从休闲食品子行业销售额来看，其中坚果品类的销售额最高，销售额为37.24亿元，同比增长18.63%，其次饼干、糕点品类的销售额分别为14.93亿元、13.81亿元，同比增长7.82%、11.43%。从销售额占比来看，坚果、饼干、糕点分别占比36.10%、14.47%、13.39%。
从品牌来看，2020年1月我国休闲食品行业龙头销售额增速均高于行业，三只松鼠高基数下，仍保持高增速，良品铺子过会后加大线上线下宣传力度驱动高增长。数据显示，2020年1月三只松鼠、百草味、良品铺子销售额分别为18.45亿元、11.92亿元、5.72亿元，同比增长21.84%、11.46%、62.28%，行业市占率分别为17.89%、11.56%、5.54%，与2019年12月相比，休闲食品行业线上集中度上升，CR3为34.99%，同比提升4.99个百分点。
分单品看，年货礼盒装畅销、客单价上移，坚果礼盒最受欢迎。从打折促销力度看，春节期间洽洽、沃隆等头部品牌打折促销力度下降。2020年1月三只松鼠、百草味、良品铺子热销榜单第一都为年货坚果大礼包，销售额分别为31617.89万元、26983.75万元、8285.57万元。
每日坚果 |
内容物 |
原价（元） |
促销活动 |
原价（元/袋） |
促销价（元/袋） |
促销折扣 |
19.1-20.1年销售额（亿元） |
规格：30 袋*25g |
|||||||
三只松鼠 |
巴旦木仁、核桃仁、开心果仁、榛子仁、夏威夷果仁、腰果仁、蓝莓干、黑加仑葡萄干、蔓越莓干 |
138 |
满138元减34元 |
4.6 |
3.5 |
75% |
7.52 |
百草味 |
巴旦木仁、腰果仁、核桃仁、榛子仁、开心果仁、蓝莓干、葡萄干、蔓越莓干 |
138 |
满138减59 元 |
4.6 |
2.6 |
57% |
3.05 |
洽洽 |
巴旦木仁、核桃仁、榛子仁、腰果仁、蔓越莓干、黑加仑葡萄干、蓝莓干 |
139 |
满69包邮 |
4.6 |
4.6 |
100% |
1.35 |
沃隆 |
巴旦木仁、核桃仁、腰果仁、榛子仁、蓝莓干、蔓越莓干 |
149 |
满69包邮 |
5.0 |
5.0 |
100% |
1.03 |
良品铺子 |
核桃仁、开心果仁、榛子仁、腰果仁、蔓越莓干、蓝莓干、红提干 |
138 |
满138减29元 |
4.6 |
3.6 |
79% |
2.06 |
产品列表 |
均价（元） |
月销售额 （万元） |
|
三只松鼠 |
三只松鼠_年货坚果大礼包 1428g/8 袋 |
98.0 |
31617.89 |
三只松鼠_年货坚果大礼包 2348g/13 袋 |
188.0 |
9452.70 |
|
三只松鼠_年货坚果大礼包 1633g/9 袋 |
138.0 |
7316.58 |
|
百草味 |
百草味-年货坚果大礼包 1507g/9 袋 |
103.7 |
26983.75 |
百草味-年的味道大礼包 1058g/6 袋 |
108.0 |
6387.63 |
|
百草味-年货零食大礼包 |
58.9 |
4142.65 |
|
良品铺子 |
良品铺子年货坚果大礼包礼盒装 |
98.0 |
8285.57 |
良品铺子年货坚果大礼包 1484g/9 袋 |
138.0 |
3878.78 |
|
良品铺子年货坚果大礼包 1560g/9 袋 |
188.0 |
3356.55 |
以上数据资料参考《2020年中国休闲食品行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》。
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