06年度乳业焦点事件及07年特点预测

当我们怀揣着喜悦的心情迎来2007年时，那么刚刚过去的2006年中国乳业到底发生哪些值得关注的事让我们记忆犹深或它将带给我们什么样的启示？2007年的中国乳业又有哪些发展特点值得我们倍加关注呢？



　　一、2006年度乳业焦点评述



　　（一）国务院总理心系乳业曾两次南下考察



　　这两次分别是4月23日在重庆光大奶业和10月29日在广西皇氏乳业考察。在这两次考察中最引人关注的是4月23日，总理在重庆考察时深情写下：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”总理还对企业的负责人讲：“希望您们能让我的梦想成真。”温总理的牛奶梦，是何其的真诚和感人！又是何其的朴实与伟大！总理的题词引起全国奶业同



　　（六）“每天一斤奶、强壮中国人”蒙牛赠奶公益活动启动



　　2006年6月7日，中国奶业协会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心和蒙牛乳业在京联合宣布，将从近期开始，实现在全国贫困地区500所小学按照每人每天一包的标准，向每位小学生免费供应一年蒙牛牛奶，并启动一项覆盖全国的普及饮奶公益宣传计划。蒙牛乳业将投资亿元，负责为这项计划提供全面的产品和物流服务。6月30日上午，由中国奶业协会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报和蒙牛乳业倡议发起的“每天一斤奶、强壮中国人”大型饮奶普及工程在“中国革命摇篮”———井冈山市的宁冈希望小学正式启动。蒙牛率先启动总理牛奶梦想，得到了社会好评，在事件营销和回报社会中做出实质性的大一步。笔者认为“蒙牛赠奶”启动，将有更多乳企立足于社会、奉献于社会地参与到“赠奶公益活动”当中。



　　二、07年预测：



　　1、奶（乳）业固定资产投入相对减慢；



　　2、外资介入和收购进一步扩大，直接操守市场将露出水面；



　　3、全国品牌乳业加剧布子，品牌乳业更看重消费意识高、饮奶意识强的区域市场，地方性乳企盲目性的市场战略日趋理性化转而进入“巷战”；



　　4、产品的本质、包装、规格、形式向多元化发展，个别高端产品持续领跑乳业利润；异军产品出现如驴奶、牦牛、骆驼、羊奶等。产品更多的是向差异化、功能性发展。



　　5、不堪重负的乳业奶源成本、生产成本、营销管理成本持继续加大，半数乳企将慎重对待生存问题。



　　6、国家、媒体进一步加大对奶（乳）业关注，并加大监管力度。由于有关多部法规、标准严格实施后，曝出问题将层出不穷，企业将面临新的挑战。



7、乳业会再次迎来涨声一片的好景，但总是在降声中收尾。产品涨价后的价格战将为更加惨烈，且争夺的形式将多样化。