我国购房群体年轻化，80、90后成为主力军：1）根据房天下2016年针对首次购房者平均年龄调查报告显示，中国北京的青年首次购房平均年龄仅27岁小于其他国家。2）根据中商情报网公布的《2015年上海购房者行为研究报告》显示，上海购房人群中35岁以下的占比达到52.86%，可以看出80、90后已经成为了住宅购买市场的主要力量。3）我们认为购房群体年轻化的原因一是组建家庭的购房刚需，原因二是房价上升导致的“现在不买未来更贵”的心理。
中青年成为家居消费主力，新房装修占比最大：1）购房年轻化推动家居消费年轻化，根据新浪家居发布的《2017中国家居家装消费调查报告》，家居消费人群中20~40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍；2）调查报告数据显示，首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因，约58%的消费者装修的原因是新房装修。
家装消费需求三大升级
过去几十年内中，经济的高速发展让中国逐渐步入一个崭新的消费经济时代，日渐成熟的中国人口结构将为消费经济的增长提供一股推动力量。出生于80、90、00年代的中国人（相对于生于50、60、70年代的“上一代”，他们通常被称为“新世代”）正逐渐成为消费市场的主导力量，相比于“上一代”的消费理念，“新世代”学历更高消费观更加成熟、品牌意识更强。“新世代”群体的消费理念的不同直接导致家装消费群体的需求出现变化：1）环保与实用性优先关注；2）一体化服务需求高；3）注重家装公司/产品的品牌。
参考观研天下发布《2017-2022年中国装修产业竞争现状及十三五发展态势预测报告》
家装消费需求升级1—环保与实用性优先于个性化需求：1）环保优先关注：消费者群体中高学历群体占比高，消费者群体更加成熟，这部分人群对于家装更加看重材质及环保性。2）实用性优先关注：考虑家装的大多数人是首次购房以及中青年群体经济实力有限因素，我们认为家装消费群体对家装实用性同样重视；3）根据新浪家居发布的《2017中国家居家装消费调查报告》，55%的家装消费者首要关心环保和实用，尽管“新世代”消费群体非常喜欢个性化的事物，但是对于标准化且高质量的产品同样具有较高的接受程度。
家装消费需求升级2—一体化服务需求高：1）“新世代”消费群体由于正处于为生活奔波的年龄阶段，工作时间长，时间成本高，很难再同上一代人对家装亲力亲为。因此我们认为：相比上一代消费者“货比三家”的消费习惯，新一代消费者在家居消费过程中，更倾向于“一站式、一体化”服务。2）《2017中国家居家装消费调查报告》数据显示，超过50%的消费者希望家装在3个月内完成，35%的消费者硬装全包（22%的消费者愿意整体家装+13%的消费者原因硬装全包）（这些客户有望成为全装修的消费群体），这印证家装“一体化”服务的需求高的特点。
家装消费需求升级3—更加注重家装公司/产品的品牌：根据BCG中国消费趋势报告可知，“新世代”消费者的品牌意识更强，对于家装公司/产品的品牌会更加重视。
图：中国北京购房群体平均年龄小于其他国家
图：80、90后成为我国购房主力军
中青年成为家居消费主力，新房装修占比最大：1）购房年轻化推动家居消费年轻化，根据新浪家居发布的《2017中国家居家装消费调查报告》，家居消费人群中20~40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍；2）调查报告数据显示，首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因，约58%的消费者装修的原因是新房装修。
图：中青年成为家居消费主力
图：新房装修成为家居消费首要原因
家装消费需求三大升级
过去几十年内中，经济的高速发展让中国逐渐步入一个崭新的消费经济时代，日渐成熟的中国人口结构将为消费经济的增长提供一股推动力量。出生于80、90、00年代的中国人（相对于生于50、60、70年代的“上一代”，他们通常被称为“新世代”）正逐渐成为消费市场的主导力量，相比于“上一代”的消费理念，“新世代”学历更高消费观更加成熟、品牌意识更强。“新世代”群体的消费理念的不同直接导致家装消费群体的需求出现变化：1）环保与实用性优先关注；2）一体化服务需求高；3）注重家装公司/产品的品牌。
参考观研天下发布《2017-2022年中国装修产业竞争现状及十三五发展态势预测报告》
家装消费需求升级1—环保与实用性优先于个性化需求：1）环保优先关注：消费者群体中高学历群体占比高，消费者群体更加成熟，这部分人群对于家装更加看重材质及环保性。2）实用性优先关注：考虑家装的大多数人是首次购房以及中青年群体经济实力有限因素，我们认为家装消费群体对家装实用性同样重视；3）根据新浪家居发布的《2017中国家居家装消费调查报告》，55%的家装消费者首要关心环保和实用，尽管“新世代”消费群体非常喜欢个性化的事物，但是对于标准化且高质量的产品同样具有较高的接受程度。
图：消费者群体中高学历人群占比高
图：消费者更关注环保与家装实用性
家装消费需求升级2—一体化服务需求高：1）“新世代”消费群体由于正处于为生活奔波的年龄阶段，工作时间长，时间成本高，很难再同上一代人对家装亲力亲为。因此我们认为：相比上一代消费者“货比三家”的消费习惯，新一代消费者在家居消费过程中，更倾向于“一站式、一体化”服务。2）《2017中国家居家装消费调查报告》数据显示，超过50%的消费者希望家装在3个月内完成，35%的消费者硬装全包（22%的消费者愿意整体家装+13%的消费者原因硬装全包）（这些客户有望成为全装修的消费群体），这印证家装“一体化”服务的需求高的特点。
图：54%消费者希望在3个月短时间内完成家装
图：35%的消费者有望成为全装修潜在消费者
家装消费需求升级3—更加注重家装公司/产品的品牌：根据BCG中国消费趋势报告可知，“新世代”消费者的品牌意识更强，对于家装公司/产品的品牌会更加重视。
图：中国消费者迅速成长：日渐成熟，品牌意识更强
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