汽车自主品牌该如何发展消费者及潜在消费者

      导读：汽车自主品牌该如何发展消费者及潜在消费者,德系车被视为质量可靠，豪华大气和硬朗阳刚的代名词，美国品牌则被视为富有动感、先进、优雅、舒适和充满驾驶乐趣的代名词，而日系车在受访者的心目中则是代表着精致、流线型、现代和时尚。

     调查报告《中国自主品牌市场专项调研与盈利空间预测报告（2013-2017）》显示，与具有丰富的品牌形象的外国汽车相比，中国自主品牌在受访者心目中的品牌形象较为单—，主要集中在"实用"（37%）与"年轻"（28%）上。

     德系车被视为质量可靠，豪华大气和硬朗阳刚的代名词，美国品牌则被视为富有动感、先进、优雅、舒适和充满驾驶乐趣的代名词，而日系车在受访者的心目中则是代表着精致、流线型、现代和时尚。

      与此同时，调查还显示，中国的中老年消费者（生于1970年以前）与年轻消费者（生于1970年以后，也被称为新—代消费者）之间对于自主品牌的认知呈现出明显的不同。中老年消费者对于自主品牌形象的感知主要是时尚（**%的中老年消费者vs**%的年轻消费者）、精致（**%的中老年消费者vs**%的年轻消费者）和硬朗、阳刚（**%中老年消费者vs**%的年轻消费者）。年轻消费者则更强调品牌的个性化（**%的年轻消费者vs**%的中老年消费者）、独特性（**%年轻消费者vs**%中老年消费者）和舒适性（**%年轻消费者vs**%中老年消费者）。

      品牌形象的塑造应该基于不同细分人群的态度、价值观和需求，无论是男性还是女性，新生代还是中老年车主。只有洞察目标消费者内心对于产品情感和功能的需求，丰富自主品牌的情感形象，才能与潜在消费者在心理上建立更为紧密的联系。