今夏饮料市场茶饮领风骚

    夏季是饮料销售的旺季。超市里的饮料促销大战是如火如荼，电视里、灯箱中、车身上，各种饮料广告更是高频率地冲击着人们的眼球。可口可乐的广告可谓铺天盖地。其旗下三大主力品牌纷纷请来人气最旺的明星助阵：可口可乐不仅是港台的张韶涵、余文乐，还将“超女”冠军李宇春揽至麾下；雪碧则有歌星林俊杰、“超女”何洁压阵；最大手笔则是不久前爆出负面新闻的芬达，竟然请出轻易不接广告的“星爷”周星驰为其叫卖。康师傅的茉莉清茶请了明星董洁代言，将其在茉莉花田中的电视广告拍得清新、浪漫，让人印象深刻。而其他饮料产品又在卖什么呢？娃哈哈纯净水在卖“我的眼里只有你”的青春爱情、酷儿的大头娃张扬快乐无比的童趣、统一鲜橙多的“Ｃ”宣扬美丽动感、农夫山泉的“有点甜”体现出健康绿色生活。



    广告打得再热闹，消费者买不买账还是个问题。笔者在欧尚、物美等超市看到，不少消费者的推车里都放着饮料。仔细观察，他们主要购买茶类饮料或无糖饮料（如矿泉水之类），而碳酸饮料却委屈地呆在那里，少有人问津。一位消费者说，茶饮料清爽解渴，又有利于健康，而可乐这类碳酸饮料既不解渴也不健康。



    笔者发现，今年无糖饮料的品种要多于含糖饮料。各种品牌的冰红茶、绿茶、花茶等占据了超市的饮品柜台，另外还有不少新面孔，如康师傅茉莉清茶、农夫茶等。某超市一位工作人员告诉笔者，今年无糖饮料在４月份就开始大规模上市，新品种也很多，价格上，新品饮料比去年推出的产品稍低一些，并且促销活动十分频繁。这位工作人员认为，无糖饮品大规模促销，更多是为了吸引消费者的关注，为即将到来的饮料旺季做准备。如今，随着人们物质生活的改善和自我保健意识的增强，消费观念也正一步步的改变，不再沉迷于所谓的“口感”，而是越来越讲究天然、健康。而茶饮料在满足人们口味的同时也能满足对营养的要求，所以买茶饮料的顾客比较多。



    业内人士认为，近年来，人们越来越崇尚健康和自然，对饮料的要求也越来越高。长久以来人们对碳酸饮料的健康质疑在今年达到了高潮，芬达、美年达可能致癌的消息，更是打击了消费者。而茶饮料具有天然、健康、解渴等特点，迎合了消费者崇尚自然、有益健康的心理。从去年开始，茶饮料已显出流行势头，今年将成为绝对主流，而茶饮料低糖的特点也正好规避了糖价上涨的压力。