我国私家车广播的发展趋势

        导读：我国私家车广播的发展趋势，不可否认,交通广播与私家车广播在受众、节目、信息、服务等领域都存在着交叉和冲突,因为二者都为移动人群服务,都以汽车作为载体。

       广播频率专业化巳成为城市广播电台发展的趋势,各专业广播的职能细分是一个必然趋势,移动广播随汽车时代的到来也是广播媒体发展的必然走向。但从私家车广播的现状来看,其更像是一支“杂牌军”,“内容包罗万象而又松散零碎的弱点逐步显露”。因此,私家车广播领域还有很大的探索空间,成熟、明确定位的私家车广播需要探索与磨练。以下是笔者对私家车广播的发展提出的设想。

(一)减少同质化竟争,突出私家车特色。

       不可否认,交通广播与私家车广播在受众、节目、信息、服务等领域都存在着交叉和冲突,因为二者都为移动人群服务,都以汽车作为载体。

       但私家车广播作为广播电台进一步专业化和窄播化的产物,其电台定位与听众群定位更加具象和明确。因此,私家车广播若想在交通广播盛行的广播时代寻求麁于自己的一片天地,则要在受众定位、节目内容、个性特色等方面下功夫,减少与交通广播的同质化程度,为私家车主提供高端、贴心的服务,才能符合其要求,做出特色和独特定位。同时,要根据私家车主上下班高峰时段的特定时空,节目更加细化,准确把握私家车主的生活理念和生活节奏,合理划分节目类型,适时适情地在咨询、路况、音乐、生活等多方面提供服务。

(二)找寻与听众的共鸣点。

       私家车时代广播的家庭收听模式意味着两个较为显著的变化:一是营造了难得的家庭成员聚集在一个封闭空间里共同接收信息的环境,二是女性听众的比例大大增加。”因此,私家车广播可以以家庭生活关注的信息为自己的特色之一,着重反映一个家庭关心的问题,例如房价、油价或是子女的教育问题等。通过这些细化、具体的节目内容,为车内的以家庭为单位的受众提供贴心、碎片化的服务,让家庭成员在收听、讨论的过程中持续关注私家车广播,从而稳固私家车广播的收听特色。

       随着私家车时代来临,越来越多的女性开始掌握方向盘,与职业司机大多为男性的局面形成鲜明对比。因此,私家车广播可以从女性私家车主这一方面考量,适量增加女性话题和内容,增加女性私家车受众对于私家车广播的忠诚度和期待度。

       另外,私家车广播受众大多是职业从事者,而城市人上下班路上的苦闷往往得不到宣泄。根据中国青年报社会调查中心对2750人进行的一项调查显示,83.1%的白领受访者坦言自己有不同程度的“下班沉默症”。因此,私家车广播要重视听众的宣泄欲望,找到广播与私家车主的共鸣,为听众排泄压力,放松心情。

(三)保证节目品质,稳固品牌效应

       “私家车广播的听众群特征非常显著:这类广播受众一是文化程度较高,信息消费需求大,是社会文化的引领者和主要消费者;二是消费能力较强’对中高挡消费品更为关注,介人和拥有能力也更强。”私家车主通常追求的是生活的更高层次,这一部分受众注重生活品质。因此,私家车广播要达到私家车主听众的品质要求和心理需要,则要以精良的节目制作和有深度的内容来保证广播品质,才有可能践行私家车广播为中高端人群服务的理念。

       如今广播频率的线下活动越来越多,成为广播电台另一个经营渠道。私家车广播面向中高端的私家车主人群,又有汽车这一大产业的依托,有足够的空间和实力树立品牌,形成品牌效应。因此,与相关产业进行密切联动,有利于形成私家车广播特有的品牌效应。

       行业分析报告《中国广播媒体市场现状调研与投资前景评估报告（2013-2017）》