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2020年6月中国调味品行业线上销售额持续走高 市场竞争格局分散

        6月调味品行业线上渠道销售额持续走高。数据显示,2020年6月调味品阿里平台销售额达到11.84亿元,同比增长77.68%,环比增长13.11%;线上销量达到4992.26万件,同比增长66.32%,环比增长8.87%;均价为23.72元,同比增长6.83%,环比增长3.89%。

2020年1-6月调味品阿里平台销售额及同比增速
 
数据来源:阿里平台

2020年1-6月调味品阿里平台销量及同比增速
 
数据来源:阿里平台

2020年1-6月调味品阿里平台均价及同比增速
 
数据来源:阿里平台

        调味品三大品类为调味料、调味酱与日常调味品,三大品类占据调味品市场大量份额。数据显示,2020年6月阿里线上渠道调味料占调味品销售额比例最高,实现销售额4.22亿元,占比35.68%,主要包括火锅底料、烧烤调料、汤汁调料等;调味酱实现销售额3.78亿元,占比31.9%,主要包括番茄酱、辣椒酱、沙拉酱等;日常调味品实现销售额2.08亿元,占比17.58%,主要包括酱油、料酒、醋等。

6月调味品行业子品类销售额占比
数据来源:阿里平台

        调味品市场竞争格局分散,海天优势地位明显。数据显示,2020年6月海天通过阿里线上渠道实现销售额5537.65万元,销量为204.46万件。市场份额方面,海天市占率相对领先,其他品牌多而且市场份额较小,竞争格局非常分散,行业集中度低。2020年6月海天市占率达到4.68%,排名第一;其次是千禾,市占率1.94%;李锦记市占率1.83%,排名第三。行业CR3维持在6%-8%左右,CR5维持在10%-12%左右,6月CR3为8.04%,CR5为11.22%。

2020年6月调味品主要品牌阿里平台销售额占比
 
数据来源:阿里平台

        以海天味业为例,2020年6月份热销产品居榜首的是海天金标生抽酱油1.28L*2+白米醋450ml+耗油260g,销量为76473件,销售额达到569.72万元。其次是海天味极鲜1.9L*2+蚝油700g*2酱油,销量49254件,销售额289.61万元。

2020年6月阿里渠道海天味业热销产品

排名

产品

销量(件)

均价(元/件)

销售额(万元)

1

海天金标生抽酱油1.28L*2+白米醋450ml+耗油260g

76473

74.50

569.72

2

海天味极鲜1.9L*2+蚝油700g*2酱油

49254

58.80

289.61

3

海天酱油金标生抽蚝油 古道料酒

44481

49.90

221.96

4

海天味极鲜特级酱油1.9L*2+上等蚝油520g生抽

25806

77.50

200.00

5

海天简盐酱油1.28L薄盐生抽减盐酱油

36097

49.90

180.12

6

海天金标生抽1.28L*2+上等蚝油520g酱油

45587

38.50

175.51

7

海天精选生抽1750ml 酿造酱油

65278

25.00

163.20

8

海天零添加特级酱油1.28L上等蚝油520g料酒450ml

19110

79.90

152.69

9

海天简盐酱油1.28L+招牌红蚝油685g

36411

39.90

145.28

10

海天招牌红蚝油685g调味品

81667

16.00

130.67

数据来源:阿里平台

        在6月份酱油热销产品前十名中,千禾产品继续占据榜首,海天依旧强势,占据七名;李锦记、原味鲜分为位列第三、七名。酱油产品品牌集中度高,前十榜单中海天占据“大半江山”。

2020年6月阿里渠道酱油品类热销产品TOP10

排名

产品名称

销售量(万件)

销售金额(万元)

平均价格(元)

1

【千禾_零添加酱油】厨房调味御藏本酿1801.8L特级生抽佐餐食用

15.80

834.50

52.80

2

海天金标生抽酱油1.28L*2+白米醋450ml+蚝油260g调料调味料调味品

7.65

569.72

74.50

3

李锦记锦珍生抽1650ml酿造酱油凉拌炒菜精选原料凉拌炒菜家用调味

21.93

326.72

14.90

4

超定制-海天味极鲜1.9L*2+蚝油700g*2酱油箱装升级款盐焗粉随机送

4.93

289.61

58.80

5

海天酱油金标生抽蚝油 古道料酒 家庭装省心礼盒锦鲤派调味料品

4.45

221.96

49.90

6

海天味极鲜特级酱油1.9L*2+上等蚝油520g生抽 家庭调味调料组合

2.58

200.00

77.50

7

原味鲜红烧酱油450ml+头道生抽450ml+鲜酱油100ml 酿造酱油0添加

4.16

188.76

45.39

8

新品上市 海天简盐酱油1.28L薄盐生抽减盐酱油凉拌炒菜火锅调味品

3.61

180.12

49.90

9

【惠民价】海天金标生抽1.28L*2+上等蚝油520g酱油调料赠品组合

4.56

175.51

38.50

10

海天精选生抽1750ml 酿造酱油 凉拌炒菜火锅调料凉拌炒菜家用调味

6.53

163.20

25.00

数据来源:阿里平台(CT)

        相关行业分析报告参考《2020年中国调味品市场前景研究报告-行业竞争现状与投资前景研究》。

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