 |
1919正品直供 43度飞天茅台500ml |
茅台 |
1644.22 |
| 10 |
盛世经典52度500ml*4瓶 |
全家福 |
1295.87 |
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