苹果手表购买情况消费者调查

        导读：苹果手表购买情况消费者调查，这一发现与凯度移动通信消费者指数（Kantar Worldpanel ComTech）的最新数据相吻合，它们都证明了苹果在中国增开更多官方实体店的战略获得了回报。

        央视市场研究公司的第二次苹果手表调查发现有4%的受访者预购了苹果手表，这一比例与第一次调查的结果相吻合。与第一次的调查结果相比，没有预购的消费者更肯定他们不需要智能手表，而购买苹果手表的人更多的是出于对苹果品牌的忠诚，而与手表本身关系不大。

        截止于4月23日的第二次在线调查共收集到3391份有效问卷。这次调查发现中国消费者对苹果手表的态度没有变化。在第一次调查（截止3月12日，在苹果手表发布会后三天）中，有4%的受访者表示他们将购买苹果手表。央视市场研究的这一系列调查是为了追踪苹果的广告宣传、专业评测和口碑如何影响中国消费者对苹果手表的购买意向。

        对于那些没有预购的受访者而言，他们更加确信他们不需要智能手表，因为在第二次调查中共有56%的未预购者认为这是他们不预购的原因之一，较第一次调查中的41%更高。苹果手表的价格是另一个主要障碍：有37%的未预购者提及了这个原因，较第一次的35%略有上升。其它所有原因都没有超过7%。

        对已经预购的那4%消费者而言，他们对苹果品牌的忠诚是买苹果手表的最重要动力，因为有60%的预购者选择了”我是苹果的忠实用户，我会支持苹果推出的新产品”，较第一次调查中的13%有大幅上升。

        其它被提及的主要原因和苹果手表本身都没有关系，包括”我喜欢紧跟科技潮流”（32%），”我喜欢第一时间拥有最新科技产品”（23%），和”我喜欢iOS系统”（19%）。和苹果手表有关的较多提及原因分别是”苹果手表硬件功能强大”（14%）和”苹果手表外观美观”（12%）。

        第二次调查还发现中国消费者越来越喜欢到苹果的实体店购买苹果产品。预购者中有58%的人是从苹果官方实体店下单的，其次是苹果的官方网站。其它的渠道都没有超过20%。在第一次调查中，有33%的准备购买者说他们打算到实体店去下单，其次有26%打算从官网下单。

        这一发现与凯度移动通信消费者指数（Kantar Worldpanel ComTech）的最新数据相吻合，它们都证明了苹果在中国增开更多官方实体店的战略获得了回报。在今年第一季度里，中国城市里新售出的苹果手机中有37%是从官方实体店售出的，较一年之前高出9.6个百分点。苹果也巩固了自己在中国智能手机市场的领导地位：在第一季度中国城市里售出的智能手机中，有26.1%是苹果手机，比第二名小米高出了5.1个百分点。

        注：第一次调查截止于3月12日，针对的是苹果手表全球发布会之后的中国消费者反应。共回收1883份有效问卷。第二次调查截止于4月23日，针对的是苹果手表开始接受预购之后中国消费者反应，共回收3391份有效问卷。