中国户外家具市场发展现状分析

导读：对于国内市场而言，户外家具仍属于新兴品种，虽然户外家具行业发展势头迅猛，但较欧美等国家而言仍有很长的路要走。此外，我国户外家具生产企业在海外市场拓展中往往以低价取胜，还未跨入以质取胜的阶段，无论从设计理念，还是营销模式而言，同国际化品牌仍相距甚远。

参考《中国户外家具市场运营态势及盈利战略分析报告2013-2017》

 总体而言，我国户外家具市场现状是“外销为主，出口持续见长；内销逐步增长，但份额较不高”。

户外家具产量、出口量全球第一

新世纪到来后，我国户外家具市场迅速发展，并一跃成为全球最大户外家具生产及出口国。据进出口统计显示，我国户外家具生产量、出口量迅速增大，生产、出口企业多集中在广州、福建、江苏、浙江等地。户外休闲产业市场前景看好。据海关统计数据，自2001年以来，我国户外家具出口以30%的速度逐年增长，并在2004、2005年分别达到了24.8亿、31.6亿美元，主要面向欧美与香港等市场。受金融危机的影响，2008年后户外家具出口量大幅降低，截至2013年，虽然出口市场还处于弱势，但美国市场已见复苏，且俄、非、中东、东南亚等新兴市场发展规模迅速增长。我国作为户外家具出口大国，出口家具由于质量佳和价格优势在国际市场中占据着重要的地位。

但应注意的是，因浙江等地政策支持，其他地区户外家具生产企业向其集中发展的趋势显著。

户外家具消费不高，但需求量迅速增长，发展潜力大

较其他家具类型不同，我国户外家具目标多集中在经济实力雄厚的企业及高端消费人群中，消费市场空间亟待拓展。而且，国外与国内消费观念存在巨大差异。在国外，顾客看中了某一系列的户外家具后，会自己想办法搬运到家中自我规划与摆设，以从中获取乐趣；但国内消费群体更关注户外家具的售后服务，这极大地增大了户外家具零售商的服务运行支出，不少国内企业纷纷将主力放在海外市场拓展中，甚至不惜降低价格血拼，导致国内户外家具市场发展缓慢，专业化、品牌化户外家具企业难以迅速发展和壮大。统计显示：70%以上的户外家具企业所生产的家具只做出口。随着国民休闲意识的逐步加强，我国户外家具市场已在不断发展，虽然“市场难做”，但很多户外家具企业普遍认为，我国户外家具市场蕴藏着巨大的发展潜力。

户外家具研究亟待加强，品牌家具少

对于国内市场而言，户外家具仍属于新兴品种，虽然户外家具行业发展势头迅猛，但较欧美等国家而言仍有很长的路要走。此外，我国户外家具生产企业在海外市场拓展中往往以低价取胜，还未跨入以质取胜的阶段，无论从设计理念，还是营销模式而言，同国际化品牌仍相距甚远。由于国内缺乏品牌户外家具，不少国际化品牌进驻后，迅速占据了我国市场，国内新生品牌难以竞争，缺乏优势的顾客忠诚度。为了更好地实现同海外市场对接，必须加快打造我国户外家具品牌，借鉴国外优秀经验，加强研发力度，提高户外家具产品的专业化水平与市场竞争力。