导读:汽车自主品牌该如何发展消费者及潜在消费者,德系车被视为质量可靠,豪华大气和硬朗阳刚的代名词,美国品牌则被视为富有动感、先进、优雅、舒适和充满驾驶乐趣的代名词,而日系车在受访者的心目中则是代表着精致、流线型、现代和时尚。
调查报告《中国自主品牌市场专项调研与盈利空间预测报告(2013-2017)》显示,与具有丰富的品牌形象的外国汽车相比,中国自主品牌在受访者心目中的品牌形象较为单—,主要集中在"实用"(37%)与"年轻"(28%)上。
德系车被视为质量可靠,豪华大气和硬朗阳刚的代名词,美国品牌则被视为富有动感、先进、优雅、舒适和充满驾驶乐趣的代名词,而日系车在受访者的心目中则是代表着精致、流线型、现代和时尚。
与此同时,调查还显示,中国的中老年消费者(生于1970年以前)与年轻消费者(生于1970年以后,也被称为新—代消费者)之间对于自主品牌的认知呈现出明显的不同。中老年消费者对于自主品牌形象的感知主要是时尚(**%的中老年消费者vs**%的年轻消费者)、精致(**%的中老年消费者vs**%的年轻消费者)和硬朗、阳刚(**%中老年消费者vs**%的年轻消费者)。年轻消费者则更强调品牌的个性化(**%的年轻消费者vs**%的中老年消费者)、独特性(**%年轻消费者vs**%中老年消费者)和舒适性(**%年轻消费者vs**%中老年消费者)。
品牌形象的塑造应该基于不同细分人群的态度、价值观和需求,无论是男性还是女性,新生代还是中老年车主。只有洞察目标消费者内心对于产品情感和功能的需求,丰富自主品牌的情感形象,才能与潜在消费者在心理上建立更为紧密的联系。
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