中国电动牙刷行业创新情况分析
电动牙刷近年来成为我国牙刷细分市场的新兴力量，且行业增长势头非常迅猛，这也可以从电动牙刷专利申请数量走势体现出来。我国对电动牙刷的研究在近年来取得了不错的成绩，专利申请数量从2011年的157项，上升到了2018年的811项。
参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷行业分析报告-产业供需现状与未来商机分析》
电动牙刷近年来成为我国牙刷细分市场的新兴力量，且行业增长势头非常迅猛，这也可以从电动牙刷专利申请数量走势体现出来。我国对电动牙刷的研究在近年来取得了不错的成绩，专利申请数量从2011年的157项，上升到了2018年的811项。
2011-2018年中国电动牙刷相关申请数量
资料来源：观研天下数据中心整理
参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷行业分析报告-产业供需现状与未来商机分析》
中国电动牙刷行业发展特点分析
当前来看，我国电动牙刷行业虽然发展势头可喜，但是也存在一定的问题。
1、本土品牌实力不足
电动牙刷是舶来品，因此国外品牌在技术和经验上具备优势，近年来我国本土品牌已经开始崛起，但是国内的电动牙刷市场基本被国外品牌垄断，国内产品虽具备价格优势，但产品属性单一，也缺乏线下渠道的支持，尚未形成具有一定影响力的品牌。
2、居民口腔意识还有待增强
居民收入及家庭总资产的迅速增长，使得消费者对生活品质日益重视，进一步提升了电动牙刷产品的增长空间。但是当前我国居民对于口腔健康意识明显不足，主动保护口腔健康的人数较少，一般都是口腔出问题了，才被动接受口腔治疗。
3、电动牙刷渗透率还有待提高
电动牙刷进入中国的时间不长，中老年消费者对于电动牙刷的认知非常低，甚至有抵触情绪，而在当前我国老龄化程度不断加剧的背景下，中老年消费者是电动牙刷的重点客户，因此电动牙刷市场还有非常大的发展空间。
4、电动牙刷的销售渠道有待拓展
电动牙刷的消费者地域分布广泛、购买量小，一般不适宜厂家直接销售，零售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。近年来我国的零售渠道快速扩张。此外，近年来电子商务也呈现快速增长的态势，电子商务等新兴渠道的快速发展，使得商品从生产者到消费者之间的流转渠道更短、效率更高，拉近了企业与消费者的距离，有利于企业的品牌化和规模化运营。
中国电动牙刷行业需求情况分析
近年来我国电动牙刷市场销量增速加快，2018年销量已经超过1000万支，同比增长46%。具体如下：
2014-2018年中国电动牙刷销量
资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）
中国电动牙刷行业消费偏好分析
一、需求偏好
电动牙刷在欧美等国家早已相对较为普及，而在我国电动牙刷的普及率很低，还不足5%，对于家庭来说，很多人对电动牙刷的了解度不够，并且对口腔健康问题没有更多的重视。另一个原因是电动牙刷价格相对昂贵。随着我国的消费升级以及人们对电动牙刷的接受程度不断提升，未来电动牙刷在我国仍将有较大的发展空间。
欧美部分国家及我国的电动牙刷普及率
资料来源：观研天下数据中心整理
从国内的消费情况来看，电动牙刷的消费者主要是中青年为主，21-30岁的消费者比例占比接近一半。
电动牙刷消费者年龄结构
资料来源：观研天下数据中心整理
二、价格偏好
由于市场上电动牙刷的价格普遍相对较贵，因此，低价位的电动牙刷反而给消费者一种“便宜没好货”的感觉。从市场上消费者对于电动牙刷的价格偏好来看，100-500元价格的电动牙刷受到市场的青睐。
电动牙刷消费者价格偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
三、品牌偏好
从市场来看，目前最受欢迎的前三品牌是飞利浦、欧乐比和松下，前十品牌中国产品牌有了一定的市场竞争能力。
电动牙刷前十品牌
资料来源：观研天下数据中心整理
四、其他偏好
根据消费者的消费情况来看，女性消费者人数比男性更多，57.6%的消费者是女性，男性比例42.4%。
电动牙刷消费者性别占比
资料来源：观研天下数据中心整理（lpeng）
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