2019年第三季度，世界各大知名数据发布了全球智能手机当季出货量统计。其中，IDC、Counterpoint、Strategy Analytics和Canalys统计的出货量均在3.5亿部以上，且增速呈正增长，可以看出5G手机的接连发布，扭转了近两年手机市场的颓势，开始出现回暖迹象。
IDC：2019年Q3中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%，降幅较前两季度有所收窄。Counterpoint：2019年Q3中国智能手机市场同比下降5%，降幅较前两季度有所缓和。Canalys：2019年Q3中国智能手机出货量达9780万部，较第二季度小幅增长。
我国手机品牌关注方面，2019年华为通过全渠道扩张及技术加持稳居第一，其次是OPPO、vivo，依然保持强劲的发展势头，分别位列第二、三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米、魅族也在前十榜单。
从主要机型按照价位段与2018年情况进行比较发现，2019年1500-2500元价位段与2500-3500元价位段发布的手机数量，比2018年分别提升了5%和4%，主要原因在于4G时代的智能手机市场趋于饱和，各品牌通过价格战来维持或扩张市场份额，加上线上销售渠道的持续低价在一定程度上刺激销量。5000元以上价位段智能手机较2018年提升了3%，得益于下半年5G手机上市，增强用户的换机意愿。
从手机单品热度来看，在1500-2500元价格区间，OPPO、华为、vivo、荣耀包揽前五；在2500-3500元区间，OPPO、荣耀、vivo、一加、华为包揽前五，其中，OPPO Reno Ace凭借创新与高性价比成为最吸引用户购买的单品。
参考观研天下发布《2020年中国智能手机市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
IDC：2019年Q3中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%，降幅较前两季度有所收窄。Counterpoint：2019年Q3中国智能手机市场同比下降5%，降幅较前两季度有所缓和。Canalys：2019年Q3中国智能手机出货量达9780万部，较第二季度小幅增长。
2019年第三季度知名数据机构对全球手机出货量统计情况
数据来源：工信部
我国手机品牌关注方面，2019年华为通过全渠道扩张及技术加持稳居第一，其次是OPPO、vivo，依然保持强劲的发展势头，分别位列第二、三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米、魅族也在前十榜单。
2019年手机品牌关注度排行榜TOP 10
排名 |
手机品牌 |
1 |
华为 |
2 |
OPPO |
3 |
vivo |
4 |
荣耀 |
5 |
小米 |
6 |
苹果 |
7 |
三星 |
8 |
一加 |
9 |
红米 |
10 |
魅族 |
数据来源：工信部
从主要机型按照价位段与2018年情况进行比较发现，2019年1500-2500元价位段与2500-3500元价位段发布的手机数量，比2018年分别提升了5%和4%，主要原因在于4G时代的智能手机市场趋于饱和，各品牌通过价格战来维持或扩张市场份额，加上线上销售渠道的持续低价在一定程度上刺激销量。5000元以上价位段智能手机较2018年提升了3%，得益于下半年5G手机上市，增强用户的换机意愿。
2018年与2019年主要发布机型占比
数据来源：工信部
2019年中国手机市场主要机型发布数量
数据来源：工信部
从手机单品热度来看，在1500-2500元价格区间，OPPO、华为、vivo、荣耀包揽前五；在2500-3500元区间，OPPO、荣耀、vivo、一加、华为包揽前五，其中，OPPO Reno Ace凭借创新与高性价比成为最吸引用户购买的单品。
1500-2500元价位段手机单品热度TOP 5
排名 |
手机单品 |
1 |
OPPO K5 |
2 |
华为nova 5i |
3 |
IQOO Neoi |
4 |
荣耀9X Pro |
5 |
OPPO Reno |
数据来源：工信部
参考观研天下发布《2020年中国智能手机市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
2500-5000元价位段手机单品热度TOP 5
排名 |
手机单品 |
1 |
OPPO Reno Ace |
2 |
荣耀20 PRO |
3 |
Iqoo |
4 |
一加7T |
5 |
Nova 5 Pro |
数据来源：工信部
在3500-5000元价位段，华为、vivo、荣耀、一加表现出色，与其细分产品多样和销售渠道丰富分不开。在5000元价位段，华为、苹果、vivo和三星占据主要榜单。
3500-5000元价位段手机单品热度TOP 5
排名 |
手机单品 |
1 |
华为Mate 30 Pro |
2 |
IQOO Pro 5G |
3 |
荣耀V30 Pro |
4 |
vivo X327 |
5 |
一加7 Pro |
数据来源：工信部
5000元以上价位段手机单品热度TOP 5
排名 |
手机单品 |
1 |
华为Mate 30 Pro 5G |
2 |
iPhone 11 |
3 |
华为Mate X |
4 |
vivo NEX 3 |
5 |
三星Galaxy Note10+ |
数据来源：工信部
从消费者单品浏览TOP10与购买TOP10比较来看，还是有较大的差别。虽然各品牌的高端产品浏览量很高，但实际消费几率不高，加上受到换机周期的影响，中低端机型或旗舰机型中价位相对较低的产品为大多人购买。两榜单重叠产品仅有华为Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、荣耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手机。
2019年消费者单品浏览TOP 10
排名 |
手机单品 |
1 |
华为Mate 30 Pro |
2 |
OPPO Reno Ace |
3 |
vivo IQOO Pro |
4 |
荣耀20 Pro |
5 |
华为P30 Pro |
6 |
一加7 Pro |
7 |
iPhone 11 |
8 |
vivo NEX3 |
9 |
华为Mate 30 |
10 |
荣耀9X Pro |
数据来源：工信部
2019年消费者单品购买TOP 10
排名 |
手机单品 |
1 |
iPhone XR |
2 |
荣耀10青春版 |
3 |
荣耀9X |
4 |
荣耀20i |
5 |
OPPO K5 |
6 |
vivo Z5X |
7 |
荣耀V20 |
8 |
华为畅享10 Plus |
9 |
荣耀Play 3 |
10 |
红米K20 Pro |
数据来源：工信部
从市场上十大主流品牌智能手机的消费群体性别来看，OPPO、vivo、苹果、红米较受女性市场青睐，主要凭借其手机外观、拍照美颜功能等特色吸引女性消费者。华为、荣耀、小米、三星、一加和魅族，则凭借其偏商务化的风格，主要赢得男性市场的选择，尤其是一加和小米，男性用户比例均在60%以上。
性别与品牌消费差异
数据来源：工信部
从TOP 5品牌的消费者年龄分布来看，华为用户的年龄层次分布较为均匀，得益于华为较早涉及产品线多元化的布局，加上品牌口碑的加持，华为的形象塑造十分深入人心。OPPO、vivo、荣耀则重点打造青春、潮流、时尚的标签，吸引年轻群体，其主要消费者主要集中在20岁以下以及20岁到40岁之间；而小米的优势主要在20岁以下学生党中凸显，主要凭借其多年的低价策略。
不同年龄段对TOP 5品牌的消费倾向分布
数据来源：工信部
手机功能方面，相机、外观设计及处理器依然是吸引消费者的重要因素，而且较2019年上半年的比重又提高了，这与当前主流的社交形式不无关联，短视频的兴起使消费者对相机的需求越来越强烈，这也促进厂商不断更新相机功能。随着人们生活、工作的节奏加快，手机功能的增多，加快手机的电耗，快充也因此成为中高端智能手机的标配，其比重也有所提升。
手机的不同功能对消费者的影响
数据来源：工信部
从5G手机价格来看，价格集中分布在3000-5000元左右，但也出现2000元以下的5G手机，预估随着5G技术的成熟，5G手机价格还将走低，2021年初千元机有望实现5G。
2019年Q3-Q4 5G手机价格变动
数据来源：工信部
从手机品牌代言人的热度来看，华为代言人易烊千玺的热度居高不下，易烊千玺下半年的口碑票房皆佳的电影《少年的你》掀起一波高潮，更是为华为带来更多关注度；而OPPO和红米则分别邀请了今年因《陈情令》大爆的肖战和王一博，博得消费者对未发布的新品的瞩目。可见，主流品牌手机善于利用主流明星圈粉，获取更多关注及市占。
手机品牌代言人热度
排名 |
手机品牌 |
代言人 |
1 |
华为 |
易烊千玺 |
2 |
OPPO |
肖战 |
3 |
红米 |
王一博 |
4 |
vivo |
蔡徐坤 |
5 |
小米 |
王源 |
6 |
一加 |
小罗伯特·唐尼 |
7 |
荣耀 |
赵丽颖 |
数据来源：工信部
资料来源：工信部，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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