近年来，随着全球经济复苏乏力，控烟履约压力加大，新型烟草制品快速兴起，全球卷烟销量持续下滑，但与此同时，雪茄烟仍然保持着稳健的发展态势。
主要市场
全球雪茄烟市场格局是由吸烟传统和经济发展水平形成的，主要集中在北美和西欧两个地区。根据欧睿国际对中国大陆以外的78个国家和地区的调查统计，2015年，全球雪茄烟销量为229.01亿支，较2001年增长53.2%，年均增长3.1%；销售额为169.91亿美元，较2001年增长79.5%，年均增长4.3%。
主要企业和品牌
全球领先的雪茄烟企业基本集中在西欧和美国。2015年销量超过10亿支的雪茄烟制造企业有六家，分别是帝国品牌公司、斯威舍国际集团、斯堪的纳维亚烟草集团、奥驰亚集团、瑞典火柴公司、汉堡集团（见表2）。
帝国品牌公司即2016年刚刚改名的原帝国烟草集团，其在雪茄烟领域取得领先地位，主要得益于2008年并购了阿塔迪斯公司，而此前帝国品牌公司的雪茄烟销量只占全球的4.3%。帝国品牌公司在美国、多米尼加和洪都拉斯等地生产雪茄烟，并拥有古巴雪茄烟公司哈伯纳斯（Habanos）50%的股份。帝国品牌公司拥有诸多雪茄烟品牌，销量超过1亿支的主要有“Backwood”“Dutch Masters”“Dutch Treats”和“John Player Special”四个品牌，其中“Backwood”全球销量为4.68亿支。帝国品牌公司的雪茄烟市场分布非常广泛，重点在北美、中东和非洲、西欧。2015年，帝国品牌公司在美国市场销售雪茄烟28.71亿支，占美国雪茄烟市场份额的24.2%，其中“Backwoods”和“Dutch Masters”两个高档雪茄烟品牌合计占美国市场份额的7.5%；在法国和西班牙，帝国品牌公司的雪茄烟销量占当地市场总销量的15%。此外，帝国品牌公司与古巴政府共同拥有哈伯纳斯公司，该公司是“Cohiba”（高希霸）和“Montecristo”（蒙特克里斯托）雪茄烟品牌的所有者。
斯威舍国际集团成立于1861年，公司执行办公室位于康涅狄格州的达里恩市，运营总部位于佛罗里达州的杰克逊维尔市。斯威舍国际集团1958年推出雪茄烟品牌“Swisher Sweets”，目前仍高度依赖这个品牌，并且高度依赖美国市场。2015年，“Swisher Sweets”品牌雪茄烟在美国销售35.7亿支，占美国雪茄烟市场份额的30.1%。与“Swisher Sweets”的规模相比，该公司的其他雪茄烟品牌都显得微不足道。
斯堪的纳维亚烟草集团总部位于丹麦的哥本哈根，在多米尼加、洪都拉斯、尼加拉瓜、印度尼西亚、荷兰、比利时、丹麦和美国等地生产雪茄烟。斯堪的纳维亚烟草集团的第一大雪茄烟品牌为“Café Crème”，2015年销售7.31亿支，约占公司雪茄烟总销量的四分之一；其次是“Captain Black”，销售4.95亿支；第三是“La Paz”，销售2.71亿支，此外，还有“Mercator”“Colts”“Justus v Maurik”“Henri Wintermans”等品牌均表现不俗。该集团的雪茄烟市场非常广泛，产品在全球100多个国家和地区销售。2015年，“Café Crème” 品牌雪茄烟在英国市场销量达到1.58亿支，占当地市场份额的40.8%；“Captain Black”品牌雪茄烟凭借1.96亿支的销量，占据了在俄罗斯80.9%的市场份额；此外，该公司的雪茄烟在比利时、丹麦、加拿大等国家的市场占有率都超过了50%。
监管政策
美国是世界上最大的雪茄烟消费国，其雪茄烟监管政策对其他国家来说具有较强的导向作用和参考意义。
长期以来，鉴于雪茄烟在原料、生产和消费上的特殊性，美国对雪茄烟的监管政策相对宽松。例如，1969年的《公共健康与吸烟法案》豁免了雪茄烟的广告禁令，雪茄烟广告不需要提及健康风险。2009年，美国通过了《家庭吸烟预防和烟草控制法》，授权FDA监管烟草制品，不过当时FDA没有将雪茄烟纳入监管对象当中，雪茄烟依然可以将某种香型口味公开标榜为卖点，甚至可以向18岁以下人群销售。
但是，雪茄烟游离在严格监管之外的日子在2016年终止了。
2016年5月，FDA专门发布了一项管理认定“烟草产品”条例，将包括雪茄烟在内的所有烟草产品统统纳入监管，该条例于2016年8月开始实行。按照条例要求，雪茄烟制造商需要遵循与卷烟相同的规定：制造商要进行注册登记，并向FDA提供产品目录；报告雪茄烟成分，包括有害成分和潜在有害成分；新品上市前要报请FDA审查和批准；将健康警告放在产品包装和广告上；除非由FDA授权，不得推出改良烟草产品等等。其中对雪茄烟直接影响最大的应属上市审查和警语规定。
在上市审查方面，FDA要求雪茄烟要符合健康标准，除了2007年2月15日以前就上市的产品，雪茄烟上市之前都要经过FDA批准，要审查产品成分、产品设计及健康风险，以及对青少年和非吸烟者的吸引力。而且，所有在2007年2月15日至2016年8月8日销售的雪茄烟必须经过审查后，才能决定是否可以继续销售。这无疑增加了企业负担，势必影响雪茄烟的产品推广。
在警语规定方面，FDA要求在雪茄烟包装和广告中添加内容不同的警语，并且为了使警语醒目突出，要求其面积占包装的30%以上和广告的20%以上，对字号等方面也做了详细规定。同时，要求雪茄烟厂商提交包装和广告警语计划，其中包括警语定期轮换等内容。
FDA对雪茄烟零售商也提出了要求，规定他们必须遵守以下规则：检查每个27岁以下购买雪茄烟的人证件；不得在自动售货机里卖雪茄烟（只有成人的场所除外）；不得免费赠送雪茄烟样品，包括原材料或部件。自2018年5月10日开始，不得批发或销售包装上没有警语的雪茄烟；不得展示没有警语的雪茄烟广告；如果销售单支雪茄烟，必须在雪茄烟烟支3英寸的地方贴上警语。
此外，美国在2009年改变了长期以来雪茄烟的税率远远低于卷烟的局面，将大雪茄烟的联邦消费税提高到52.8%，小雪茄烟每包提税到1美元。另外各州对雪茄烟征收的地方税千差万别，对大雪茄烟，犹他州的税率最高，达到86%，而宾夕法尼亚和佛罗里达两个州则没有再加税；对小雪茄烟，很多州都向卷烟看齐，最高的纽约州对小雪茄烟每包征税4.35美元。
趋势展望
总体来看，目前雪茄烟消费既有有利条件，也面临不利因素，整体消费环境可能不会有太大变化，未来仍有机会保持相对稳健发展的趋势。
首先是雪茄烟长期积累形成的独特魅力。有别于卷烟等传统烟草制品，雪茄烟以独特的烟叶组成和加工方式，成就了独特的风格特色；以身份地位、生活品位和标榜个性的象征，培养了忠实的消费群体；以特有的吸食方式、吸食环境和储藏条件要求，形成了独特的消费文化。雪茄烟完整地保持着烟草原始的成分和特色，只要能够保持和不断彰显其独特魅力，稳定发展是可期的。
其次，很多人认为雪茄烟比卷烟更安全。2014年美国总医官健康报告，总结了50年以来的烟草危害研究成果，其中承认，相对于吸卷烟来说，只吸雪茄烟的风险比吸卷烟低，主要原因是吸雪茄烟不如卷烟那样频繁，而且烟气不吸入肺中。
第三，消费者的雪茄烟购买能力在不断提升。雪茄烟生产所需投入较普通卷烟要多，因此，雪茄烟价格也相对较高，特别是手工制作的大雪茄烟，一直被奉为奢侈品而远离普通消费者。然而，随着人们的收入水平不断提高，特别是一些新兴经济体的中产阶层不断扩大，人口众多的亚太地区将成为雪茄烟消费的持续增长点。但与此同时，雪茄烟价格相对稳定，如2001年雪茄烟单支均价为0.63美元，到了2015年，单支均价为0.74美元。
第四，雪茄烟产品在不断创新。近年来产品创新成为雪茄烟市场成长的重要因素，比如机制小雪茄烟的迅速崛起。小雪茄烟价廉物美，迎合了普通消费者的吸烟需求。随着现代技术工艺的引入，老产品的持续提升和新产品的不断推出，雪茄烟市场充满活力。
雪茄烟发展的不利因素主要是受控烟政策的影响。首先是公共场所禁烟。由于雪茄烟对消费环境的要求较卷烟来说要高，特别是大雪茄烟消费大都在独立舒适的私密空间中进行，如果随意扩大公共场所定义的范围，甚至只要是封闭空间就要禁烟，将严重影响雪茄烟的消费。
第二是包装警示。实际上，人们常常将雪茄烟容器及外在包装当做艺术品看待，如果包装上警语范围不断扩大和凸显，甚至加上警示图片，就可能会削弱雪茄烟的吸引力。
第三是对烟草制品的成分管制。目前，美国还允许雪茄烟增香和宣传其香型特色，这在卷烟上已经禁止。2015年美国疾控中心一项调查显示，高中男生的雪茄烟吸食比例与吸卷烟的比例持平。实际上，由于雪茄烟的这种香味特色可能吸引青少年而一直受到诟病，而如果这种香味特色被禁止，必然会损害雪茄烟的风格特色以及产品创新。
中国雪茄烟发展的思考
中国的雪茄烟市场规模较小，但增速较快。2012年以来，雪茄烟产销保持了40%以上的增速。2016年，我国共生产雪茄烟12.08亿支，销售10.85亿支，其中国产雪茄烟占99.92%；实现销售收入10.13亿元，其中国产雪茄烟占96.92%；单支雪茄烟均价为0.93元，其中国产雪茄烟均价0.91元，进口雪茄烟均价34.13元。
国内雪茄烟生产企业主要是四川、湖北、安徽和山东四家中烟公司，2016年其雪茄烟产量分别占国内总产量的39.51%、29.11%、10.58%和19.73%，其中湖北中烟、山东中烟的雪茄烟近年来增长强劲。目前在产在销的国产雪茄烟品牌有“长城”“黄鹤楼”“泰山”“王冠”“狮牌”“工字”“茂大”“将军”“三峡”“顺百利”等10个品牌，其中“长城”“黄鹤楼”“泰山”销量位居前三甲，分别占全国雪茄烟总销量的29.58%、28.81%、13.25%，占全国雪茄烟总销售额的28.39%、32.23%、8.83%。
总的来看，目前我国雪茄烟产业发展水平还不高，市场发育还不成熟，消费潜力还有待进一步挖掘，我们应按照中式雪茄烟的发展方向，挖掘潜力，提升实力，重点要做好以下几方面工作：
一是抓原料这个基础，要以海南雪茄烟叶种植为突破口，下大力气提升国内雪茄烟叶保障能力，同时也要提升国际优质雪茄烟叶的话语权；二是抓技术这个核心，按照发展中式雪茄烟的技术路径，大力加强人才队伍和技术中心建设，加强补齐产品配方、生产工艺、过程控制等方面的短板；三是抓营销这个关键，注重市场和消费者大数据的运用，探索适应雪茄烟消费习惯和消费规律的营销方式，加强雪茄烟消费环境建设，培育雪茄烟消费文化；四是抓监管这个保障，对内把控好品牌规格审批，促进企业规范经营，对外要重拳净化市场，特别是要重点打击雪茄烟走私和互联网销售雪茄烟。
主要市场
全球雪茄烟市场格局是由吸烟传统和经济发展水平形成的，主要集中在北美和西欧两个地区。根据欧睿国际对中国大陆以外的78个国家和地区的调查统计，2015年，全球雪茄烟销量为229.01亿支，较2001年增长53.2%，年均增长3.1%；销售额为169.91亿美元，较2001年增长79.5%，年均增长4.3%。
参考观研天下发布《2018-2024年中国雪茄行业市场现状规模分析与未来发展方向研究报告》
主要企业和品牌
全球领先的雪茄烟企业基本集中在西欧和美国。2015年销量超过10亿支的雪茄烟制造企业有六家，分别是帝国品牌公司、斯威舍国际集团、斯堪的纳维亚烟草集团、奥驰亚集团、瑞典火柴公司、汉堡集团（见表2）。
斯威舍国际集团成立于1861年，公司执行办公室位于康涅狄格州的达里恩市，运营总部位于佛罗里达州的杰克逊维尔市。斯威舍国际集团1958年推出雪茄烟品牌“Swisher Sweets”，目前仍高度依赖这个品牌，并且高度依赖美国市场。2015年，“Swisher Sweets”品牌雪茄烟在美国销售35.7亿支，占美国雪茄烟市场份额的30.1%。与“Swisher Sweets”的规模相比，该公司的其他雪茄烟品牌都显得微不足道。
斯堪的纳维亚烟草集团总部位于丹麦的哥本哈根，在多米尼加、洪都拉斯、尼加拉瓜、印度尼西亚、荷兰、比利时、丹麦和美国等地生产雪茄烟。斯堪的纳维亚烟草集团的第一大雪茄烟品牌为“Café Crème”，2015年销售7.31亿支，约占公司雪茄烟总销量的四分之一；其次是“Captain Black”，销售4.95亿支；第三是“La Paz”，销售2.71亿支，此外，还有“Mercator”“Colts”“Justus v Maurik”“Henri Wintermans”等品牌均表现不俗。该集团的雪茄烟市场非常广泛，产品在全球100多个国家和地区销售。2015年，“Café Crème” 品牌雪茄烟在英国市场销量达到1.58亿支，占当地市场份额的40.8%；“Captain Black”品牌雪茄烟凭借1.96亿支的销量，占据了在俄罗斯80.9%的市场份额；此外，该公司的雪茄烟在比利时、丹麦、加拿大等国家的市场占有率都超过了50%。
监管政策
美国是世界上最大的雪茄烟消费国，其雪茄烟监管政策对其他国家来说具有较强的导向作用和参考意义。
长期以来，鉴于雪茄烟在原料、生产和消费上的特殊性，美国对雪茄烟的监管政策相对宽松。例如，1969年的《公共健康与吸烟法案》豁免了雪茄烟的广告禁令，雪茄烟广告不需要提及健康风险。2009年，美国通过了《家庭吸烟预防和烟草控制法》，授权FDA监管烟草制品，不过当时FDA没有将雪茄烟纳入监管对象当中，雪茄烟依然可以将某种香型口味公开标榜为卖点，甚至可以向18岁以下人群销售。
但是，雪茄烟游离在严格监管之外的日子在2016年终止了。
2016年5月，FDA专门发布了一项管理认定“烟草产品”条例，将包括雪茄烟在内的所有烟草产品统统纳入监管，该条例于2016年8月开始实行。按照条例要求，雪茄烟制造商需要遵循与卷烟相同的规定：制造商要进行注册登记，并向FDA提供产品目录；报告雪茄烟成分，包括有害成分和潜在有害成分；新品上市前要报请FDA审查和批准；将健康警告放在产品包装和广告上；除非由FDA授权，不得推出改良烟草产品等等。其中对雪茄烟直接影响最大的应属上市审查和警语规定。
在上市审查方面，FDA要求雪茄烟要符合健康标准，除了2007年2月15日以前就上市的产品，雪茄烟上市之前都要经过FDA批准，要审查产品成分、产品设计及健康风险，以及对青少年和非吸烟者的吸引力。而且，所有在2007年2月15日至2016年8月8日销售的雪茄烟必须经过审查后，才能决定是否可以继续销售。这无疑增加了企业负担，势必影响雪茄烟的产品推广。
在警语规定方面，FDA要求在雪茄烟包装和广告中添加内容不同的警语，并且为了使警语醒目突出，要求其面积占包装的30%以上和广告的20%以上，对字号等方面也做了详细规定。同时，要求雪茄烟厂商提交包装和广告警语计划，其中包括警语定期轮换等内容。
FDA对雪茄烟零售商也提出了要求，规定他们必须遵守以下规则：检查每个27岁以下购买雪茄烟的人证件；不得在自动售货机里卖雪茄烟（只有成人的场所除外）；不得免费赠送雪茄烟样品，包括原材料或部件。自2018年5月10日开始，不得批发或销售包装上没有警语的雪茄烟；不得展示没有警语的雪茄烟广告；如果销售单支雪茄烟，必须在雪茄烟烟支3英寸的地方贴上警语。
此外，美国在2009年改变了长期以来雪茄烟的税率远远低于卷烟的局面，将大雪茄烟的联邦消费税提高到52.8%，小雪茄烟每包提税到1美元。另外各州对雪茄烟征收的地方税千差万别，对大雪茄烟，犹他州的税率最高，达到86%，而宾夕法尼亚和佛罗里达两个州则没有再加税；对小雪茄烟，很多州都向卷烟看齐，最高的纽约州对小雪茄烟每包征税4.35美元。
趋势展望
总体来看，目前雪茄烟消费既有有利条件，也面临不利因素，整体消费环境可能不会有太大变化，未来仍有机会保持相对稳健发展的趋势。
首先是雪茄烟长期积累形成的独特魅力。有别于卷烟等传统烟草制品，雪茄烟以独特的烟叶组成和加工方式，成就了独特的风格特色；以身份地位、生活品位和标榜个性的象征，培养了忠实的消费群体；以特有的吸食方式、吸食环境和储藏条件要求，形成了独特的消费文化。雪茄烟完整地保持着烟草原始的成分和特色，只要能够保持和不断彰显其独特魅力，稳定发展是可期的。
其次，很多人认为雪茄烟比卷烟更安全。2014年美国总医官健康报告，总结了50年以来的烟草危害研究成果，其中承认，相对于吸卷烟来说，只吸雪茄烟的风险比吸卷烟低，主要原因是吸雪茄烟不如卷烟那样频繁，而且烟气不吸入肺中。
第三，消费者的雪茄烟购买能力在不断提升。雪茄烟生产所需投入较普通卷烟要多，因此，雪茄烟价格也相对较高，特别是手工制作的大雪茄烟，一直被奉为奢侈品而远离普通消费者。然而，随着人们的收入水平不断提高，特别是一些新兴经济体的中产阶层不断扩大，人口众多的亚太地区将成为雪茄烟消费的持续增长点。但与此同时，雪茄烟价格相对稳定，如2001年雪茄烟单支均价为0.63美元，到了2015年，单支均价为0.74美元。
第四，雪茄烟产品在不断创新。近年来产品创新成为雪茄烟市场成长的重要因素，比如机制小雪茄烟的迅速崛起。小雪茄烟价廉物美，迎合了普通消费者的吸烟需求。随着现代技术工艺的引入，老产品的持续提升和新产品的不断推出，雪茄烟市场充满活力。
雪茄烟发展的不利因素主要是受控烟政策的影响。首先是公共场所禁烟。由于雪茄烟对消费环境的要求较卷烟来说要高，特别是大雪茄烟消费大都在独立舒适的私密空间中进行，如果随意扩大公共场所定义的范围，甚至只要是封闭空间就要禁烟，将严重影响雪茄烟的消费。
第二是包装警示。实际上，人们常常将雪茄烟容器及外在包装当做艺术品看待，如果包装上警语范围不断扩大和凸显，甚至加上警示图片，就可能会削弱雪茄烟的吸引力。
第三是对烟草制品的成分管制。目前，美国还允许雪茄烟增香和宣传其香型特色，这在卷烟上已经禁止。2015年美国疾控中心一项调查显示，高中男生的雪茄烟吸食比例与吸卷烟的比例持平。实际上，由于雪茄烟的这种香味特色可能吸引青少年而一直受到诟病，而如果这种香味特色被禁止，必然会损害雪茄烟的风格特色以及产品创新。
中国雪茄烟发展的思考
中国的雪茄烟市场规模较小，但增速较快。2012年以来，雪茄烟产销保持了40%以上的增速。2016年，我国共生产雪茄烟12.08亿支，销售10.85亿支，其中国产雪茄烟占99.92%；实现销售收入10.13亿元，其中国产雪茄烟占96.92%；单支雪茄烟均价为0.93元，其中国产雪茄烟均价0.91元，进口雪茄烟均价34.13元。
国内雪茄烟生产企业主要是四川、湖北、安徽和山东四家中烟公司，2016年其雪茄烟产量分别占国内总产量的39.51%、29.11%、10.58%和19.73%，其中湖北中烟、山东中烟的雪茄烟近年来增长强劲。目前在产在销的国产雪茄烟品牌有“长城”“黄鹤楼”“泰山”“王冠”“狮牌”“工字”“茂大”“将军”“三峡”“顺百利”等10个品牌，其中“长城”“黄鹤楼”“泰山”销量位居前三甲，分别占全国雪茄烟总销量的29.58%、28.81%、13.25%，占全国雪茄烟总销售额的28.39%、32.23%、8.83%。
总的来看，目前我国雪茄烟产业发展水平还不高，市场发育还不成熟，消费潜力还有待进一步挖掘，我们应按照中式雪茄烟的发展方向，挖掘潜力，提升实力，重点要做好以下几方面工作：
一是抓原料这个基础，要以海南雪茄烟叶种植为突破口，下大力气提升国内雪茄烟叶保障能力，同时也要提升国际优质雪茄烟叶的话语权；二是抓技术这个核心，按照发展中式雪茄烟的技术路径，大力加强人才队伍和技术中心建设，加强补齐产品配方、生产工艺、过程控制等方面的短板；三是抓营销这个关键，注重市场和消费者大数据的运用，探索适应雪茄烟消费习惯和消费规律的营销方式，加强雪茄烟消费环境建设，培育雪茄烟消费文化；四是抓监管这个保障，对内把控好品牌规格审批，促进企业规范经营，对外要重拳净化市场，特别是要重点打击雪茄烟走私和互联网销售雪茄烟。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处
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