小包装饮料四处开花

2013-12-25 03:51

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　　导读：小包装饮料四处开花，因为小包装携带方便，小瓶的矿泉水也成了顾客大力追捧的对象，各大厂商瞄准了这块市场，纷纷推出迷你包装。领头的有国际明星产品依云，以及雀巢、康师傅、屈臣氏等，几乎不分先后出产了330ml瓶装矿泉水，而农夫山泉也设计出380ml小号矿泉水，圣培露更是有250ml的迷你装。

　　除了红白啤酒，饮料行业也在如火如荼地“瘦身”中。首先是国内外龙头企业，包括可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等饮料业几大巨头在内，无论是新品还是推出已久的主打产品，几乎都以小巧玲珑的形象示人。可口可乐新近设计了300ml的迷你瓶装，包括可乐、雪碧、芬达等旗下不同类型产品，而王老吉则往各大超市运送着250ml软包装的凉茶，百事可乐集团也趁机发售330ml的各类小巧包装饮品，七喜、美年达等等也紧随可乐之后加入“小身材大味道”军团。

　　其他在国内广受消费者欢迎的饮料品牌也纷纷推出精简型包装。如哇哈哈格瓦斯麦芽汁和康师傅系列的330ml小瓶饮料、信远斋300ml一瓶的酸梅汤、中粮悦活系列果汁的经典300ml装、统一旗下各种口味的250ml软包装饮料、雀巢180ml的罐装浓香咖啡……无论是走进各大商场超市，还是点击网上购物店，随处可见这些迷你可爱的小瓶饮料。

　　因为小包装携带方便，小瓶的矿泉水也成了顾客大力追捧的对象，各大厂商瞄准了这块市场，纷纷推出迷你包装。领头的有国际明星产品依云，以及雀巢、康师傅、屈臣氏等，几乎不分先后出产了330ml瓶装矿泉水，而农夫山泉也设计出380ml小号矿泉水，圣培露更是有250ml的迷你装。

　　实际上，饮料愈来愈趋向于小包装产品的现象并不是最近才发生的。2011年《新闻晚报》就有报道：因为全球经济不景气、通货膨胀等因素影响，可口可乐饮料公司全球上调饮料价格，并在中国市场上市“瘦身版”可乐。但这番看似简单的换装举措中，其实包含了该公司对市场的超高敏感度以及对客户反馈的重视度。

　　因为可口可乐等碳酸饮料面临大包装的窘境与葡萄酒相似，一旦开瓶就意味着不喝完就要变味的现实。在2011年该公司的调查中发现，人们能一次喝完的汽水平均量是300ml，但作为公司重点消费群的年轻人往往没法一下子喝掉传统的600ml瓶装可乐，而且这些可乐细长的瓶身放在包里十分不便，激爽口感也会在接下来的几个小时中消失殆尽。因此可口可乐公司在反复论证后，着手研发出了300ml装的迷你汽水。

　　新包装上市后虽然只比600ml老包装3元的定价低了一元，但便携式的贴心设计还是让可口可乐公司稳定住了大批年轻客户群，也顺便增加了收益，一举数得。作为可口可乐的老牌竞争对手，百事集团也当仁不让地悄悄完成包装缩量的动作，当然是减量不减价，也保持了相当的利润空间。

　　让人惊讶的是，虽然饮料行业普遍“暗箱涨价”，但今年这些小身材饮料的销量却较往年有了大幅度的增长。原因是在2012年限酒令的进一步升级之后，饮料和矿泉水已经成为单位招待客人、以及举办会议时专用的饮品。超市的销售人员纷纷表示，今年小包装的饮料尤其热销，许多地方甚至还出现了大面积缺货的情况。