第五章 整体橱柜市场品牌发展分析

第一节 整体橱柜品牌的意义

三、整体橱柜品牌成消费者首选要素

目前，我国消费者对于整体 橱柜的消费理念，正在由量的消费转向质的消费，整体橱柜消费的品牌时代正在来临。人们对整体橱柜的要求不单纯是功能需要，更是装饰美观的需要、更是彰现个 性的需要。随着国内经济发展，人民的生活发生了根本性的变化，人们对整体橱柜的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。

随着消费者对整体橱柜产品 认识的深入，更多的消费者将树立整体橱柜消费的品牌观念，更加注重整体橱柜的审美与艺术性，更加注意整体橱柜消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧，许 多企业越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。品牌形象差，技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势 地位。

调研发现，用户购买整体橱柜产品时考虑的最主要因素是品牌因素，占21.4%，其次是质量因素，占18.3%。

用户购买整体橱柜产品时最主要的考虑因素

第七章 整体橱柜行业竞争格局分析

第三节 2010-2011年中国整体橱柜区域竞争格局分析

二、2010-2011年市场集中度分析

国内整体橱柜市场尚处于竞争不充分的“大市场小品牌”阶段。整体橱柜行业门槛低，属于劳动密集型，使得一些不具备专业知识，缺少生产设备，资金不足的企业或个人纷纷加入这一行业不良竞争现象彼此起伏，对整个行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。

对于品牌销量而言，2011年中国大陆整体橱柜市场排名前十位的品牌占比在95%以上，由于市场的不断竞争，出现了向大品牌不断靠拢的现象，2011年海尔整体橱柜依然占据着排名第一的位置，方太继续快速发展，占比达16.1%。对于品牌销额而言，2011年中国大陆整体橱柜市场销额排名前十位的品牌占比在95%，由于市场的的不断竞争，也出现了向大品牌不断靠拢的现象，2011年海尔整体橱柜销额依然占据着排名第一的位置，方太、樱花品牌市场份额继续扩大，樱花继续保持第三的位置。

第十一章 未来整体橱柜行业发展预测

第三节 2012-2016年市场消费能力预测

一、2012-2016年行业总需求规模预测

2011年，中国大陆整体厨房的销额为410亿元，与2010年相比同比增长了41%。未来几年随着我国经济的不断发展，居民对整体厨房的需求量还将继续增长，整体厨房行业市场规模还将继续增长，预计到2016年我国整体厨房市场需求规模将达到1544亿元。