关于运动人群对运动内衣认知渠道的调查（基于北京市）

        导读：关于运动人群对运动内衣认知渠道的调查（基于北京市），口碑营销是一种非常高效的营销手段，它是产品接近新客户屡试不爽的方法。国外很多畅销的运动内衣品牌，扩大市场的主要途径都不是规模的宣传，而是消费者的口碑相传。

        参考《中国内衣市场现状分析及未来前景研究报告（2014-2018）》

        统计结果表明:被调查者对运动内衣的认知渠道排在第一位的是通过朋友介绍(35%)，现有的运动内衣使用者把自己的体验推荐给自己的朋友，推荐给那些可能会对这个产品感兴趣的人，这种做法在营销学上称为“口碑营销”。口碑营销是一种非常高效的营销手段，它是产品接近新客户屡试不爽的方法。国外很多畅销的运动内衣品牌，扩大市场的主要途径都不是规模的宣传，而是消费者的口碑相传。日本的很多长跑爱好者在马拉松活动中都穿着华歌尔公司“CW-X"品牌的运动内衣，其中大部分人都是从朋友同学、邻居或者店员中得到的商品相关信息。这提示企业在口碑营销、关系营销等方面要花更多的功夫。
         另外，29. 9%的被调查者接受电视、网络、报纸广告媒体宣传。世界著名内衣商无不是以广告作为宣传主要手段，爱世克斯公司的运动内衣牌“工nner Muscle"2008秋冬的销售额增长了两倍多，许多消费者是通过电视和杂志了解到相关信息后前来零售店的。这就说明产品要被消费者认可和接受，要做好广告和宣传，这也是消费者认识运动内衣的最好途径之一。
         另外科普教育、专家介绍，运动场所的启示也占有不小比例，也是消费者认识运动内衣的较好途径。
消费者对运动内衣认知渠道调查