2020年全球TWS耳机行业呈现高景气发展市场规模将进一步扩大

2020-02-27 02:02

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TWS耳机没有传统的物理线材，可实现单双耳佩戴。其主要是左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，使听歌、通话、佩戴都得到了较大的提升。TWS的产业链主要包括ODM厂商和零组件厂商。ODM厂商则主要有歌尔股份、立讯精密、共达电声、瀛通通讯等。

TWS耳机产业链及代表企业

产业链	代表企业
ODM	歌尔股份、立讯精密、共达电声、瀛通通讯等
主控芯片	苹果、华为、高通、恒玄、络达、瑞昱、杰理、博通集成等
Nor flash	兆易创新、华邦电、Adesto、旺宏、赛普拉斯等
电源管理IC	德州仪器、恩智浦、意法半导体、圣邦股份、美信等
过流保护IC	仙童、韦尔股份等
电池	新普科技、欣旺达等
声学MEMS	歌尔声学、瑞声科技等
FPC	鹏鼎控股、华通电脑、耀华电子、苏州福莱盈

资料来源：公开资料整理

据调查数据显示，消费者对无线耳机的关注度远远高于耳机其他方面的关注度。因TWS耳机最大的特点便是无线化，可使得人们不必再为耳机线材缠绕而烦恼，同时TWS耳机体积小、音质好，还具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消费者们的视线。从消费者对耳机不同佩戴方式的关注度来看，消费者则十分关注头戴式的耳机以及入耳式的耳机。

耳机不同性能关注度情况

数据来源：IDC

耳机不同佩戴方式关注度情况

数据来源：IDC

近年来，消费者对TWS耳机的认可度越来越高，使得越来越多的厂商进军TWS耳机市场，并陆续发布TWS耳机产品。

近年来各厂商发布的TW耳机情况

品牌	型号	发布时间	价格	主要亮点
三星	Gear lconX	2016年6月	199美元	心率监测
苹果	AirPods	2016年9月	1288元(159美元)	双耳独立使用、无缝连接、续航24小时、自动化
Jabra	Elite Sport	2017年1月	1997元	运动耳机、语音教练功能
B&O	Beoplay E8	2017年9月	2298元	主动降噪、环境音调节
SONY	WF-100X	2017年9月	1599元	降噪、自适应声音控制
三星	Gear lcon X2018	2017年10月	1499元	语音操作、健康私教
SONY	XEA20	2018年2月	2399元	头部动作控制
华为	FreeBuds	2018年3月	799元	动圈+动铁单元
漫步者	TWS3	2018年6月	398元	高性价比
森海塞尔	Momentum TrueWireless	2018年8月	299.92美元	发烧级别动圈单元
疯米	疯米W1	2018年9月	129元	超低价格
小米	小米蓝牙耳机Air	2019年1月	399元	主动降嗓、环境音调节

资料来源：公开资料整理

从不同TWS耳机品牌的市占率情况来看，在全球TWS耳机市场，苹果占据了绝对主导地位，但2019年内其市占率已经开始出现下降，安卓阵营品牌正在崛起。数据显示2018年苹果占据全球TWS耳机市场76.09%的市场份额，2019年前三季度苹果占据的全球TWS耳机市场份额下降至50.77%，安卓阵营品牌TWS耳机关键技术得到突破，激活了终端消费需求，将进一步扩容市场规模。

2018年-2019年Q3TWS耳机品牌市占率情况