2013-2014中国车载导航市场格局与品牌调查

         导读：2013-2014中国车载导航市场格局与品牌调查，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询报告数据显示，在中国车载前装导航用户使用度方面，高德以79.3%在多个车载导航品牌中位居首位，其次是四维图新与凯立德，分别占比68.7%和29.2%。

         参考《中国导航仪产业发展监测与投资方向分析报告(2014-2019)》

         2014年4月4日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询报告数据显示，在中国车载前装导航用户使用度方面，高德以79.3%在多个车载导航品牌中位居首位，其次是四维图新与凯立德，分别占比68.7%和29.2%。

         注：每个受访用户有可能认知1个以上的车载前装导航品牌；受访用户均为在过去一年内至少使用过一次车载前装导航的用户。

车载前装导航品牌认知度

        数据显示，在中国车载前装导航市场中，高德与四维图新具有很高品牌认知度，分别为92.1%和75.3%。

        行业分析师分析认为，除了高德多年来提供优质的前装车载导航产品之外，高德软件公司在手机地图、手机导航等其他业务类型方面的成功推广以及所积累的用户基础，为其在地图导航的品牌认知方面贡献不少。

注：每个受访用户有可能重点使用1个以上的导航功能

车载前装导航功能用户重点使用情况

        数据显示，关于车载前装导航的不同功能使用情况，导航功能与电子地图被普遍用户看作是最主要使用的两项功能，占比分别为98.2%和81.2%。另外，车载导航功能如定位和语音提示，均获得一半以上用户的重点使用。

注：每个受访用户有可能使用过1个以上的车载前装导航产品。

车载前装导航用户使用度

        数据显示，在中国车载前装导航用户使用度方面，高德以79.3%在多个车载导航品牌中位居首位，其次是四维图新与凯立德，分别占比68.7%和29.2%。

行业分析师分析认为，高德和四维图新在用户使用度方面处于明显的领先地位，更突显了国内目前的车载前装导航市场所呈现出的寡头垄断现象。

注：每个受访用户有可能回答1个以上的影响因素

影响用户使用车载前装导航因素

        数据显示，车载前装导航中的产品质量和操控性能为最影响用户使用的两大因素，在众多影响因素中获得极高的比例，分别为94.2%和85.3%。另外，49.3%的用户表示使用手机导航影响了他们对车载前装导航的使用频率。

        行业分析师分析认为目前中国多家车载导航提供商在围绕各个导航基础功能进行着差异化竞争，各有不同优势之处。调查结果显示，高德在高端导航电子地图的覆盖以及导航应用软件解决方案上有较突出的表现，并提升其车载前装导航的产品质量、操控性能及导航精准性等方面。

车载前装导航用户满意度

        数据显示，关于车载前装导航不同品牌的用户满意度，高德与四维图新各自推出的车载前装导航产品明显获得市场上大部分用户的好评，分别拥有8.7与7.6的用户满意度。随着车载前装导航产品不断融合车联网技术以及基于互联网的模式创新，用户体验得以进一步的增强。

车载前装导航用户年龄分布

        数据显示，在国内车载前装导航用户年龄分布方面，36—45岁年龄范围的用户居多，占33.7%。其次是26—35岁，占28.6%，以及18—25岁，占16.4%。

        行业分析师分析认为，由于车载前装导航作为汽车出厂时固有的一部分，因此车载前装导航用户的年龄分布情况在很大程度上也体现出带有前装导航的汽车的消费者年龄分布情况。另一方面，年轻用户作为移动互联网的主要受众，在手机导航对车载导航使用的影响上会显得较为敏感，从而降低对车载导航的使用需求。