新秦视点：移动电话市场需求趋势调查分析报告

　　在短短三四年时间内，国内手机市场发生了巨大的变化，众多国外手机品牌纷纷退出国内市场，国产手机品牌的集体消沉，等等。经过激烈的市场竞争，目前，以诺基亚、摩托罗拉、三星为代表的海外品牌占据了国内市场主导地位的格局已形成，而且相信在短期内，这种格局难以发生太大的变化。

　　毋庸置疑，与前两年相比，目前国内移动电话市场，已经进入了一个理性发展的时期，手机业务的增长速度也不如前两年，但是中国13亿人口的巨大市场空间，以及手机现有人群对手机的更新换代，每年国内手机市场大约还有8000万部左右的市场容量。新秦调查于专业的网络调查平台（www.searchina.net.cn）上进行了移动电话市场需求趋势调查，以全面了解消费者对手机的未来消费倾向。本次调查共收集到1800个有效样本，样本以居住在城市里的年轻人为主。

　　一、手机更换频率

　　依据新秦调查的数据可以看出，超过6成的人打算在1年之内购买新的手机，其中打算在3个月内购买的占16.7%，计划在半年内购买的占23.6%。尽管在实际购买时，会由于这样或那样的原因导致消费者推迟购买的时间，但是一般而言，在城市中，手机的更换率约在30—40%，也就是说，一部新手机在2—3年时间内就会遭淘汰，消费者就会购买新的手机，更有些时尚一族，手机更换率在1年以内。

　　以上数据表明，尽管手机不可能再现前些年的高速增长势态，但是依然会有一定的市场空间。

　　二、购买手机——理性大于感性

　　在手机还是黑白屏幕的年代，各大商家以手机的屏幕大小为主要营销点；进入了彩屏手机时代，高像素的屏幕以及多和弦的铃声又成了核心；近两年，具有拍照功能、播放MP3音乐等多功能手机又充斥着整个市场；而现如今，手机市场则可以用两个词语来概括：时尚化和个性化，在满足消费者对各种功能的需求外，时尚的外形、个性化的设计成为各商家吸引消费者目光的主要“火力点”。

　　从新秦调查的数据来看，在购买新的手机时，性能和品牌是被访者首先考虑的两个因素，毕竟手机的性能和品牌是其质量的代表；在满足质量的前提下，消费者才会转而考虑手机的外观、色彩以及各种功能。而近两年国产手机集体“沉沦”的主要原因就是他们忽视了手机的质量，而一味追求手机的功能，从而导致了其品牌形象的不断“恶化”，消费者对其认可度自然也就降低了。

　　因此，多数消费者在购买手机时对手机的性能、品牌等功能因素考虑较多，多属于“理性派”，而对于那些追求流行时尚的人群而言，手机的外观和设计等因素对他们会有较大的吸引力。

　　三、消费者所期望的功能

　　上面也提到，现在市场上具有各种各样功能的手机是应有尽有，对消费者而言，除了基本的通话和短信功能外，对诸如拍照、音乐等功能也有一定的需求，特别是对时尚的年轻人而言，这些功能往往是吸引其购买的重要因素。

　　从新秦调查所得可以看出，对于未来的手机，能够拍摄更高画质的拍照功能是消费者最希望拥有的功能，而相信这也是消费者在日常生活中使用较多的功能之一；其次则是播放MPEG4功能，即通过无线网络观看或者传输影音图像功能；而随着手机技术的发展，手机不再仅仅是单一的通讯工具，而是可以作为一个存储工具，手机将变得更加隐私，这就对其安全保障功能提出了新的要求；除了以上的几个功能外，消费者对手机的视频通话功能、短距离数据交换功能、收看电视等新型功能也持较为积极的态度。

　　按照新秦调查的市场观察，在不久的将来，手机、笔记本电脑、PDA等这些移动终端的发展会越来越共通化。