消费者对运动内衣功能的关注因素分析

        导读：消费者对运动内衣功能的关注因素分析，对不同年龄被调查者的调查显示，18-30岁的被调查者认为运动内衣排在前二位的功能应该是吸汗、排湿、快干;矫正动作和塑形;30-50岁被调查者认为该是吸汗、排湿、快干;防止运动损伤和矫正动作。

        参考《中国内衣市场格局调研与盈利空间研究报告(2013-2017)》

        无论男性女性的消费者都认为吸汗、排湿、快干是运动内衣首先要具备的作用。其次，男性认为运动内衣还该具备防止运动损伤，矫正动作等作用:女性则更强调矫正动作和塑形的作用。这就说明，舒适性和功能性是消费者最为关注的问题，在女性消费者中舒适性和塑形的问题尤为重要，女性消费者在追求健康的同时，希一望借助运动内衣完美展示优美曲线的需求非常强烈。因此运动内衣的舒适性以及功能性应成为目前研究的焦点。
不同性别的消费者对运动内衣功能的期望

         对不同年龄被调查者的调查显示，18-30岁的被调查者认为运动内衣排在前二位的功能应该是吸汗、排湿、快干;矫正动作和塑形;30-50岁被调查者认为该是吸汗、排湿、快干;防止运动损伤和矫正动作。这说明吸汗、排湿、快干是被调查者普遍期待的功能，18-30岁的消费者更希一望运动内衣能展示他们的身材，31-50岁的消费者则更关注是否能防止运动损伤。
不同年龄的消费者对运动内衣功能的期望

消费者认为需要穿着运动内衣的项目分析
         在对“哪些项目需要穿运动内衣”的回答中，男性中认为健美操、瑜伽、篮球、足球、网球、羽毛球、跑步等运动需要穿运动内衣的比例较高，女性中认为健美操、瑜伽、跑步、羽毛球、网球等运动需要穿运动内衣的比例较高(图10)。这就要求要针对不同运动的各自特点，划分不同的运动等级，开发出符合各种运动需要的男士女士运动内衣。
不同性别运动人群对不用运动项目是否穿运动内衣的选择调查

消费者选择运动内衣的品牌、购买渠道与满意度
消费者对市场产品的品牌偏好分析
        在穿过的运动内衣品牌中，人们的选择多数集中在认知度比较高的运动品牌上。男性选择最多的是耐克、阿迪和李宁，分别占31%, 24%和17%。女性选择最多的是耐克(25%)、黛安芬(15% )、浩沙(13% )、李宁(11%)男性中选择运动内衣的品牌多是一线的著名运动品牌，耐克阿迪占到了一半以上，国内品牌李宁值占到17%0男性消费者人口众多，爱好运动的人群也多，在购物时目标明确，消费追求品牌化，往往直接寻找自己想要购买的品牌和物品，故此，男性运动内衣也将成为中国内衣市场新的发展领地，建议为男性开辟集中便捷的专门运动内衣场所。
         女性选择的运动内衣的品牌中既有运动品牌也有内衣品牌。国际一线著名品牌在我国的运动内衣市场上占有很大的份额，但无论是现有的阿迪、耐克等运动服装品牌还是黛安芬、爱慕等内衣品牌，在运动内衣市场的竞争非常分散、尚未具备在全国具有强大品牌影响力的知名垄断品牌。这对十运动内衣企业既是一个巨大的商机也是很大的挑战。
男性选择的运动内衣品牌

女性选择的运动内衣品牌