参考观研天下发布《2019年中国烟草行业分析报告-产业供需现状与发展前景研究》
具体情况来看，2018年菲莫国际卷烟销量1480.6万箱，同比下降2.8%，国际市场份额占比27%；英美烟草卷烟销量1402万箱，同比增长2.8%，国际市场份额占比26%；日烟国际卷烟销量1019.2万箱，同比增长3.7%，国际市场份额占比19%；帝国品牌卷烟销量511万箱，同比下降3.6%，国际市场份额占比9%。
我国在国内市场在烟草专卖管理体制下，由中国烟草总公司垄断经营。为维护消费者利益、保证国家财政收入、提升民族烟草竞争力，中国烟草行业实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制。其中，云南中烟、四川中烟等市场份额较高，销量较高的卷烟品牌有中华、玉溪、红塔山等，由中国卷烟品牌占主导地位。
年份 |
事件 |
1982 年 |
成立中国烟草总公司，负责管理并安排中国烟草行业的生产、经营和发展，以及中国内地烟草产品的进出口和其他相关事宜。 |
1983 年 |
国务院颁布《烟草专卖条例》，实行政企合一的管理模式，烟草专卖经营模式得到法律制度保障。 |
1994 年 |
设立国家烟草专卖局，与中国烟草总公司一套机构、两块牌子。 |
1991 年 |
全国人大颁布《中华人民共和国烟草专卖法》。 |
1997 年 |
国务院发布《烟草专卖法实施条例》，以法律形式确立和完善国家烟草专卖制度。 |
2005 年 |
《关于进一步理顺烟草行业资产管理体制深化烟草企业改革的意见》，明确烟草行业继续实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制。 |
我国烟民基数大，内销市场广阔，但外销市场不足。根据数据显示，，2018年中国烟民人数达3.06亿，居世界第一，卷烟消费量达到4630万箱，卷烟销售额14405亿人民币，占全球卷烟消费的44.6%；卷烟出口额13亿美元，占全球卷烟出口额5.4%。但从消费结构来看我国卷烟的大部分的销售市场在国内，出口额占比较低。
免税卷烟是我国卷烟出口海外的主要形式，依然消费者依然局限于华人。出口地区目前主要有中国大陆以外地区及中国境内关外地区两类，最终消费者以华人为主。需求方面，主要靠跨境游客带动，增长空间有限。中国出口免税卷烟的主要通过免税店及中国境内关外地区销售。数据显示，2014-2018年，我国跨境游客的增长64.4%，带动了免税卷烟出口整体需求上涨33.5%，但是从整体占比来看，中国卷烟的海外市占率仍远低于四大跨国烟草公司。
中国卷烟出口进展有限，始终未能取得海外消费者认可因素分析 |
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（1）国产卷烟难以满足海外消费者口味偏好 |
目前市场上的卷烟主要分为烤烟型和混合型，烤烟型香烟全部或者绝大部分使用烤烟原料，烟叶经过烘烤加工；混合型香烟是用多种不同种类的烟叶按一定比例配置混合而成，一般包括烤烟、香料烟、白肋烟、马里兰烟等，口感芬芳、香气量足。 中国国产烟大部分都是中式烤烟，刺激部位在口腔，口感辛辣，符合中国烟民消费习惯；而世界主流国家都是混合型卷烟，刺激部位在喉部，口感较为温润。国产卷烟与海外卷烟在口味上存在较大差异。 |
（2）国企体制与市场化竞争之间的匹配失衡 |
从体制来看，国内烟草实行专营专卖体制，中烟工业公司负责生产卷烟，中烟商业公司进行烟叶收购与卷烟销售，获批烟草零售许可证的零售商或批发商进行后续的烟草产品销售。表面上国内存在如中华、利群等众多卷烟品牌，呈现互相竞争状态， 但在烟草专营体系下，各品牌都隶属于中国烟草总公司，实际为封闭垄断的市场状态，各个烟草工业公司、商业公司缺乏有效的市场化竞争。在海外开放的竞争环境中，各中烟公司产品营销及市场竞争能力相对弱于海外烟草巨头。 |
（3）海外存量（甚至减量）市场竞争格局固化 |
近年来由于全球控烟运动持续推进，烟草消费需求承受一定压力，进而影响全球烟叶、烟草进出口贸易。根据数据，进口烟叶类产品的全球性需求2014-2018年呈现缓慢下滑的趋势，而进口卷烟的全球性需求除2015年有所下滑外， 其余年份保持稳定，增长空间受限。 |
在传统卷烟销量不断下滑的情况下，蒸汽式电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型烟草产品在全球市场加速迭代，保持着较快的发展态势。根据2018年世界烟草发展报告，2018年全球新型烟草制品销售额247亿美元，同比增长45.8%，其中电子烟销售额约145.2亿美元，同比增长27%，已成为继卷烟、烟丝、雪茄之后，销售额排名第四的品类；加热不燃烧烟草制品销售额达到102亿美元，保持100%以上的增长速度。
目前四大跨国烟草公司纷纷布局新型烟草市场，菲莫国际明确将发展重心放在“无烟”产品的开发上，在IQOS为加热不燃烧领域绝对龙头；英美烟草秉承传统烟草与新型烟草并重的发展战略，电子烟品牌Vype具备较强的市场竞争力，2018年销量同比增长100%，成为行业领军者。
国内方面，各地方中烟公司也纷纷布局新型烟草的研发，如云南中烟的MC、Webacco系列产品，广东中烟的MU+、ING系列产品，主要市场为包括韩国在内的亚太地区。随着新型烟草的崛起，国内外烟草公司相继进行产品开发、渠道拓展，烟草行业迎来新的细分市场机会。
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