安徽芜湖婚纱市场供应现状及消费者调查

         导读：安徽芜湖婚纱市场供应现状及消费者调查，调研发现，30．5％的消费者是通过网络了解婚纱的最新信息；22.0％的人通过杂志；通过户外广告占12．7％；通过传统的媒体电视和报纸仅分别占8．6％和2．4％；其余的都通过朋友的推荐。

         参考《中国婚纱市场专项调研及盈利空间预测报告（2014-2018）》

婚纱供应状况

         通过对芜湖市各大服装市场及商业区的实地调研，发现目前婚纱供应存在以下特征：经销区较集中：芜湖市的婚纱市场主要集中在中山路步行街及其周围，每栋商贸大厦至少有1～2个婚纱礼服店面。
婚纱主要以中低档为主：价位主要集中在1000～3000元，1000元以下的婚纱只有少数店面才有，3000元以上的婚纱则更少见。由于婚纱使用的特殊情况，相较于购买婚纱，大多数消费者更倾向于租赁。租赁价格主要集中在300～1000元。

婚纱消费者问卷调查统计结果

1信息渠道

         调研发现，30．5％的消费者是通过网络了解婚纱的最新信息；22.0％的人通过杂志；通过户外广告占12．7％；通过传统的媒体电视和报纸仅分别占8．6％和2．4％；其余的都通过朋友的推荐，见图1。由此可以看出在生活节奏越来越快的城市里，网络成为人们获取外界信息最主要的方式。相比电视和报纸人们更愿意在网络上获取相关信息。现在的生活人们越来越追求时尚，尤其是女性。

婚纱消费者对婚纱信息获取渠道调查结果

2吸引因素

         如图所示，61．5％的消费者是因为橱窗里的婚纱展示而走进婚纱店的，仅有21．4％的人是因为亲戚好友的推荐。因此，不论对于婚纱店或者婚纱影楼，橱窗的婚纱展示都是十分重要的。橱窗设计得是否具有吸引力能直接影响着客流量。当然，服务人员的服务态度也是一个重要的影响因素。消费者的口碑是卖家免费的宣传方式，让顾客满意的服务既是服务宗旨，又能同时达到宣传的效果。

吸引消费者走进婚纱店因素分析

3产品关注点

         在调研中发现（如图），消费者获取婚纱时最看重的产品属性，选择款式的占32．5％，价格占21．6％，面料占17．6％，工艺占15.0％，色彩和品牌分别占7．4％和5．7％，由此可以再次看出款式和价格是消费者购买婚纱的决定性因素，也是店家提升自己品牌的最有效的两个重要的着手点。

婚纱消费者对婚纱的主要关注因素情况

4婚纱款式偏好

         调研表明，芜湖市的消费者还是更倾向于华丽高贵和复古典雅风格，其次是甜美可爱型的风格（见图）；在婚纱色系上更偏向于经典白系列，达到80.0％的比例（见图）；而在婚纱款式上蓬蓬裙、直摆裙和大拖尾裙比较受到青睐（见图）。也就是说，在婚纱选择上大多数被调查者还是倾向于经典的款式和色系。但是由于消费者在选择婚纱时还是存在不同的喜好，个性需求是有的，所以依据消费者的偏好来提供相应婚纱的订制方式会满足更多人的需求。

                                                                                                               婚纱消费者对产品风格喜好调查

婚纱消费者对产品颜色喜好调查

婚纱消费者对产品款式调查

          不过，实际调研的结果发现，芜湖市的被调查者中仅有3％的人表示非常清楚地了解定制婚纱。由此可以看出芜湖市的婚纱市场在定制这一领域还有很大的潜力，是另一条提升自身品牌核心竞争力的有效途径。商家可以结合各种宣传来让消费者了解婚纱定制。愿意购买婚礼服的人群越来越多，可是能供选择的品牌、款式较少，从婚礼服市场现状看，婚礼服消费市场是大有潜力可挖的，而中高档婚礼服专卖店、婚礼服定制店将成为市场发展的需求。

         本项工作是通过对芜湖市婚纱市场现状的实地调研和对芜湖市婚礼服消费者的消费行为的问卷调查来展开的。实地调研是针对芜湖市各大服装市场及商业区进行摸底，目的是了解芜湖市目前婚纱供应的情况。问卷调查是以芜湖市婚龄青年为对象，通过问卷的方式了解他们对婚纱的要求及消费特征。调查问卷总计发放320份，回收299份，回收率为93．4％。