北京市喜好运动人群对运动内衣的认知度调查

        导读：北京市喜好运动人群对运动内衣的认知度调查。一个市场真正的成熟发展来源于消费者对这个品类的认知、来源于渠道终端对这个品类的支持推广、来源于对这个品类市场垄断品牌的认知。

        参考《中国内衣市场现状分析及未来前景研究报告（2014-2018）》

对运动内衣的认知程度
        从“您对运动内衣是否了解”的回答可以看出，只有19%的受访者了解运动内衣，14. 1%的受访者一般了解运动内衣，高达66. 9%的受访者不了解运动内衣(图7-1)。一个市场真正的成熟发展来源于消费者对这个品类的认知、来源于渠道终端对这个品类的支持推广、来源于对这个品类市场垄断品牌的认知。通过调查发现市场消费者对运动内衣的认知非常模糊:运动内衣是什么?运动时需不需要穿着?和普通的内衣有什么区别?买什么品牌?在什么地方买?这些大多数国人包括经营者对运动内衣都不甚了解。运动内衣真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同，如何取得消费者的认同，渠道终端如何对运动内衣的支持推广、如何对其进行营销等等诸如此类的问题，都是摆在毫无经验的中国经营者面前的一道难题。
运动人群对运动内衣的了解程度

        另外，通过调查发现，消费者对十体育运动的喜好程度会直接影响他们对于运动内衣的认知程度，二者之间呈正相关关系，如图7-2所示，对十体育运动喜欢程度越深，对于运动内衣的了解也就越多。
         而且，了解运动内衣的被调查者集中在25-30岁，这也说明中国年轻的消费者对运动内衣越来越重视，是一个潜力巨大的消费群体。这不仅因为青年人数众多，而且更由十青年的消费需求广泛，内容丰富。国际上统计数字表明，青年约占总人口的1/5。中国青年人数近3亿，约占总人口的1/4。青年是一个人数众多的消费群体，有着极其大的影响力，他们对消费品的需求广泛，对新鲜事物有较强的接受力，一种新颖、时髦的产品面世，青年往往是捷足先登的消费者，然后渐次影响其它消费群体对新产品的肯定和接受。因此，运动内衣作为一种比较新的产品，一定要抓住青年消费者市场。
对于体育运动的喜好与对于运动内衣的了解