参考中国报告网发布《2017-2022年中国智能手机行业市场发展现状及十三五运行态势预测报告》
全面屏手机定义：“真假”全面屏
全面屏手机是指：配臵了较高屏占比的显示屏的手机。关于屏占比并没有严格定义，通常是 80%以上的都可满足，也有一种说法是 90%。我们这里指 80%。
我们认为，目前市面上的“全面屏手机”大多指的是 18：9 宽高比的搭配传统内部模组的窄边框传统手机，算是广义的“全面屏”。而真正的全面屏手机不仅将拥有更高的屏占比、且其内部的模组形态及其生产封装工艺等亦会有较大改进。
根据 CINNO 等机构的研究，全面屏的技术要点有五个方向，分别是①窄边框②COF ③18:9AA ④C/R/L Angle ⑤U cut.。
其实从本质上来讲就是三个方面，18:9 AA 区显示规范，四边窄边框和异形结构。就窄边框的极限工艺而言，通过 GIA, COF 等技术的应用，以及制程能力的提升，面板窄边框的极限能力一般在三边 0.5-0.6mm, 下边 2mm 左右。
根据天马在 6 月份台北电子展上的展示，最新的 5.46 寸 FHD 天马全面屏搭配采用 LTPS 显示、COF 封装，并已经可以做到窄边框左右 0.5mm、下边 1.8mm，接近上面提到的极限。
布局全面屏的手机厂商
从趋势上看，全面屏手机将以三星 S8、Essential-PH1、小米 Mix 代表的高端机逐渐向中低端渗透。仅就 2017 年下半年来看，我们预计在苹果、三星等国内外厂商推出的 iphone8 等高端机型中，全面屏将成为标配。
全面屏手机三年渗透率预测：5%、40%、60%
CINNO 预计：“2017 年全面屏在智能机市场的渗透率为 6%，2018 年会飙升至50%，后续逐步上升至 2021 年的 93%。”
而根据我们调研、了解后的判断，我们预测：2017 年全球手机总销量约为 15 亿部（YOY+3%），其中全面屏手机渗透率在 5%左右；此数据低于 WitsView、 CINNO 等机构预测值，原因在于今年全面屏显示面板及模组的真实产能和出货量有限。LCM 触显大模组的价格预计会比传统高 30%。
在 2018 年，我们预计随着 iphone8 等多款旗舰机的放量和用户换机潮的推动，全球手机增速将达到 5%以上；其中全面屏手机销量会进入爆发期，并达到 40%以上的渗透率；在 2019 年预计渗透率可达 60%，成为中端手机的标配。
全面屏手机三大核心优势
更多的内容，更佳的手握感
我们认为，手机的大屏化已面临手掌大小瓶颈：超过 6 英寸的机身让使用者无法单手触摸到手机边缘，且容易滑落碎屏，导致体验感下降。数据表明，最适合大部分用户使用的手机尺寸是 5-6 英寸。
而这就引出了第一点核心优势：更多的内容和更佳的手握感。屏占比公式=屏幕大小/机身大小，那么全面屏更高的屏占比，意味着：可在展示更多的内容的同时，并不会让机身变大，让手握感和操作感处于最佳人体舒适区间。 同时，更高的屏占比也意味着在机身大小不变的情况下展示更多内容。
全面屏带来全新的分屏体验
目前主流手机的宽高比是 16：8，而全面屏一般是 18：9。加大的宽度创造出“分屏浏览”这一全新的使用习惯。全面屏让同一屏幕内看电视剧和微信聊天、淘宝购物比价这些新需求成为可能。
软件层面，主流操作系统 Andriod7.0 和 IOS11 系统也在 2017 年 6 月开始增加对多窗口操作的技术支持。
全面屏具备科技感和美感、外观创新过程中的一大步
根据我们产业链调研了解的信息，2017 上半年开始，手机销量的驱动因素由前几年拍照驱动、外观驱动和芯片性能驱动，逐渐转变为明星代言驱动。外观方面，各大品牌乃至各品牌内的子类都呈现严重的同质化。厂商不得不通过推出多款颜色来吸引研究、但依然乏善可陈；一个最直观的例子就是：苹果推出红色款 Iphone7 和 7Plus 来吸引眼球，但销量不达预期。
全面屏外观带来外观科技感、整体感则是外观微创新趋势中的一次大飞跃。我们判断全面屏未来将结合曲面技术、AR 技术等掀起新一轮外观升级浪潮。
全面屏手机定义：“真假”全面屏
全面屏手机是指：配臵了较高屏占比的显示屏的手机。关于屏占比并没有严格定义，通常是 80%以上的都可满足，也有一种说法是 90%。我们这里指 80%。
我们认为，目前市面上的“全面屏手机”大多指的是 18：9 宽高比的搭配传统内部模组的窄边框传统手机，算是广义的“全面屏”。而真正的全面屏手机不仅将拥有更高的屏占比、且其内部的模组形态及其生产封装工艺等亦会有较大改进。
三星 S8 采用全面屏
资料来源：中国报告网整理
屏占比发展趋势
资料来源：中国报告网整理
全面屏的窄边框工艺极限：三边 0.5-0.6mm、下边 2mm 根据 CINNO 等机构的研究，全面屏的技术要点有五个方向，分别是①窄边框②COF ③18:9AA ④C/R/L Angle ⑤U cut.。
其实从本质上来讲就是三个方面，18:9 AA 区显示规范，四边窄边框和异形结构。就窄边框的极限工艺而言，通过 GIA, COF 等技术的应用，以及制程能力的提升，面板窄边框的极限能力一般在三边 0.5-0.6mm, 下边 2mm 左右。
根据天马在 6 月份台北电子展上的展示，最新的 5.46 寸 FHD 天马全面屏搭配采用 LTPS 显示、COF 封装，并已经可以做到窄边框左右 0.5mm、下边 1.8mm，接近上面提到的极限。
布局全面屏的手机厂商
从趋势上看，全面屏手机将以三星 S8、Essential-PH1、小米 Mix 代表的高端机逐渐向中低端渗透。仅就 2017 年下半年来看，我们预计在苹果、三星等国内外厂商推出的 iphone8 等高端机型中，全面屏将成为标配。
历代全面屏手机
资料来源：中国报告网整理
全面屏手机三年渗透率预测：5%、40%、60%
CINNO 预计：“2017 年全面屏在智能机市场的渗透率为 6%，2018 年会飙升至50%，后续逐步上升至 2021 年的 93%。”
而根据我们调研、了解后的判断，我们预测：2017 年全球手机总销量约为 15 亿部（YOY+3%），其中全面屏手机渗透率在 5%左右；此数据低于 WitsView、 CINNO 等机构预测值，原因在于今年全面屏显示面板及模组的真实产能和出货量有限。LCM 触显大模组的价格预计会比传统高 30%。
在 2018 年，我们预计随着 iphone8 等多款旗舰机的放量和用户换机潮的推动，全球手机增速将达到 5%以上；其中全面屏手机销量会进入爆发期，并达到 40%以上的渗透率；在 2019 年预计渗透率可达 60%，成为中端手机的标配。
全面屏手机三大核心优势
更多的内容，更佳的手握感
我们认为，手机的大屏化已面临手掌大小瓶颈：超过 6 英寸的机身让使用者无法单手触摸到手机边缘，且容易滑落碎屏，导致体验感下降。数据表明，最适合大部分用户使用的手机尺寸是 5-6 英寸。
而这就引出了第一点核心优势：更多的内容和更佳的手握感。屏占比公式=屏幕大小/机身大小，那么全面屏更高的屏占比，意味着：可在展示更多的内容的同时，并不会让机身变大，让手握感和操作感处于最佳人体舒适区间。 同时，更高的屏占比也意味着在机身大小不变的情况下展示更多内容。
全面屏三大核心优势
资料来源：中国报告网整理
全面屏带来全新的分屏体验
目前主流手机的宽高比是 16：8，而全面屏一般是 18：9。加大的宽度创造出“分屏浏览”这一全新的使用习惯。全面屏让同一屏幕内看电视剧和微信聊天、淘宝购物比价这些新需求成为可能。
软件层面，主流操作系统 Andriod7.0 和 IOS11 系统也在 2017 年 6 月开始增加对多窗口操作的技术支持。
全面屏具备科技感和美感、外观创新过程中的一大步
根据我们产业链调研了解的信息，2017 上半年开始，手机销量的驱动因素由前几年拍照驱动、外观驱动和芯片性能驱动，逐渐转变为明星代言驱动。外观方面，各大品牌乃至各品牌内的子类都呈现严重的同质化。厂商不得不通过推出多款颜色来吸引研究、但依然乏善可陈；一个最直观的例子就是：苹果推出红色款 Iphone7 和 7Plus 来吸引眼球，但销量不达预期。
全面屏外观带来外观科技感、整体感则是外观微创新趋势中的一次大飞跃。我们判断全面屏未来将结合曲面技术、AR 技术等掀起新一轮外观升级浪潮。
小米 MIX
资料来源：中国报告网整理
三星 S8
资料来源：中国报告网整理
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