宠物经济的盛行推动中国宠物食品行业进入快速发展期，准确把握宠物食品行业的竞争格局和发展趋势是研究的重点。从行业竞争格局来看，在外资品牌占据主导地位的宠物食品市场，国产品牌率先从电商渠道突围，通过不断提升产品的品质来打造自身的品牌影响力，目前来看，具有互联网基因的优秀国产品牌已经在宠物食品市场占据一席之地；从行业发展趋势来看，消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势，而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉将促进宠物食品行业的高速成长，而猫经济的崛起有望成为宠物食品行业增量的新引擎。宠物食品行业竞争格局：外资品牌主导背景下国产品牌快速崛起
宠物经济的盛行推动中国宠物食品行业进入快速发展期，准确把握宠物食品行业的竞争格局和发展趋势是研究的重点。从行业竞争格局来看，在外资品牌占据主导地位的宠物食品市场，国产品牌率先从电商渠道突围，通过不断提升产品的品质来打造自身的品牌影响力，目前来看，具有互联网基因的优秀国产品牌已经在宠物食品市场占据一席之地；从行业发展趋势来看，消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势，而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉将促进宠物食品行业的高速成长，而猫经济的崛起有望成为宠物食品行业增量的新引擎。宠物食品行业竞争格局：外资品牌主导背景下国产品牌快速崛起
外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。中国宠物行业起步于 2000 年初，并于 2008 年迈入高速增长期，在 2008 年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，2017 年中国宠物行业的市场规模达到 1340 亿元，2008~2017 年的年均复合增速在 40%左右。宠物经济的盛行也促进了国内宠物食品行业的发展，2010~2015 年中国宠物食品行业的市场规模从 90 亿元增加到 350 亿元左右，宠物零食的市场规模从 14 亿元增加到 63 亿元左右。从竞争格局来看，中国宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位，国产品牌逐步从电商渠道开始寻求突围，通过不断提升宠物主粮的产品品质来树立品牌影响力；中国宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，优秀的国产品牌已经凭借创新性的经营理念以及良好的产品性价比开始脱颖而出。
参考观研天下发布《2018年中国宠物零食行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位。主粮是宠物食品板块最大的细分市场，2017 年我国宠物主粮的终端市场规模在 300 亿元左右，在整个宠物食品行业的市场占有率接近 70%。从消费者养宠支出来看，2017 年宠物主粮类产品的平均支出超过 3800 元，在宠物商品总支出中占比 44%左右，是宠物支出中的第一大产品。从宠物主粮的竞争格局来看，皇家等外资品牌仍然占据领先位置，仅从淘宝的销售数据来看，2017 年皇家主粮的销售额达到 6.73 亿元，大幅领先于其他品牌。
在竞争激烈的主粮市场，国产品牌通过电商渠道开始寻求突围，并已经占据一席之地。以疯狂的小狗为代表的国产品牌率先从电商渠道开始发力，公司以互联网技术为依托，利用 B2C 平台实行线上销售，凭借着体贴的购物向导和专业的客服，以货正价优的服务宗旨，一直为宠友们提供最优质的网络购物体验，短短三年时间，公司在淘宝上的销售额成功跻身第二名。宠物主粮品牌众多，2017 年中国宠物主粮品牌有 400 多个，不同品牌定价存在较大差异，市场竞争激烈，对于国产品牌而言，需要不断提升宠物主粮的产品品质，努力通过电商渠道来提升自己的品牌影响力。我们认为，由于电商渠道在中国宠物主粮市场的零售占比达到 50%以上，国产宠物主粮品牌可以创新零售理念，从线上布局走向全渠道布局，最终实现品牌的长远发展。
宠物经济的盛行推动中国宠物食品行业进入快速发展期，准确把握宠物食品行业的竞争格局和发展趋势是研究的重点。从行业竞争格局来看，在外资品牌占据主导地位的宠物食品市场，国产品牌率先从电商渠道突围，通过不断提升产品的品质来打造自身的品牌影响力，目前来看，具有互联网基因的优秀国产品牌已经在宠物食品市场占据一席之地；从行业发展趋势来看，消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势，而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉将促进宠物食品行业的高速成长，而猫经济的崛起有望成为宠物食品行业增量的新引擎。宠物食品行业竞争格局：外资品牌主导背景下国产品牌快速崛起
外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。中国宠物行业起步于 2000 年初，并于 2008 年迈入高速增长期，在 2008 年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，2017 年中国宠物行业的市场规模达到 1340 亿元，2008~2017 年的年均复合增速在 40%左右。宠物经济的盛行也促进了国内宠物食品行业的发展，2010~2015 年中国宠物食品行业的市场规模从 90 亿元增加到 350 亿元左右，宠物零食的市场规模从 14 亿元增加到 63 亿元左右。从竞争格局来看，中国宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位，国产品牌逐步从电商渠道开始寻求突围，通过不断提升宠物主粮的产品品质来树立品牌影响力；中国宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，优秀的国产品牌已经凭借创新性的经营理念以及良好的产品性价比开始脱颖而出。
参考观研天下发布《2018年中国宠物零食行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
图表：中国宠物食品行业发展历程
资料来源：观研天下整理
图表：中国宠物行业市场规模 2008-2017 年 CAGR 近 40%
资料来源：观研天下整理
图表：2016 年中国宠物食品市场竞争格局
资料来源：观研天下整理
图表：2010-2015 年中国宠物食品行业市场规模扩大 3.9 倍
资料来源：观研天下整理
图表：2010-2015 年中国宠物零食行业市场规模扩大 4.5 倍
资料来源：观研天下整理
国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位。主粮是宠物食品板块最大的细分市场，2017 年我国宠物主粮的终端市场规模在 300 亿元左右，在整个宠物食品行业的市场占有率接近 70%。从消费者养宠支出来看，2017 年宠物主粮类产品的平均支出超过 3800 元，在宠物商品总支出中占比 44%左右，是宠物支出中的第一大产品。从宠物主粮的竞争格局来看，皇家等外资品牌仍然占据领先位置，仅从淘宝的销售数据来看，2017 年皇家主粮的销售额达到 6.73 亿元，大幅领先于其他品牌。
在竞争激烈的主粮市场，国产品牌通过电商渠道开始寻求突围，并已经占据一席之地。以疯狂的小狗为代表的国产品牌率先从电商渠道开始发力，公司以互联网技术为依托，利用 B2C 平台实行线上销售，凭借着体贴的购物向导和专业的客服，以货正价优的服务宗旨，一直为宠友们提供最优质的网络购物体验，短短三年时间，公司在淘宝上的销售额成功跻身第二名。宠物主粮品牌众多，2017 年中国宠物主粮品牌有 400 多个，不同品牌定价存在较大差异，市场竞争激烈，对于国产品牌而言，需要不断提升宠物主粮的产品品质，努力通过电商渠道来提升自己的品牌影响力。我们认为，由于电商渠道在中国宠物主粮市场的零售占比达到 50%以上，国产宠物主粮品牌可以创新零售理念，从线上布局走向全渠道布局，最终实现品牌的长远发展。
图表：不同品牌狗粮的价格对比
资料来源：观研天下整理
图表：2015 年中国宠物主粮品牌市场竞争格局
资料来源：观研天下整理
图表：2017 年中国宠物主粮品牌市场竞争格局（淘宝）
资料来源：观研天下整理
图表：2017 年淘宝犬主粮品牌排名 TOP10（按销售额排名）
资料来源：观研天下整理
图表：2017 年淘宝猫主粮品牌排名 TOP10（按销售额排名）
资料来源：观研天下整理
图表：宠物主粮和宠物零食在宠物支出中位居前二
资料来源：观研天下整理
图表：2005-2015 年中国宠物食品主要结构
资料来源：观研天下整理
图表：2014、2015 年中国宠物食品市场份额走势
资料来源：观研天下整理
图表：玛氏在中国的营销策略
资料来源：观研天下整理
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