现阶段消费市场的变化对中国女鞋行业发展影响分析

        导读：现阶段消费市场的变化对中国女鞋行业发展影响分析.纵观女鞋市场，消费者可以买到的女鞋款式有高跟的、平跟的，有长筒的、短靴款的，也有优雅的、可爱的，凡是女性想要的款式，几乎都能够在市场上的女鞋品牌专柜买到心仪的那一双。特别是专注女鞋生产的玖熙、卓诗尼等品牌，女鞋款式一应俱全。

        参考《中国女鞋产业调研及发展规划研究报告(2014-2018)》

一、消费观念变化对女鞋行业的影响
         随着消费观念和行为的改变，现代女性消费者看重的不仅仅是女鞋时尚的外观设计和造型，出众的产品品质和过人的品牌价值同样也是消费者所追求的重点之一。
         纵观女鞋市场，消费者可以买到的女鞋款式有高跟的、平跟的，有长筒的、短靴款的，也有优雅的、可爱的，凡是女性想要的款式，几乎都能够在市场上的女鞋品牌专柜买到心仪的那一双。特别是专注女鞋生产的玖熙、卓诗尼等品牌，女鞋款式一应俱全。
         对于中国女性消费者来说，对自身形象的重视程度是最大的。女鞋在品牌定位时就要抓准消费者的购买心理，如千百度女鞋就将品牌对象定位在20—45岁，因为这个年龄阶层的女性收入稳定，消费固定，消费观相对成熟，她一旦认可了这个品牌，就会对这个品牌相对忠诚。
         相关数据显示，目前国内中高端女鞋市场的第一大品牌是百丽集团，如，2011年百丽集团占据全国中高端女鞋市场的50.4%，百丽官方网站上的女鞋品类所涵盖的消费者层面较广，目前女鞋市场正处于一个整合期，会像大浪淘沙一样淘汰一些小企业、小品牌，中高端女鞋市场会更加集中。其他品牌中涉趣女鞋、卓诗尼女鞋等其他品牌的市场占有率目前比百丽稍低。
         在影响女鞋市场的几个因素中，除了固有的价格，最重要的就是鞋子的款式、品牌度。与过去十年前相比，女性在鞋上更舍得花钱，服装款式增多直接影响了鞋的销量上升。看准了中国消费者对品牌的需求，既要一开始就把产品的质量放在第一位，富贵鸟女鞋为确保为经销商和消费者提供优质的、满意的产品和服务，人体工程研究、制作材料分析、生产及销售流程优化，在女鞋市场中一直有着良好的口碑。
二、时尚文化对女鞋行业的影响
         随着生活消费水平的提高，城市白领女性甚是着眼倾力于对时尚的更高层次享受。对于女鞋，便成了时尚界津津乐道的话题。它一如既往地为女性群体传达着时代的浪漫气息，更是为鞋品牌时尚领域开辟了另一个崭新的消费终端市场。
         女鞋领域是消费市场中最赚钱的地盘，不管你走到哪里，都会发现这种商机是无处不在的。我国存在着一个规模庞大、增长迅速的女性消费群体，这对于带动女鞋品牌经济发展的影响也是无可估量的。据最新市场资料调查，女鞋品牌的平均消费需求将达男鞋消费比例的3倍。这个报告也昭然显示了现代女性对鞋产品及品牌的需求空间远远在扩大，势必在未来几年内打破数上亿的新奇迹。
女鞋消费诠释女鞋时尚
         谈及女鞋时尚，风格或舒适休闲或简约古典或新潮前卫，勃然正朝着各种时代新潮流发展，冲击着消费者的眼球，更是直接把焦点对准了80、90后这一代新生的消费主力军。但是，究竟怎样的女鞋新概念才能满足这些消费主群体对时尚的需求，这是个很值得深入探究的话题。
         近几年来，当简约耐用的女鞋逐渐转化为更有时尚气息、更加鲜活的新时代品牌时，我们不难看出，时尚女性朋友们除了对鞋子品质的注重以外，还更加重视鞋子所带来的视觉感与时尚感。比如一双帮面时尚新颖的女鞋往往很容易就马上抓住了女性朋友们的眼球，不少女性朋友们甚至为了买一双美观典雅的鞋而忽视鞋的价位。所以，女鞋企业如果能在保证优质的前提下，侧重给予女鞋款式外观注入更新颖潮流的元素，无疑为女鞋品牌打开了更为广泛的消费市场及带来更为丰厚的消费利润。
         诚然，放眼整个中国鞋市场，部分女鞋企业已然注意到了这点，并着重于打造高质量女鞋时尚品牌，并取得了可观的效益。就当前数据女鞋总体销售额而言，连续几年都呈现着稳步上升的态势。尤其是伴随着当下女性群体对女鞋日趋更为时尚化、品牌化、年轻化、品位化的追求，女鞋的市场空间还将在进一步扩大。纵然目前意大利、法国、德国等国的女鞋时尚风格也颇受时代女性的追捧，但是其高昂的的价格也在无形中拒绝了大量中国女性消费群体，所以中国女鞋品牌无可厚非已成为当下中国时尚鞋市场的最新卖点。
女鞋品牌博弈女鞋时尚
         追求女鞋品牌，是众多时尚女性朋友的梦想，对于女鞋企业来说，这是一个无可限量的商机，可是如何打造最时尚的品牌及成为女鞋品牌行业中的佼佼者，这便是女鞋企业至始至终所要朝向的目标。不可否认，品牌优势的确可以决定女鞋企业在市场中的竞争力，甚至还可能进一步影响品牌对市场拓展的实力，所以，打造品牌优势，创造品牌价值是女鞋企业当下重在必行的举措。
         就目前国内市场而言，广州、温州、成都三地女鞋很是受欢迎，难以否认，这多多少少都有得益于该城市的女鞋品牌效应。诸如，广州依靠毗邻时尚前沿的优势，设计出来的鞋款时尚新颖，竞争力极强，并且还拥有星期六、百丽等一大批引领行业潮流的女鞋品牌企业；而一向以男皮鞋为主的温州，近年来也涌现了一批女鞋品牌，虽然起步较晚，但是它已然凭借自己的成熟品牌运作渠道，发展速度甚是飞快，比如像巨康、巨日等颇具品牌知名度的女鞋品牌就诞生于此；再则谈及“中国女鞋之都”成都，女鞋的产量更是无可比拟，像卡美多这些知名品牌就是出自该城市，未来前景可谓是一片曙光。诚然，这些城市的女鞋品牌无疑在一定程度上促进了该城市女鞋时尚的新发展，也更进一步带动了该城市女鞋消费市场的新发展。
         显然，女鞋企业应立足市场实际点，紧扣自身女鞋品牌发展的流行趋势，加大对款式、质量、文化、技术等方面的投入与研究，形成自身更具个性化的品牌时尚文化，并着力向高端品牌女鞋市场驰骋冲刺，方能点睛女鞋品牌推向时尚人群的新视野新亮点。
三、主要消费群体结构变化对女鞋行业的影响
         女性由于历史、生理和社会的种种原因，对服饰打扮有一种本能的追求。女鞋在市场上显的丰富多彩，女鞋设计备受设计师关注，他们倾入巨大热情，不断推动女鞋设计向前发展，使女鞋愈来愈充满难以抵御的魅力。
我国存在一个规模庞大、增长迅速的女性消费群体，这对于带动女鞋品牌经济发展是无可估量的，现代女性对鞋产品及品牌的需求空间远远在扩大。