2015年四月中国平板电脑结构与品牌调查

        导读：2015年四月中国平板电脑结构与品牌调查，4月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.2%的关注份额，品牌影响力相对较高。关注比例分布方面，苹果以29.5%的关注度获得冠军，三星与台电处于第二阶梯，两家各占12.7%和11.4%的关注份额。

        2015年4月中国平板电脑市场上，在售产品数量为520款，市场规模相对保持稳定。本月苹果继续领跑品牌榜，三星与台电之间亚军之争趋于白热化，关注度差距仅为1.3%。价格方面，本月消费者关注度向价格段两端转移，1000元以下和3000元以上价格段较上月累计增加5.1%。

        报告摘要

        品牌结构：入围品牌累计占据八成关注份额。
        产品结构：苹果 iPadAir 2（16GB/WiFi版）登顶。
        价格结构：3000元以上高端市场最受消费者关注。
        操作系统：Android系统系统产品占据主导地位。
        存储容量：16GB存储容量最受消费者关注。
        屏幕尺寸：8英寸以下产品关注比例超三成。
        厂商分析：苹果品牌关注比例呈波动下滑走势。

        1、品牌结构

        入围品牌累计占据84.2%的关注份额

        4月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.2%的关注份额，品牌影响力相对较高。关注比例分布方面，苹果以29.5%的关注度获得冠军，三星与台电处于第二阶梯，两家各占12.7%和11.4%的关注份额。第三集团中，联想、诺基亚与华硕处于胶着状态，关注度集中于6.0%-7.5%之间，其它品牌均在5.0%以下。

        图1 2015年4月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

        台电品牌关注比例突破10.0%

        对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月仅戴尔一家新晋品牌入围，其余九家均为上月入围品牌。关注比例变化方面，苹果与三星与上月基本持平，台电本月关注度提高1.5%，成为第三家突破10.0%厂商。第四至第十名相对保持稳定，关注份额无明显变化。

        表1 2015年3 -4月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

        2、产品结构

        (1)热门产品

        苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首

        4月平板电脑市场上，苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）以9.5%的关注比例高居榜首，诺基亚 N1与苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）分列第二、三位，占比为6.5%和4.6%。第四至第十名中，台电 X16HD 3G关注度相对较高，关注比例为3.3%，其它产品均在3.0%以下。

        图2 2015年4月中国平板电脑市场产品关注排名

        台电 X80HD（双系统版）售价最低

        本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中苹果占据三个席位，台电与华硕有两款，其它厂商均只有一款入围。参数方面，本月入围产品屏幕尺寸依旧以10英寸以下为主，其中台电 X80HD（双系统版）售价最低，仅为529元；苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售价相对最高，达到3500元。

表2 2015年4月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

        (2) 价格结构

        3000元以上高端市场最受消费者关注

        4月平板电脑市场上，3000元以上高端市场最受消费者关注，所占份额达到27.4%，其它价格段所占关注份额主要集中于15.0%-20.0%之间。同上月相比，本月价格段两端均有明显涨幅，1000元以下和3000元以上价格段分别上涨3.5%和1.6%。受此影响，中间价格段出现不同程度下滑，其中2000-2999元价格段降幅最大。

        图4 2015年3 -4月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

        (3) 操作系统

        Android系统系统产品占据主导地位

        从产品操作系统的角度来看，本月平板电脑市场三大阵营的格局相对稳定，Android系统系统产品占据主导地位，消费者关注度达到58.5%。iOS以29.5%的关注份额排在第二位，Windows系统则相对较低，仅占12.0%。

        图5 2015年4月中国平板电脑操作系统关注比例分布

        (4) 存储容量

        16GB存储容量最受消费者关注

        4月平板电脑市场上，16GB存储容量最受消费者关注，占比达到47.1%。其他存储容量中，32GB产品所占关注份额相对较高，占比为29.1%。整体来看，目前16GB产品的市场地位较为稳固，仅32GB产品与之存在一定竞争，其他产品市场空间较小。

       图6 2015年4月中国平板电脑存储容量关注比例分布

        (5) 屏幕结构

        8英寸以下产品关注比例超三成

        关于产品的屏幕尺寸，4月8英寸以下产品占据市场主流，消费者关注度高达34.1%。8-9、9-10和10英寸以上产品竞争激烈，关注比例分别为23.6%、21.6%和20.7%，所占份额呈胶着状态。同上月相比，本月各尺寸产品所占关注度没有明显变化，浮动区间保持在2.0%以内。

图7 2015年4月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

        3、厂商分析

        (1)关注比例走势

        苹果品牌关注比例呈波动下滑走势

        ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈波动下滑走势，月初有一个小幅下滑，7-15日升至全月峰值31.4%。后半月则逐渐回落，月末较月初降低2.6%。

        第二阶梯中，由于月初的持续下滑走势，台电逐渐丧失领先优势，15日其与三星之间的差距扩大至2.6%。月末虽有回升，但与三星之间仍有1.4%的差距。

图8 2015年4月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

        (2)价格分析

        台电旗下产品主要集中于低端市场

        4月平板电脑市场上，苹果与三星均以高端市场为主，2000元以上价格段所占关注份额都在七成以上。其中，3000元以上价格段占比最高，分别为55.3%和48.4%。

        作为唯一进入前三的本土品牌，台电则主要把持中低端市场，1500元以下两个价格段分别占据49.6%和43.6%的份额，优势较为明显。

图9 2015年4月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比