国内电子书阅读器市场现状分析

　　导读： 国内电子书阅读器市场现状分析，国内电子书阅读器行业，随着以汉王、方正、EDO等为代表的国产电子书阅读器企业的集体发力，以及联想、纽曼、华旗等一批IT企业的蜂拥而入，国内电子书阅读器产业开始步入加速发展轨道。

　　电子书阅读器作为一种专业的数字出版阅读终端，目前在市场开拓方面正面临严峻的挑战。其制约因素不仅体现为受到其他多功能阅读终端的强力冲击，更多的原因在于自身市场开发策略存在问题。因此电子书阅读器要积极发挥专业阅读的技术层面优势，同时从内容、受众、版权和营销等市场开发层面加以改进，进一步拓展市场空间。

　　中国报告网行业分析师指出：全球电子书阅读器的出货量将从2011年的最高峰的2320万台，下降到2016年的710万台。应该说，未来几年内电子书阅读器的全球出货量下降速度较快。该数据可能还需要深入思考，虽然整体出货量在下降，但也应该看一些新增市场的机会。过去几年的市场发展，可能已经让部分领先国家和地区市场趋于饱和，如果未来的出货量更多来自新增市场，还应该对这个市场有更多持续关注。

　　国内电子书阅读器行业，随着以汉王、方正、EDO等为代表的国产电子书阅读器企业的集体发力，以及联想、纽曼、华旗等一批IT企业的蜂拥而入，国内电子书阅读器产业开始步入加速发展轨道。

　　2013年1季度，中国电子阅读器市场销量达28.25万台，相比于2010年4季度的30.51万台，小幅回落7.41个百分点。2季度中国电子阅读器销量达到31.12万台，增幅为2.30%，有小幅提升。3季度，中国电子阅读器销量约29.5万台，汉王科技市场份额跌破60%。4季度整体市场销量为29.44万台，环比下降0.3%。

　　2013年6月初，亚马逊Kindle系列产品Kindle Paperwhite电子阅读器开始在亚马逊中国的官方网站、苏宁门店及苏宁易购进行销售，此举增加了中国电子阅读器市场的活跃度。2014年下半年亚马逊推出新款Kindle阅读器Voyage，同一年索尼正式推出电子书阅读器市场。

　　中国报告网发布的《中国电子书阅读器市场全景调查与投资战略研究报告（2014-2019）》显示，电子书阅读器市场表现低迷，固然有着媒介技术变迁引发的阅读终端市场竞争日趋残酷层面的因素，但相较而言，电子书阅读器仍然有着其他阅读器无法采用E-ink阅读技术的优势，因此无论如何在未来数字阅读市场竞争中仍会拥有一席之地。当下市场低迷，不仅在于受到其他阅读终端的市场冲击，更多的原因来自内容、受众、版权、营销等层面。