3G成败不在网络标准 而在终端应用标准

提到3G，首先想到的往往是CDMA/TD/WCDMA、牌照、联通拆不拆之类的问题。这些东西可能会决定3G有没有，什么时候有。但是跑起来什么样、到底什么是killerapp，恐怕和这些关系不大。就好比互联网，用wifi上，ADSL上还是电视网上其实和应用的关系不大，往往都是运营商和设备商才最关心的事情。只要用户都用windows、都用奔4的电脑，网站们就能想着法的创新、提供新应用。3G的最大问题除了资费，就是还没有windows这么一个统一的OS/应用标准。或者即使有类似的平台，却被运营商的专制扼杀了创新而走向封闭价值链(比如联通的CDMA/BREW)



    做过手机服务的人大概都知道，除了短信和语音，其他的统一标准太少了、也太难做了。别说不同型号的手机互发彩信都可能看不到，就说解析网页也是一家的浏览器一个标准。要做手机网站就只能备齐一堆主流手机随时测试。



    标准的缺失导致3G下killerapp的难产.除了wap和流媒体的标准还算统一，其他如kjava/brew/定位/即时信息/同步/电子钱包/手机动画/智能手机等平台都会是部分手机支持、部分手机标准统一的情况。还好用手机的人比用电脑的多，任何一个细分市场只要做精作深都能有所收获(插播广告，小弟把宝押在即时信息上，也就是手机IM)。



    智能手机短期内没太大可能成为市场主流;GSM世界也不能指望出现DoCoMo这样的开明专制运营商，把手机的所有标准都制定好让厂家去制造;CDMA/BREW就更不用提了，高通控制的比运营商还狠。所以3G的killerapp,也不会一开始就大红大紫，而是先从一个技术平台的某些型号手机上受到用户的欢迎和追捧，再去影响终端厂商和运营商去逐渐推广开来，从而形成一个正循环:使用的用户越多、支持这个功能的手机越多、运营商扶植力度越大、用户进一步增多。这个过程可能会很长，但是没有一个被产业链各个环节所接受的终端应用标准，这就是必须要交的学费。终端应用标准的条块化也会割裂3Gkillerapp的市场，可能每个平台都会出现一些明星应用，从而影响、带动整个产业链。



    这里举一个成功的例子:日本运营商KDDI的Chaku-UtaFull,是在手机上下载、欣赏完整音乐的服务。在04年11月时只有4款手机支持。到05年1月初，单靠这4款机型就创造了完整歌曲下载量100万次的纪录，从此以后所有的KDDI手机都支持Chaku-UtaFull了。到05年12月，总下载量突破3000万首。现在Chaku-UtaFull的影响堪和CD和Radio比肩，成为日本新歌发布的主流平台。



    Chaku-UtaFull发生在运营商开明专制的日本,3G网络基本成熟、运营商有完全控制终端商的能力、用户有为内容付费的习惯。这几点构成了Chaku-UtaFull成功的“天时”，从诞生到大红大紫只用了一年时间。在GSM世界则没有运营商能完全控制终端商的先例，更多的需要终端商和OMA、3GPP这样的国际标准组织来制定各种技术平台规范并逐渐普及(不幸的是,没有一个强势力量主导的OMA、3GPP的效率已经有些像联合国了，制定规范时间漫长而且各终端商执行其来兼容性很成问题。应用品台的探索，NOKIA做的最好，往往能先普及较新的技术平台) 建议一直在找killer app的看看OMA的program 这里的每个spec可能都会孕育出未来的killer. 在运营商普遍既不开明也没有能力专制的GSM世界，3G的killer app之路可能要比日本走的时间更长更艰苦。但GSM的开放性会造就一大批草根创新应用，甚至不需要运营商的扶植，只要不揉搓、不封杀就能成长起来成为killer，中国的民间wap产业就是如此。