我国各地加大电子烟行业监管力度其市场规模增速放缓未来将转向线下发展

2020-05-29 01:56

电子烟，是一种模仿卷烟的电子产品。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。

电子烟分类

种类		特点
蒸汽式电子烟	换烟弹电子烟	每次使用完只需要更换烟弹，但不兼容
	一次性电子烟	不需要更换烟弹，使用即丢弃，外观小巧，携带方便
	开放式电子烟	每次使用完需向装置中手动注入烟油，价格优势明显
加热不燃烧电子烟(HNB卷烟)		采用低温加热方式释放烟草中尼古丁，口感接近卷烟，但价格略高

资料来源：公开资料整理

       在消费者健康意识不断增强和新型烟草行业逐渐发展的背景下，中国电子烟行业的市场规模呈逐年扩大的趋势，但增速大幅下降。数据显示2019年我国电子烟市场规模达78.6亿元，2020年有望达83.8亿元，同比增长仅7.38%。

2017-2020年我国电子烟市场规模以及同比增长

数据来源：公开资料整理

       目前，我国电子烟市场普及率较低，尚未形成稳定的消费群体，行业存在一定的发展空间。数据显示，2020年，我国超四成的吸烟用户没有形成电子烟的使用习惯，仅是处于尝试的心态购买价位较低的电子烟的用户占比近三成。

2020年我国电子烟用户各使用习惯占比

数据来源：公开资料整理

       数据显示，2020年我国吸烟用户选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面，帮助戒烟是电子烟最大的消费驱动力，占比为57.8%。

2020年我国电子烟用户产品使用原因占比

数据来源：公开资料整理

       目前，电子烟的质量问题成为消费者的主要顾虑。数据显示，2020年我国电子烟用户对于产品最大的顾虑在于产品质量，占比为39.3%，其次是口感、价位、使用难度和购买渠道有限。

2020年我国电子烟用户对产品主要顾虑因素占比

数据来源：公开资料整理

       目前，国内各类型大大小小的电子雾化烟产品、品牌众多，行业格局分散且产品质量良莠不齐。我国对于电子烟的监管力度不断加强，近年来各地不断采取措施将电子烟纳入禁烟范围，打造健康、规范的电子烟环境，。

2019年我国各地电子烟的监管措施

时间	地区	政策	内容
1月	杭州	《杭州市公共场所控制吸烟条例》	明确将吸食电子烟纳入吸烟行为，禁烟场所禁止使用电子烟
1月	深圳	《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿))	将电子烟纳入禁烟范围
2月	香港	《2019年吸烟(公众卫生) (修订)条例法案》	建议禁止进口、销售、制造、宣传电子烟产品，违者或罚款5万港元及6个月监禁
5月	成都	发布新禁烟令	明确将使用电子烟纳入吸烟行为，公共场所使用电子烟将受到约束
6月	秦皇岛	《秦皇岛市控制吸烟力法》	明确将使用电子烟纳入吸烟行为，禁止吸烟场所禁止使用电子烟

资料来源：公开资料整理

       随着国家线上禁售相关政策出台，电子烟的线上销售渠道受阻，各企业纷纷转向线下布局，未来线下门店将成为众多电子烟主要销售渠道。

我国电子烟线下门店布局计划