参考中国报告网发布《2017-2022年中国电动牙刷市场运营态势及投资价值分析报告》
根据对美国和日本的研究，我们认为我国电动牙刷行业已经逐步由导入期过渡到成长期，这主要是通过以下几个方面进行判断的。具体来看：
整体经济层面：国内整体的经济和收入水平不断提升，带动居民消费能力进一步提升；
消费者层面：随着口腔护理知识的普及，国内居民的口腔护理意识不断增强，带动居民消费意愿进一步增强；
产品层面：目前国内产品品类多元，功能不断强化，技术更新快。
推动因素一：经济水平提升带动消费能力增强
我国居民收入保持稳健增长的态势。自1980年以来，国内城镇居民与农村居民的人均收入保持稳健增长，带动国内家用电器消费额不断增长。2015年城镇居民人均收入突破30000元。随着人均家电消费额的提升，居民的消费能力随之增强，电动牙刷不再是消费者眼中的奢侈品。
随着收入提升，消费者对价格的敏感度下降。中关村在线 ZDC 调研中心出具的《中高端市场最受关注 2016 电动牙刷 ZDC 调研报告》显示，500-1000 元产品的关注度最高，占比达到 37%；1000 元以上产品的关注度位居第二，占比为 27.1%。
同时，根据四个季度的关注度变化数据，200 元以下与 1000 元以上产品的关注度分别呈现出轻微的下降与上升趋势，反映出消费者的消费水平正逐渐从低端向高端发展。
根据日本的经验，日本在 2000 年前后掀起的口腔健康保护热潮带动日本民众的口腔护理意识快速提升，从而使得 2000 年后，日本电动牙刷销量大增。而我国居民的口腔护理意识也明显提高。主要原因如下：
快节奏的生活以及饮食多样化所引发的口腔健康问题导致居民对口腔健康的关注度提升；
互联网为口腔护理知识的普及创造了良好的传播渠道；
各大厂商对消费者的教育逐渐生效。
现代生活节奏加快，压力加重，引发居民口腔问题。
根据国际牙科联合会（FDI World Dental Federation）所发布的《Oral Health Worldwide》报告显示，日常生活中有诸多因素会影响居民的口腔健康，比如缺乏健康的饮食，压力过大，缺乏规律的作息，没有良好的卫生习惯，吸烟，酗酒，缺乏运动，受伤等。根据中国卫生部 2005 年公布的数据显示，我国城镇居民的患龋率比农村居民高。而往往城市生活节奏更快，压力更大。
互联网自媒体等为口腔健康知识的普及提供渠道，居民通过互联网可以了解口腔健康保健常识，以及口腔疾病的预防等信息。从而引发了居民对口腔护理的密切关注。从百度搜索指数中“口腔卫生”这个词的热度变化可以从一定程度上印证这一趋势。
较早进入我国电动牙刷市场的跨国企业，如宝洁、高露洁，为了推动自身产品的销售，在这十余年里始终担任消费者教育的角色，帮助消费者正确认识到口腔护理、牙齿健康的重要性，并加深了对电动牙刷的了解。
随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。居民的口腔护理意识增强，主要体现在口腔护理方面的支出不断提升，口腔医院的营业收入持续增长可以印证这一点。
根据加拿大的实验数据《A 4-week clinical comparison of a novel multi-directional power brush to a manual toothbrush in the reduction of gingivitis and plaque.》结果显示，电动牙刷比手动牙刷在降低牙龈炎与牙菌斑方面效果更强。另一项英国实验《The safety of oscillating-rotating powered toothbrushes.》则表明，电动牙刷比手动牙刷更加安全，不会伤害到牙齿牙床等软硬组织。随着居民口腔护理意识的增强，口腔护理功能更强的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。
根据美国的经验，在起步初期由于产品刚出现，技术功能各方面还不完善，使得电动牙刷没有被消费者所广泛接受。而 1980 年后，在欧乐 B 的带领下，领先的技术和新产品层出不穷。1992 年第一支声波电动牙刷的诞生又再次拓展了新的细分品类，为该行业注入了新的动力。因此，产品功能改进增强、品类细分多元、技术更新是促进行业快速发展、普及率不断提升的重要因素。从这一方面来看，我国也已逐渐步入新的发展阶段。
产品品类多元化
电动牙刷的品类日益多元，能够满足消费者的各类需求。自第一支电动牙刷上市以来，各大生产厂商不断进行技术研发和改进。目前市场上的电动牙刷可进行如下分类：
根据电动牙刷的工作原理：机械型和声波型； 根据使用的电池：电池型和充电型。
目前电动牙刷产品功能改善途径主要分为：
专业化——改良已有功能，提升产品性能：续航能力提升，工作模式扩展。
多功能化——搭载新功能或新技术，增加附加值：定时分区功能，蓝牙显示功能，智能化数据记录功能等。
根据对美国和日本的研究，我们认为我国电动牙刷行业已经逐步由导入期过渡到成长期，这主要是通过以下几个方面进行判断的。具体来看：
整体经济层面：国内整体的经济和收入水平不断提升，带动居民消费能力进一步提升；
消费者层面：随着口腔护理知识的普及，国内居民的口腔护理意识不断增强，带动居民消费意愿进一步增强；
产品层面：目前国内产品品类多元，功能不断强化，技术更新快。
推动因素一：经济水平提升带动消费能力增强
我国居民收入保持稳健增长的态势。自1980年以来，国内城镇居民与农村居民的人均收入保持稳健增长，带动国内家用电器消费额不断增长。2015年城镇居民人均收入突破30000元。随着人均家电消费额的提升，居民的消费能力随之增强，电动牙刷不再是消费者眼中的奢侈品。
随着收入提升，消费者对价格的敏感度下降。中关村在线 ZDC 调研中心出具的《中高端市场最受关注 2016 电动牙刷 ZDC 调研报告》显示，500-1000 元产品的关注度最高，占比达到 37%；1000 元以上产品的关注度位居第二，占比为 27.1%。
同时，根据四个季度的关注度变化数据，200 元以下与 1000 元以上产品的关注度分别呈现出轻微的下降与上升趋势，反映出消费者的消费水平正逐渐从低端向高端发展。
消费者对中高端产品的关注度较高（2016年）
数据来源：中国报告网整理
消费者对中高端产品的关注度有所提升，对低端产品关注度下降（2016年分季度）
数据来源：中国报告网整理
推动因素二：口腔护理意识增强助力行业发展 根据日本的经验，日本在 2000 年前后掀起的口腔健康保护热潮带动日本民众的口腔护理意识快速提升，从而使得 2000 年后，日本电动牙刷销量大增。而我国居民的口腔护理意识也明显提高。主要原因如下：
快节奏的生活以及饮食多样化所引发的口腔健康问题导致居民对口腔健康的关注度提升；
互联网为口腔护理知识的普及创造了良好的传播渠道；
各大厂商对消费者的教育逐渐生效。
现代生活节奏加快，压力加重，引发居民口腔问题。
根据国际牙科联合会（FDI World Dental Federation）所发布的《Oral Health Worldwide》报告显示，日常生活中有诸多因素会影响居民的口腔健康，比如缺乏健康的饮食，压力过大，缺乏规律的作息，没有良好的卫生习惯，吸烟，酗酒，缺乏运动，受伤等。根据中国卫生部 2005 年公布的数据显示，我国城镇居民的患龋率比农村居民高。而往往城市生活节奏更快，压力更大。
2005 年国内居民口腔健康普查情况
数据来源：中国报告网整理
口腔护理观念通过互联网自媒体等渠道进行传播，引发居民的密切关注 互联网自媒体等为口腔健康知识的普及提供渠道，居民通过互联网可以了解口腔健康保健常识，以及口腔疾病的预防等信息。从而引发了居民对口腔护理的密切关注。从百度搜索指数中“口腔卫生”这个词的热度变化可以从一定程度上印证这一趋势。
“口腔卫生”概念自2016年后保持在较高水平
数据来源：中国报告网整理
各大电动牙刷生产厂商对消费者的教育成果逐步显现 较早进入我国电动牙刷市场的跨国企业，如宝洁、高露洁，为了推动自身产品的销售，在这十余年里始终担任消费者教育的角色，帮助消费者正确认识到口腔护理、牙齿健康的重要性，并加深了对电动牙刷的了解。
随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。居民的口腔护理意识增强，主要体现在口腔护理方面的支出不断提升，口腔医院的营业收入持续增长可以印证这一点。
根据加拿大的实验数据《A 4-week clinical comparison of a novel multi-directional power brush to a manual toothbrush in the reduction of gingivitis and plaque.》结果显示，电动牙刷比手动牙刷在降低牙龈炎与牙菌斑方面效果更强。另一项英国实验《The safety of oscillating-rotating powered toothbrushes.》则表明，电动牙刷比手动牙刷更加安全，不会伤害到牙齿牙床等软硬组织。随着居民口腔护理意识的增强，口腔护理功能更强的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。
口腔医院收入稳步上升反映居民对口腔护理需求提升
数据来源：中国报告网整理
推动因素三：产品品类多元，功能强化，技术更新快 根据美国的经验，在起步初期由于产品刚出现，技术功能各方面还不完善，使得电动牙刷没有被消费者所广泛接受。而 1980 年后，在欧乐 B 的带领下，领先的技术和新产品层出不穷。1992 年第一支声波电动牙刷的诞生又再次拓展了新的细分品类，为该行业注入了新的动力。因此，产品功能改进增强、品类细分多元、技术更新是促进行业快速发展、普及率不断提升的重要因素。从这一方面来看，我国也已逐渐步入新的发展阶段。
产品品类多元化
电动牙刷的品类日益多元，能够满足消费者的各类需求。自第一支电动牙刷上市以来，各大生产厂商不断进行技术研发和改进。目前市场上的电动牙刷可进行如下分类：
根据电动牙刷的工作原理：机械型和声波型； 根据使用的电池：电池型和充电型。
电动牙刷产品主要分类以及简介（按工作原理分类）
资料来源：中国报告网整理
电动牙刷产品主要分类以及简介（按使用电池分类）
资料来源：中国报告网整理
传统功能不断强化，新功能层出不穷 目前电动牙刷产品功能改善途径主要分为：
专业化——改良已有功能，提升产品性能：续航能力提升，工作模式扩展。
多功能化——搭载新功能或新技术，增加附加值：定时分区功能，蓝牙显示功能，智能化数据记录功能等。
电动牙刷产品功能改善途径：传统功能完善和新功能的创新
资料来源：中国报告网整理
资料来源：国家统计局，中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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