2006年中国建陶行业六大预测

２００５年，对于大部分从事建筑陶瓷行业的人来说是一个带着悲伤、忧郁的年份，“民工荒”、“房地产不景气”、“反倾销”、“油价飚升”、“老板走佬”、“企业破产”等关键词似乎组成了全年的记忆。展望２００６年，那又该是一种怎么样的前景了呢？ 为此，记者采访了中国室内装饰协会材料用品委员会副秘书长、北京中科智业经济研究所常务副所长邓飚。

    以下是专家对２００６年作出的６个预测：
    一、２００６年房地产市场将维持不景气状态，深刻影响建陶业的发展前景。
    “管严土地，看紧信贷”为主的宏观调控措施，令２００６年房市维持不景气的可能性较大，转暖点不会过早到来，２００６年将是欲暖还寒的一年。

    从房地产行业周期发展的角度判断，２００５年应该处于行业从“繁荣”转向“衰退”的转折时期。回溯历史，以房地产投资额增速指标作为判断依据，我们基本可以认为房地产行业符合五涨两落的周期规律。１９８４年到１９８８年景气，而１９８９和１９９０年不景气。１９９１至１９９５年景气，而１９９６年和１９９７年不景气，１９９８到２００４年维持了长达７年的景气期，２００５年房市已从波峰降落，依照周期推测２００６年维持不景气的可能性较大，转暖点不会过早到来。

    总体上来说，在中央政府的眼中，房地产市场大概仍存在六大突出问题亟需解决：１、房地产投资增幅仍然较大；２、住房价格还处于高位，投资、投机的冲动依然存在；３、住房结构性矛盾仍然十分突出，增加中低价位、中小套型住房供应的措施还没有完全落实；４、住房保障制度建设相对滞后；５、一些地区对中央加强房地产和土地市场宏观调控的认识不到位，措施不够得力；６、房地产市场的混乱秩序仍未根本好转，囤积土地的现象尚未清除，开发商仍在观望，处于对峙状态。  

    这表明，中央政府对当前的房地产形势仍然不满意。
    针对当前仍然严峻的形势，国家建设部正在冷静观察，密切关注市场走势，认真研究新情况和新问题。同时，建设部已经做好调控预案，一旦局部地区出现新情况、新问题可能影响到房地产市场的发展全局时，将及时采取相应措施，以确保实现调整结构、保障供给、分类指导、稳定价格的宏观调控目标。

    因此，２００６年房地产市场将维持不景气状态，将继续深刻影响建陶业的发展前景。
    二、２００６年原燃材价格将继续上涨，生产成本继续增加，将促进建陶业进一步产业调整和升级。

    翻开今年建陶行业的报章，燃油短缺、油价上涨、停气、限电的字眼长时间占据了陶瓷媒体的版面，特别深刻地刺激了以柴油、重油为主要燃料的佛山建陶老板的神经。据分析，２００５年应是建陶行业高成本经营的一年：一方面原材料、燃油燃煤、陶瓷化工、陶机及配件等相关环节的直接成本都大幅上涨，加上用电紧张、运输费用上涨等因素的影响，成本增幅约在１０％～３０％左右。给建陶行业带来了巨大的压力。加之房地产宏观调控政策、运输超载整治、出口壁垒增加、人民币汇率变化等相关因素的影响，造成行业利润增长幅度低于产销增幅。

    生产成本高低只是一个相对的概念，比较优势的弱化才是佛山建陶行业应深刻思考的问题。产区之间的竞争，在产业尚未成熟的时候多体现在比较优势的竞争上，佛山产区企业竞争力弱化的同时，将给其他产区的企业带来发展的良机。同时，企业之间的竞争，在非常时期也更多体现在企业的管理水平上，或者说更多地体现在抗风险能力上，相信２００６年仍然是中国建陶行业难熬的一年，但巨大的全球市场空间仍然迅速推动中国建陶行业的发展，同时将促进建陶业进一步的产业调整和升级。

    三、产能增速过快，市场竞争加剧，反倾销将成为２００６年行业之痛。
    今年１－１１月，广东出口瓷砖８．１亿美元，比去年同期增长４９％。这一数字的背后，是众多陶瓷企业转战世界各国的艰辛。自２００１年至今，中国瓷砖相继遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国反倾销措施，部分国家的反倾销税率竟高达２００％以上，这种税率等同于关上了贸易大门，将“中国货”拒之门外。中国陶瓷无奈退出，国内陶瓷企业损失惨重。从２００５年６月开始，韩国又对中国瓷砖进行反倾销立案，国内陶瓷企业再次遭遇“闭门羹”冷遇。

    据统计，今年１－１１月广东省对韩国出口瓷砖８２９万平方米，价值２６９７万美元，分别比去年同期下降３４％和２６％，出口大幅下降。其中又以釉面砖为主，共计出口５８０万平方米，下降３６％，占广东省对韩国出口瓷砖的七成。由于出口量减少，价格相对上涨逾一成，均价为３．２５美元／平方米。残酷的现实不得不引起全行业的反思。

    近几年，我国部分地区建陶企业为了追求规模效益大幅度扩张产能，预计明年建筑陶瓷产能超过４０亿平方米，严重供大于求。产能的过度膨胀加剧了市场的竞争，企业产品销售压力增大、产品压库严重，纷纷挤向国外市场，竞相低价出口，贸易摩擦增加。佛山将成为中国最大的建材、建陶出口基地，出口遭遇反倾销最多的产区。从行业症结来看，行业管理不规范，行业准入无统一标准是主要原因。以私营企业为主力军的广东陶瓷业目前还存在不少未经正式注册的瓷砖生产“黑户”，陶瓷生产企业发展良莠不齐；企业之间竞争无序，只从自身的狭隘利益出发，不惜竞相压价，争夺现有市场；企业增速过快，出口市场相对集中……这些都造成多国对我国反倾销的原因。

    预测明年更大规模的反倾销将成为全行业之痛。如何在全球经济一体化的机遇下规范行业行为、维持合理的出口贸易秩序，是摆在高速发展的中国建筑陶瓷行业面前的一个现实问题。

    四、２００６年佛山产区将出现产业结构的重大调整。
    爆发在２００５年的能源危机、燃料危机、运输困难，算是高速发展２０年的中国陶瓷行业第一次面临生存环境的巨大挑战。据分析，面临险境，国内各大陶瓷产区的发展格局是：华东台资企业继续保持超常的稳健态势，四川夹江在政府的主导下，优势企业趁机对劣势企业实现兼并、重组，福建晋江、闽清等地企业保持稳定发展，山东陶瓷产区在２００３、２００４年经历停窑、倒闭的产业调整后，开始了新一轮的蓬勃发展，而广东陶瓷进入了令人沮丧的“冰川期”。总而言之，与广东产区不景气的景况不同，福建、四川、山东等产区却是一派生机，它们与稳健的华东产区以及山东、河北产区，还有众多的小产区之间形成“百花争艳”之势。

    国内陶瓷产区为何今年出现广东跌落“冰川”，其他地方“万木争春”的格局？主要原因有以下几点：一是广东陶瓷产业结构调整比其他产区晚，产业发展到了一个关键的调整时期，而福建晋江地区早在２０００年前后就开始产业调整，山东陶瓷产区在２００３、２００４年开始产业调整。二是由于广东陶瓷企业这次倒闭的大多是中低端定位的企业，而周边陶瓷产区大多数也是中低端定位，因此其流失的市场份额，很大一部分会被周边陶瓷产区拿去。相信随着２００６年广东陶瓷行业产业结构调整的结束，国内陶瓷各产区将真正进入到一个良性发展的时期。

    五、２００６年设计行业与建陶行业的深度联婚，将大幅提升中国建陶产品的设计创新水平，“中国制造”从今年开始将更名为“中国创造”。

    自主创新是陶业２００５开始套用的话题，从历史的角度来看这说明多年来中国建筑陶瓷行业研发能力的薄弱。“自主创新”作为一项从国家最高领导层往下强调的国策，已写进了２００６年的经济工作重点之一，是对未来５年乃至今后较长时间我国科技发展和产业结构优化升级作出的根本性战略部署。经济全球化前提下的中国建陶 业的出路在于全球化，而全球化背景下自主研发的关键是产品研发设计能力。

    年初欧神诺在行内率先提出“天下无砖”的概念，明确提出陶瓷销售已进入卖设计组合、卖生活方式、卖家居解决方案的时代；年中，陶瓷与设计论坛的召开，把设计、设计师与陶瓷的关系彻底讨论了一番，进一步强化行业的设计理念；特地陶瓷今年在全国各主要城市巡回展开的“特地精致生活•国际设计论坛”活动办得有声有色，并在当地设计师群体中引起了轰动，收到良好的效果；金意陶６月北京请设计师看冰剧，９月鹰牌启动北京市场战略并举行“设计与陶瓷”论坛……各种设计师活动一波接一波，蔚为壮观。

    因此２００５年在全国出现了一个提倡自主创新的热潮的背景下，中国设计师行业的适时进入，“设计师看陶业发展”、“铺建设计师销售网”“中国第一次陶瓷产品设计大赛的举办”等行业互动新闻的热传，第一款由室内设计师鲁杨设计的陶瓷产品“智慧果”的热销，将对中国建陶行业的产品研发和营销带来深刻的影响。

    预测２００６年设计行业将与建陶行业深度联婚，将大幅提升中国建陶产品的研发创新水平，“中国制造”从２００６年开始将更名为“中国创造”。

    六、２００６年产区电子商务平台日趋成熟，中小企业将更多依赖成熟电子商务平台拓展海外业务。

    阿里巴巴开创的企业间电子商务平台，被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与雅虎门户网站模式、亚马逊Ｂ２Ｃ模式和Ｅｂａｙ的Ｃ２Ｃ模式比肩的、为商人与商人之间实现电子商务而服务的互联网第四种模式——Ｅ－ｍａｒｋｅｔｐｌａｃｅ。阿里巴巴展示了Ｂ２Ｂ网站的大好前程，许多企业尤其是中小企业通过阿里巴巴搞活了生产经营，走出了困境。它实现了虚拟的网络商人社区，汇集众多商家参与，实现了商人最基本、最朴素的愿望——自由贸易。