11月我国休闲食品行业销售额持续增长。数据显示，2019年11月阿里线上渠道休闲食品销售额89.1亿元，同比增长20.75%。
参考观研天下发布《2020年中国休闲食品行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
从休闲食品子行业销售额来看，其中坚果品类的销售额最高，为19.0亿元，同比增长16.61%，其次饼干、糕点的销售额分别为17.2亿元、14.2亿元，同比增长35.216%、19.12%。从销售额占比来看，坚果、饼干、糕点分别占比21.3%、19.3%、15.9%，此外，肉类和蜜饯果干的销售额占比也均在10%以上。
从品牌来看，2019年11月行业龙头三只松鼠、百草味、良品铺子销售额分别为14.1亿元、7.1亿元、5.6亿元，同比增长21.4%、55.8%、23.8%，行业市占率分别为15.8%、8.0%、6.4%。
2019年双十一期间，休闲食品全渠道供销两旺，融合趋势显著。数据显示，三只松鼠双十一全渠道销售10.49亿元，同增54%，百草味全渠道销售额达5亿元，增速突破50%，良品铺子全渠道销售额突破5.6亿元，同增超40%。
从单品来看，三只松鼠和百草味销售额最高的都是每日坚果，销售额分别为16109.9万元、3655.6万元，良品铺子销售额最高的是麻辣零食大礼包，销售额为2986.7万元。可以看出，以混合坚果及组合礼包的方式销售，满足了消费者送礼以及对零食多元化的需求。
数据来源：淘数据
2019年9-11月阿里线上渠道休闲食品销售额情况
数据来源：阿里数据、淘数据
参考观研天下发布《2020年中国休闲食品行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
从休闲食品子行业销售额来看，其中坚果品类的销售额最高，为19.0亿元，同比增长16.61%，其次饼干、糕点的销售额分别为17.2亿元、14.2亿元，同比增长35.216%、19.12%。从销售额占比来看，坚果、饼干、糕点分别占比21.3%、19.3%、15.9%，此外，肉类和蜜饯果干的销售额占比也均在10%以上。
2019年11月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额情况
数据来源：淘数据
2019年11月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额占比情况
数据来源：淘数据
从品牌来看，2019年11月行业龙头三只松鼠、百草味、良品铺子销售额分别为14.1亿元、7.1亿元、5.6亿元，同比增长21.4%、55.8%、23.8%，行业市占率分别为15.8%、8.0%、6.4%。
2019年9-11月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌销售额及增长情况
数据来源：阿里数据、淘数据
2019年11月阿里线上渠道休闲食品品牌市占率情况
数据来源：淘数据
2019年双十一期间，休闲食品全渠道供销两旺，融合趋势显著。数据显示，三只松鼠双十一全渠道销售10.49亿元，同增54%，百草味全渠道销售额达5亿元，增速突破50%，良品铺子全渠道销售额突破5.6亿元，同增超40%。
2019年双十一期间休闲食品品牌全渠道销售额情况
数据来源：淘数据
从单品来看，三只松鼠和百草味销售额最高的都是每日坚果，销售额分别为16109.9万元、3655.6万元，良品铺子销售额最高的是麻辣零食大礼包，销售额为2986.7万元。可以看出，以混合坚果及组合礼包的方式销售，满足了消费者送礼以及对零食多元化的需求。
2019年11月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌旗舰店单品月销售额
| 品牌 |
产品列表 |
均价（元） |
月销售额（万元） |
| 三只松鼠 |
三只松鼠-每日坚果750g/30天装 |
131.0 |
16109.9 |
| 三只松鼠-零食大礼包 |
50.8 |
6442.7 |
|
| 三只松鼠-坚果大礼包1393g/7袋 |
82.1 |
5692.5 |
|
| 百草味 |
百草味-每日坚果750g/30袋 |
133.5 |
3655.6 |
| 百草味-抱抱零食大礼包2122g/16袋 |
111.2 |
1890.2 |
|
| 百草味坚果大礼包1612g/9袋 |
90.9 |
3215.7 |
|
| 良品铺子 |
良品铺子麻辣零食大礼包 |
41.4 |
2986.7 |
| 良品铺子坚果大礼包 |
92.8 |
2567.3 |
|
| 良品铺子-每日坚果30包 |
129.3 |
2532.9 |
资料来源：阿里数据，淘数据，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
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