我国自1995年底才开始正式起步，发展较晚，但增长迅速，并随着我国居民消费水平的提高，消费者对饮料的健康、功能属性需求日益提升，逐渐成为饮料中增速最快的细分品类之一。数据显示，2019年我国饮料类零售总额达2099亿元，同比增长10.4%。其中我国能量饮料市场销售总金额为427.75亿，占中国饮料销售额的比重的7.92%；预计2020年有望突破450亿元。
另外从人均消费水平来看，目前我国大陆功能饮料4人均消费量为2.2升，消费金额为6.2美元；而英国功能饮料4人均消费量为11.2升，消费金额为35.1美元；美国4人均消费量为24.6升，消费金额为72.1美元。由此可见，我国能量饮料的人均消费水平仍显著偏低，未来有着很大发展空间。
目前我国能量饮料市场呈现出“一超多强”的格局，一超指的是红牛，多强指的是东鹏特饮、乐虎等。以2019年的数据为例，红牛占据着超一半的市场份额，达到了57%；远超于第二、第三的东鹏特饮和乐虎，其市占率分别为15%和10%。但值得注意的是，自2016年以来，行业龙头红牛市占率呈现逐步下滑趋势，而东鹏特饮和乐虎的市占率则不断提升。
预计随着居民可支配收入的提升、消费者对能量饮料接受度不断提高，主动消费意识增强，市场有望进一步增强。同时受益于工作时间增加带来抗疲劳需求增加、体育&大健康产业发展以及消费场景更加多元化，未来我国能量饮料市场规模将继续保持较高的增长景气度。
| 未来我国能量饮料市场规模将继续保持较高的增长景气度因素分析 |
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| 工作时间增加带来抗疲劳需求增加 |
根据新浪网和历年《中国劳动统计年鉴》，近十几年来，我国城镇就业人员周平均工作时间都在 44 小时以上，同时四成的劳动者都在超时工作（2017 年口径）。此外和全球进行比较，我国有酬劳动平均时长也处于较高水平。 此外据 wind 的城镇就业人员平均工作时间统计数据，以“20-24 岁”、“25-29 岁”、“30-34 岁”、“35-39 岁”四个年龄段作为样本年龄段，可以看到 2010-2018 年期间，四个年龄段中，平均工作时间在 40 小时以上的占比总体上呈现出提升趋势。 分析认为随着工作时间增加，我国消费者对于抗疲劳的需求在不断提升，能量饮料的主力消费军正在从工作时间较长的司机、蓝领工人、快递员、医护工作者等逐步扩大至白领、学生等更多的消费群体。 |
| 体育&大健康产业发展让能量饮料越来越受消费者关注和喜爱 |
据新浪网援引新闻晨报报道，2014 至 2017 年，我国体育产业总规模从 1.35 万亿增长至 2.2 万亿，年均增长速度在 18%左右。从增加值看，2014 年体育产业增加值是4040 亿，到 2017 年是 7811 亿，年均增长 19%。体育产值占 GDP 的比重从 2014 年的 0.64%增加到 2017 年的 0.94%。可以看到体育产业的发展正逐步加速。 此外有数据显示，预计我国大健康产业规模2019-2023年均复合增长率约为12.55%，并预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。 分析认为，随着我国体育产业和大健康产业的发展，能量饮料将越来越受到消费者的关注和喜爱。 |
| 受益新一代消费者成长，消费场景更加多元化 |
我国能量饮料产业从 1995 年底正式起步。我们认为，能量饮料的发展崛起也是伴随着我国“80”后、“90”后甚至当前的“00”后等新一代消费者的成长而来。因此除了满足最基本的抗疲劳需求外，能量饮料也在逐步满足新一代消费者对于个性、潮流、时尚的需求，消费场景也更加多元化，从加班、熬夜、运动等“疲劳”场景拓展至聚会、旅行、电竞、音乐节、日常保健等休闲性消费场景。 据农夫山泉招股说明书（第一次呈交）中引用弗若斯特沙利文报告，预计2019-2024年中国能量饮料市场年复合增速为9.65%，2024 年市场规模达到1246 亿元。 |
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