关于中国体育名人品牌的经济和社会效应结构体系分析

       导读：关于中国体育名人品牌的经济和社会效应结构体系分析.将其命名为体育文化促进性因子(A1);第2个因子所包含的指标与体育产业有关，将其命名为体育产业促进性因子(A2);第3个因子所包含的指标与居民健身价值观念有关，将其命名为健身价值观念促进性因子(A3);第4个因子所包含的指标与群众体育有关，将其命名为群众体育促进性因子(A4)。
参考：《2006年中国体育用品行业研究咨询报告》

       我国体育名人品牌的经济和社会效应结构体系的确立，主要是通过对大量文献资料的分析、专家访谈和问卷调查，探索性地提出的。把这些指标体系设计成《我国体育名人品牌的经济和社会效应问卷量表》，然后进行信度和效度的检验，提取特征值大于1公共因子，用差旋转后的因素矩阵确定主成分。

       统计结果显示，其KMO=0．889，Bartlett's球形鉴定结果显著，说明数据适宜进行因子分析，总体相关矩阵间存在共同因素，满足探索性因素分析条件。以主成分分析法并配合方差极大正交旋转后4个因素的特征值分别为4．256、3．324、2．312、2．045，其解释变异量分别为20．612%、16．356%、14．342%、12．089%，累计方差贡献率为73．521%，说明量表整体结构效度较好。采用克隆巴赫(CronbachAlpha)一致性系数检验，一致性系数为0．857，P＜0．01，表明量表内部一致性信度较高。

       上表是经旋转后的因素矩阵，第1个因子所包含的指标主要与体育文化有关，将其命名为体育文化促进性因子(A1);第2个因子所包含的指标与体育产业有关，将其命名为体育产业促进性因子(A2);第3个因子所包含的指标与居民健身价值观念有关，将其命名为健身价值观念促进性因子(A3);第4个因子所包含的指标与群众体育有关，将其命名为群众体育促进性因子(A4)。

       我国体育名人品牌的经济和社会效应

       体育文化促进性

       体育文化是人类本身需求的特殊反映，它是指人们在从事体育活动过程中所呈现出来的文化属性。体育文化品牌是体育市场上所提供的产品或服务的综合体，旨在彰显体育价值、体育精神、体育认识、体育情感和体育道德等，凸显体育品牌的文化属性。无论是进入中国十大体育运动企业品牌排行榜的李宁(Lining)、安踏(Anta)，还是刚刚兴起的李永波(LYB)品牌，其所形成的消费市场对我国居民的体育价值观、精神、认识、情感和道德等具有强大的熏陶、辐射作用和巨大的内化效应，并由此内构、演化、生成和具象为我国体育文化的形态。

       体育产品越来越成为人们的日常消费品。体育名人品牌产品更受到体育爱好者的青睐。目前我国体育用品市场已打破耐克、阿迪达斯的垄断地位。

       截止到2013年，我国有7家体育名人品牌成功上市。体育名人品牌企业对体育赛事的赞助越来越多。体育名人品牌作为载体成为强身健体、为国争光、振奋民族精神、增强民族团结和凝聚力的不可替代的重要手段。

       体育产业促进性

       首先我国体育用品业在体育产业所占的比重较大，是体育产业的支柱，体育名人品牌行业又是体育用品业的重要组成部分，具有高度的开放度和竞争性。半个世纪以来，中国体育名人品牌行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩。在2010年时李宁就成功取代外国著名品牌阿迪达斯，跃居内地体育用品市场占有率第2位，仅次于耐克;2010年品牌价值高达142．52亿元，2011年在中国体育用品十大品牌排行榜中居于首位。虽然近年来体育用品行业经历了大幅下滑，但是从李宁公司在港发布最新年报显示，李宁公司2013年收入为58．24亿元人民币，毛利润为25．94亿元人民币，与去年同期相比上涨3．2%，出现了好转的趋势。其次随着体育消费市场的打开，我国拥有体育名人品牌的企业在国内市场都实现了不同程度的增长。再次体育名人品牌行业具备经济、社会和文化功能，作为服务业，对带动就业、发展部分地区的经济有着巨大的推动作用，我国的体育名人品牌行业，作为体育文化品牌链的中间环节之一，不仅可以带动和促进第二产业中的相关行业的发展，而且还对第三产业中的一些行业具有快速的推动作用。浙江省的体育产业总产值每增加1元，可带动其他相关部门的总产值增加2．71元。上海市在8万人体育场建设中，盘活资产滚动开发，建宾馆、建商场、建娱乐场，待场馆建成之时，已收回了近13亿人民币。

       体育名人品牌作为推动经济发展和社会进步的动力已越来越显示其无穷的生命力。当前应抓住前所未有的发展机遇，不断满足人民群众日益增长的多元化、多层次的体育需求，为全面建设小康社会和构建和谐社会作出积极贡献。

       健身价值观念促进性

       健身价值观念主要是指健身意识方面，随着社会的发展和人民生活水平的不断提高，注重身心的健康和提高生活质量正逐渐成为广大居民的普遍价值取向。从马克思的关于人的全面发展的理论角度来讲，人的全面发展包括德智体美劳等诸多方面的全面发展，包括身体的健康发展和心理的健康发展。

       当今社会，生产力水平不断提高，人们的生活压力不断增大，再加上现代生活方式和环境污染等各种因素造成现代人的身体发病率也越来越高，各种亚健康问题也显露出来，严重危害现代人的健康。由此，体育名人品牌以其特有的宣传效应，使得体育运动走进现代人的生活，走到每个人的身边，人们的健身意识也因此受到潜移默化的影响，居民的健身价值观念也越来越强，健身对于人们追求健康的需要也显得越来越重要。

       同时，随着广大居民健身意识的不断提高，居民对体育健身的参与度和热情日益增长，体育健身受到越来越多居民的重视，对体育名人品牌产品的需求越来越强烈。据调查，目前郑州市群众性体育活动中经常打羽毛球的人数占体育人口的39．53%，而经常打羽毛球的居民拥有李宁品牌产品的约占53．2%。随着居民对体育名人品牌产品的拥有、使用率的提高，我国体育名人品牌产品的文化蕴涵又进一步促使人们对健身价值观念有了新的认识:“花钱买健康成了一种时尚”“请人吃饭，不如请人流汗”的消费新观念正日益深入人心。

       群众体育促进性

       群众体育属于体育社会学范畴的概念，也称“社会体育”“大众体育”，在我国，群众体育是指除竞技体育之外的包括学校体育在内的整个体育运动，主要表现为居民自主性的体育活动，是居民自愿参加的活动，以增强体质、增进健康、增添情趣、增加交往、增长技能为主要目的。居民健身价值观念不断提高的同时，也不断内化为人们自愿参与体育活动的自觉理念和自觉行为，这也就是体育名人品牌对群众体育的促进性，体育名人品牌通过促进群众的健身意识来促进群众体育的开展。

       另外，一些体育名人品牌企业在进行品牌推广过程中还开展了许多体育活动，这些活动的成功运作推动了体育赛事的开展，也使越来越多的居民参与到全民健身活动中。体育名人品牌企业也越来越注重大众体育用品的开发，李宁运动科学研究中心就下设3个实验室:运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室以及脚型与鞋楦型研究实验室。这些实验室将为不同的运动员提供技术诊断和改进训练方法的理论依据;提供个人跑步内外翻特征以提供个性化选鞋服务;计算踝、膝、髋关节在运动中的受力状况，评价运动鞋对运动以及受伤的影响。这些体育名人品牌企业的核心技术不但为运动员比赛成绩的提高提供了可能，也为运动员技术技能的提高创造了条件，更为广大体育爱好者提供更多的科学锻炼以及预防运动伤害的知识。体育名人品牌产业的发展，使越来越多的居民参与到全民健身活动中，在参与中享受运动带来的快乐和活力，同时，也丰富了自己的业余文化生活。

       小结

       体育名人资源在体育文化建设、体育产业开发、健身价值观念的形成等构成了我国体育名人品牌经济和社会效应结构体系。我国体育名人品牌所蕴涵的经济和社会效应对国民经济的发展和社会精神文明的建设具有重要意义。在今后的体育产业发展中应该加强体育名人资源的开发和利用。