近几年来,消费者对于大屏手机的关注度与日剧增,手机面板的平均尺寸也在不断上移。据中关村在线(ZOL)的数据,国内手机市场上的平均面板尺寸在2017年达到了5.22英寸,5.1英寸以上的手机在2017年的主流在售机型中累计占据82.9%的比例,较2016年的67.3%大幅提升15.6个百分点。其中,面板尺寸为5.1~5.5英寸的机型是最主流的机型,占比较2016年提升了9.9个百分点,达到60.3%。
参考观研天下发布《2018年中国全面屏手机市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》
受手掌大小限制,消费者难以单手操控整机尺寸过大的手机,因此手机屏幕不可能无限增长。提高屏占比,打造全面屏手机成为满足消费需求的重要途径。
全面屏手机,是屏占比达80%以上,手机屏幕比例接近18:9的手机。从字面意思上来讲,全面屏手机是指整个前面板都是显示区域,屏占比达到100%的手机。但是由于目前的技术水平限制,手机前置的一些传感器还没有合适的隐藏方案,屏占比达到100%尚需时日。所以,目前市场上屏占比达80%以上一般就被认为是全面屏手机。同时,传统智能手机采用的显示屏分辨率比例均为16:9,而目前全面屏手机的屏幕比例接近18:9。
18:9的全面屏方案相比于传统的16:9显示方案,同样大小的手机中其屏幕的尺寸会提升约10%左右,而异形屏的全面屏手机提升更大,因此全面屏可以在不加大握持难度的情况下提高屏幕尺寸。
2016年10月小米发布MIX概念款手机,小米Mix屏幕比例为17:9,搭载6.4寸屏幕,屏占比达到84%,全面屏开始在国内市场得到预热。2017年,各大手机厂商开始陆续推出全面屏手机。三星在2017年3月推出S8旗舰机型,采用18.5:9全面屏设计,屏占比84%,发售后大约25天,实际销量就已经突破500万部。三星的S8热销对全面屏的引领作用巨大,全面屏设计成为了手机终端行业的发展趋势,而苹果在2017年9月发布的iPhoneX更是引入了异形全面屏的设计方案,将全面屏风潮推向第一个高峰。
全面屏带来更佳的观感与使用体验
全面屏手机屏幕占据80%以上,从外观上来看比普通智能手机更具科技感,18:9的产品外形。同时,全面屏手机的超窄边框设计,使其在拍照时与环境融为一体,给消费者带来强烈的视觉冲击。因此全面屏手机能够在外观上给消费者留下深刻的第一印象,满足消费者的审美需求。全面屏更有利于分屏多任务显示等功能的实现,提升操作体验。从消费者的使用角度,同一屏幕运行两个应用,可以同时处理多个任务。而对于智能手机的分屏多任务显示而言,18:9(即2:1)的屏幕比例相对16:9的屏幕比例更适于界面分屏。因此全面屏手机能够显著提升操作体验。
全面屏分屏操作更便捷(以三星Note8为例)
全面屏需求旺盛,渗透率迅速提升
全面屏手机是大势所趋,2017年下半年增长迅猛。全面屏手机在2017年下半年迎来爆发,大部分品牌都有全面屏手机发布。截至2017年末,30多家国内外品牌推出全面屏手机120余款,仅中国市场就发布了40多款产品。根据中国信息通信研究院的数据,在2017年4季度,全面屏手机在国内市场的出货份额就已经达到了35.9%,较2017年3季度大幅提升32.2个百分点。
预测,2017年全面屏机种的整体渗透率约为9%,异形屏设计的渗透率则为2.4%,2018年全面屏机型整体渗透率有机会大幅跃升至44.6%。
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