近期葡萄酒行业热点分析

葡萄酒行业集中度较高

　　６月中旬，中国酿酒工业协会理事长王延才向媒体首次公布了2000年和2005年葡萄酒业对比数据，显示中国葡萄酒业前四大品牌张裕、王朝、长城和威龙，市场占有率高达51.49%；而在啤酒及白酒市场前四大品牌的累计占有率仅为30.3%和23.7%。说明葡萄酒业不仅是中国所有酒类中增长最快的行业，还是集中度较高的行业。对比数据还显示，酿酒葡萄基地原来仅10多万亩，现发展到60多万亩。2000年，中国葡萄酒产量20.19万千升，2005年翻了一倍。2000年，行业资产总计70.6亿元，05年增长了96%，销售收入增长了140%。利润总额由4亿元变为12.6亿元，增长了212.5%。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，近年来，我国葡萄酒行业呈现高速发展态势，消费者对葡萄酒文化的理解逐步深入，认知度不断提高，加上洋葡萄酒进入对国内市场，对消费习惯、理念等的培养，也有利于国内葡萄酒行业发展环境变好。国内葡萄酒几大龙头企业借势不断发展壮大，并开始筹谋国际化发展战略。虽然随着进口关税的降低，洋葡萄酒已经发起大规模进攻，但是由于洋葡萄酒品牌在国内知名度不够，加上国内酒庄酒等高端葡萄酒的大力发展，短时间内洋葡萄酒都将无法撼动四大龙头的霸主地位。

　　葡萄酒虽然发展快、潜力巨大，但尚存在不少问题。产品同类化现象较为普遍，产品质量总体水平不高等都应引起国内葡萄酒企业的重视。

　　洋葡萄酒企遭遇诚信危机

　　6月8日，北京某媒体曝出欧洲最大葡萄酒商法国卡斯特集团在华销售的产品可能存在“暴利”、“低质”的现象，并出示了一份据称是法国卡斯特葡萄酒系列产品在全国的统一价格表作为佐证。该媒体称，此表格从卡斯特在华目前最大合作对象——北京东海鑫业商贸有限公司内部获得。而据该表格显示，卡斯特酒到岸后，价格层次发生了巨大变化。一场洋葡萄酒信任危机正在袭来。

　　6月葡萄酒行业发展环境分析

　　经济环境趋好

　　信息中心经济预测部最新报告指出，2006年1-4月以来饮料制造业继续保持产销两旺势头，受市场竞争因素制约，酒类产品价格近期不会出现明显的上涨。

　　1-4月饮料制造业累计完成工业产值1130.57亿元，同比增长24.96%；产品销售收入1137.11亿元，同比增长26.54%。产值与销售增速分别比上年同期增加3.8个百分点和6.95个百分点。饮料业整体利润继续稳定增长。1-4月实现利润91.15亿元，同比增长30.19%，增速高出上年同期13个百分点。各子行业工业产值几乎同步增长，大约都在23%左右，但葡萄酒增速有所放缓。

　　1-4月葡萄酒亏损额增速比上年同期增加了33.26个百分点。从利润额和亏损额两项经济指标分析，葡萄酒行业今年以来经济效益开始下滑。4月，全国国有及规模以上企业共生产葡萄酒产量3.3万吨，同比增长6.37%，增幅下降34.82%。

　　产业政策新动向

　　葡萄酒消费税管理办法（试行）发布

　　国家税务总局日前发布《葡萄酒消费税管理办法（试行）》将于7月1日起正式实施。

　　办法规定，在中华人民共和国境内生产、委托加工、进口葡萄酒的单位和个人，为葡萄酒消费税纳税人。境内从事葡萄酒生产的单位或个人之间销售葡萄酒实行《葡萄酒购货证明单》管理。证明单由购货方在购货前向其主管税务机关申请领用，销货方凭证明单的退税联向其主管税务机关申请已纳消费税退税。生产企业将自产或外购葡萄酒直接销售给生产企业以外的单位和个人的，不实行证明单管理，按《消费税暂行条例》规定申报缴纳消费税。以进口葡萄酒为原料连续生产葡萄酒的纳税人，准予从当期应纳消费税税额中抵减《海关进口消费税专用缴款书》注明的消费税。如当期应纳消费税不足抵减的，余额留待下期抵减。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，此举有利于洋葡萄酒竞争国内市场，国产葡萄酒售价与品质、档次相仿的洋葡萄酒相比便宜一半以上，洋葡萄酒若要扩大市场，可以抓住降价促销的每个机会。此举也将解决葡萄酒生产企业的重复征税问题，有利于加强葡萄酒消费税管理，也有利于我国葡萄酒业的发展。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，近年来中国葡萄酒业的高速发展和巨大潜力吸引了洋品牌不断进入，那些一直希望能打开中国市场的洋葡萄酒企业很快就遭遇“水土不服”，卡斯特是进入中国后，运作比较成功的例子之一，但是也难逃信任危机的难题。“卡斯特事件”发生后，卡斯特集团中国唯一代理商东海鑫业公司开始大揭国产葡萄酒的短处以反击“高价灰幕”之说，说国产葡萄酒质量低劣、价格离谱，生产成本到酒店售价已翻了44倍……国内葡萄酒市场的“口水大战”迭起和目前的市场状况有关。我国葡萄酒市场虽然不断扩容，葡萄酒品种不断出新，但质量分级标准也是五花八门：有以苗龄为葡萄酒质量划分标准的；有以产区的等级代表葡萄酒质量等级的；有以窖藏方式评价质量好坏的等等，缺少一个统一的质量标准体系。所以7月1日将实施的《葡萄酒消费税管理办法(试行)》、讨论稿已完成的《中国葡萄酒质量等级内容》等的推行，将有利于国内葡萄酒行业标准体系的完善。国内葡萄酒企业应该在逐渐趋好的大环境下，支持公平竞争，同时加快与国际接轨，参与国际市场竞争的步伐。只有团结，才能提升整体行业竞争力抵御外敌。